25年，DeepSeek大有重構(gòu)一切產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭，而最受沖擊的應(yīng)用當(dāng)屬搜索。

微信將AI搜索作為接入DeepSeek的第一步，有自媒體宣稱此舉將“重構(gòu)AI搜索”；

百度AI搜索第一時(shí)間支持DeepSeek，以擁抱DeepSeek的方式迎接這一波浪潮；

知乎旗下AI產(chǎn)品“知乎直答”接入DeepSeek，主打聚合站內(nèi)知識(shí)的“知識(shí)庫(kù)”；

微博智搜DeepSeek-R1深度思考版啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，更好地呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件、垂類話題等內(nèi)容；

AI搜索、智搜、直答……雖然名稱各有不同，但頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)相接入DeepSeek的產(chǎn)品形態(tài)，均是“深度搜索”，也有媒體將這一類搜索稱之為“DeepSeek搜索”以致敬DeepSeek。

我體驗(yàn)下來(lái)發(fā)現(xiàn)，雖然都是DeepSeek驅(qū)動(dòng)，但不同的“DeepSeek搜索”針對(duì)同一個(gè)問(wèn)題給出的答案并不相同，根本原因在于“內(nèi)容差異”，這也意味著，不同的“DeepSeek搜索”對(duì)用戶、對(duì)平臺(tái)自身都將有著截然不同的價(jià)值，說(shuō)DeepSeek掀起新一輪搜索大戰(zhàn)并不夸張。

“DeepSeek搜索”大橫評(píng)：內(nèi)容是勝負(fù)手

微信AI搜索（深度思考-R1）、微博智搜（DeepSeek-R1深度思考版）、知乎直答（深度思考版）和百度AI搜索（DeepSeek-R1滿血版）在交互界面上各有不同，但核心交互流程卻大同小異：均是用戶提問(wèn)后，AI搜索先用幾秒到幾十秒呈現(xiàn)“思維鏈”即思考過(guò)程，再給出最終結(jié)果。

在這一過(guò)程中，AI搜索相較傳統(tǒng)搜索的進(jìn)步是具備“深度思考”能力。不過(guò)，不同平臺(tái)的“深度思考”能力均來(lái)自DeepSeek的思維鏈，因此很難差異化。而DeepSeek“深度思考”的基礎(chǔ)又是“站內(nèi)內(nèi)容”的搜索結(jié)果，因此內(nèi)容成了不同DeepSeek搜索引擎最能差異化的點(diǎn)。

在體驗(yàn)頭部平臺(tái)的“DeepSeek搜索”后我更加堅(jiān)信，內(nèi)容就是AI搜索大戰(zhàn)的勝負(fù)手。

case1：雷軍成為中國(guó)首富是真的嗎？搜索時(shí)間：2月27日。

2月27日，隨著小米市值突破萬(wàn)億港元，有媒體報(bào)道雷軍身價(jià)一度超越鐘睒睒成為中國(guó)首富，帶著這個(gè)問(wèn)題，我去問(wèn)了一圈“DeepSeek引擎”，結(jié)果百度、微博、微信、知乎均給出了肯定答案。

(從左到右依次為：微信AI搜索、百度AI搜索、微博智搜和知乎直答）

知乎只是將參考來(lái)源羅列出來(lái)，給出簡(jiǎn)練答案；微信、百度、微博展示了詳細(xì)的深度思考過(guò)程，其中微博與百度有詳細(xì)的來(lái)源依據(jù)，前者基于微博內(nèi)容，后者基于網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。

（從左到右依次為：微博智搜和百度AI搜索）

微博智搜的深度思考過(guò)程是比較讓我感到意外的，它提到“雷軍喜提1小時(shí)首富”的內(nèi)容是來(lái)自“認(rèn)證賬號(hào)”，還有一個(gè)內(nèi)容是普通賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了“上觀新聞”這一權(quán)威媒體的文章，“因此有一定的可信度”，我感覺(jué)它就像我們科技媒體編輯一樣，有“專業(yè)”思考邏輯，“信商”很高。

（微博智搜思維鏈展現(xiàn)的思考邏輯）

微博智搜能這樣思考，與其內(nèi)容結(jié)構(gòu)有關(guān)：內(nèi)容來(lái)源不是第三方網(wǎng)頁(yè)鏈接，而是“有名有姓”的賬號(hào)。認(rèn)證賬號(hào)（藍(lán)V、黃V等）、媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)、企業(yè)官方賬號(hào)、名人明星賬號(hào)、事件當(dāng)事人賬號(hào)以及不同規(guī)模粉絲的賬號(hào)等信息，均可成為AI“思考”的依據(jù)，這是其獨(dú)有的資源。AI搜索，內(nèi)容就是第一生產(chǎn)要素。

case2：周受資回應(yīng)汪小菲了嗎？搜索時(shí)間：2月27日。

不只是娛樂(lè)八卦，我發(fā)現(xiàn)在搜索社會(huì)熱點(diǎn)話題時(shí)，微博都會(huì)基于賬號(hào)屬性去深入思考，在“思維鏈”中呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件的發(fā)酵過(guò)程，讓用戶快速搞清楚來(lái)龍去脈。

比如我問(wèn)“周受資回應(yīng)汪小菲了嗎？”，微博就給出了十分清晰的答案，因?yàn)殛P(guān)于這一話題，微博有許多獨(dú)有的“碎碎念”的討論短內(nèi)容，AI還能指出“多位大V證實(shí)真實(shí)性”。

(從左到右依次為：微信AI搜索、百度AI搜索、微博智搜和知乎直答）

作為“廣場(chǎng)式”的公共討論平臺(tái)，微博在熱點(diǎn)事件上有天然的內(nèi)容源優(yōu)勢(shì)。那么，如果問(wèn)一些知識(shí)、生活、興趣類問(wèn)題，誰(shuí)更勝一籌呢？

case3：我腰椎間盤突出跑步要注意什么?搜索時(shí)間：2月27日。

我腰椎間盤突出，天氣暖和了想恢復(fù)跑步，于是問(wèn)了一圈DeepSeek搜索“我腰椎間盤突出跑步要注意什么?”從結(jié)果來(lái)看，微信的答案是最簡(jiǎn)略的、百度的答案以常識(shí)為主，兩者參考性均不大。

(從左到右依次為：微信AI搜索、百度AI搜索）

知乎基于醫(yī)學(xué)話題等專業(yè)答主的內(nèi)容，給出了頗為專業(yè)的答案，體現(xiàn)出了“知識(shí)庫(kù)”的優(yōu)勢(shì)；微博上有較多醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的認(rèn)證大V，基于此也能給出較為專業(yè)的答案。這兩份答案，確實(shí)能為我所用。

(從左到右依次為：知乎直答、微博智搜）

我決定再問(wèn)一些生活相關(guān)的話題試試。

case4：回南天如何快速晾干衣服?搜索時(shí)間：2月27日。

廣州最近回南天，我問(wèn)DeepSeek搜索“回南天如何快速晾干衣服”，每一個(gè)AI搜索都給出較為準(zhǔn)確的答案，其中微信的結(jié)果還自動(dòng)“筆記化”，可讀性更強(qiáng)。

(從左到右依次為：微信AI搜索、百度AI搜索、微博智搜和知乎直答）

case5：推薦一款20萬(wàn)左右的帶高階智駕的電動(dòng)車。搜索時(shí)間：2月27日。

25年高階智駕下放到20萬(wàn)甚至10萬(wàn)車型成為車圈熱門話題，我讓DeepSeek搜索們，推薦一款20萬(wàn)左右的帶高階智駕的電動(dòng)車，百度、知乎、微博、微信推薦的車型均高度重疊，我讓智能汽車新媒體電車通的編輯們判斷了一下，他們都表示，推薦準(zhǔn)確性極高。

(從左到右依次為：微信AI搜索、百度AI搜索、微博智搜和知乎直答）

不只是有車型列表。眾多車型如何進(jìn)一步匹配需求？微信最后沒(méi)有給出選購(gòu)建議，微博、百度、知乎給出了清晰的建議。

(從左到右依次為：微信AI搜索、百度AI搜索、微博智搜和知乎直答）

這里微博的思維鏈還是值得再夸一下，比如某款車型被N個(gè)結(jié)果提到會(huì)成為它的推薦理由，用戶還能點(diǎn)擊“參考博文”去看源內(nèi)容仔細(xì)查看，根據(jù)內(nèi)容的發(fā)布者、互動(dòng)情況再?zèng)Q策——百度和知乎也會(huì)給出每一條結(jié)論的內(nèi)容來(lái)源參考，微信則沒(méi)有，看來(lái)功能還比較原始。

（微博智搜）

體驗(yàn)一圈下來(lái)，感覺(jué)不同“DeepSeek搜索”的差異還是蠻大的，根本原因還是因?yàn)閮?nèi)容生態(tài)不同。如果將DeepSeek比作大廚，“深度思考”是其烹飪過(guò)程，平臺(tái)的內(nèi)容就是食材，最終端上來(lái)的飯菜好不好吃，廚藝精湛與優(yōu)質(zhì)食材同等重要。

基于這一邏輯，我認(rèn)為DeepSeek掀起的這一輪AI搜索大戰(zhàn)，可能會(huì)讓一些平臺(tái)脫穎而出，躋身主流搜索引擎行列。

DeepSeek改變搜索格局：內(nèi)容更重要了

在這一波大戰(zhàn)中，百度是防御者，它早就在布局AI搜索，只不過(guò)此前是文心大模型驅(qū)動(dòng)，結(jié)果是基于第三方以及百度生態(tài)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，現(xiàn)在增加DeepSeek后，總結(jié)會(huì)更到位一些。

對(duì)于微信和知乎來(lái)說(shuō)，DeepSeek搜索能挖掘平臺(tái)的內(nèi)容潛力。微信公眾號(hào)主有高質(zhì)量長(zhǎng)文，AI搜索可聚合其中內(nèi)容，更重要的是，通過(guò)培養(yǎng)用戶習(xí)慣，微信DeepSeek最終會(huì)朝著“聊天式智能助理機(jī)器人”方向進(jìn)化，這才是微信AI的“大家伙”；知乎的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是專業(yè)知識(shí)、嚴(yán)肅討論，因此“直答”在醫(yī)學(xué)、科學(xué)等領(lǐng)域會(huì)有顯著優(yōu)勢(shì)，DeepSeek會(huì)強(qiáng)化其“知識(shí)類垂直搜索”的地位。

對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，DeepSeek搜索屬于增量。微博內(nèi)容不是網(wǎng)頁(yè)合集，基于“爬蟲(chóng)+索引”的古典搜索架構(gòu)很難準(zhǔn)確地篩選與排序內(nèi)容，“PageRank”這一搜索的關(guān)鍵算法也無(wú)法生效，因此過(guò)去微博搜索的結(jié)果基本就是按照發(fā)布時(shí)間而不是關(guān)聯(lián)性排序,一直被用戶吐槽。DeepSeek搜索徹底擺脫對(duì)傳統(tǒng)排序算法的依賴，因?yàn)楦静恍枰判?，只需要?duì)結(jié)果基于“思維鏈”進(jìn)行深入思考分析再整合。

同時(shí)，微博的“內(nèi)容溯源”能力可被DeepSeek思考所用，AI可根據(jù)發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào)特性等進(jìn)行更準(zhǔn)確的判斷。

過(guò)去微博的內(nèi)容分發(fā)邏輯是基于熱點(diǎn)興趣“發(fā)現(xiàn)”和關(guān)注流的，這導(dǎo)致許多垂直興趣內(nèi)容被雪藏，特別是數(shù)碼、ACG、時(shí)尚、游戲、文學(xué)、旅游、健康、美食等等細(xì)分領(lǐng)域的興趣化、生活化內(nèi)容。

很多人現(xiàn)在說(shuō)到生活化平臺(tái)都會(huì)想到小紅書(shū)，它也在重點(diǎn)發(fā)力搜索，年初宣布其搜索日活已達(dá)到百度一半。不過(guò)，隨著接入DeepSeek，我發(fā)現(xiàn)微博上偏生活的垂直、長(zhǎng)尾內(nèi)容也有機(jī)會(huì)被用戶看到，這又吸引更多創(chuàng)作來(lái)補(bǔ)充生活化內(nèi)容。

我用一些垂直領(lǐng)域的話題去小紅書(shū)搜索，再對(duì)比微博智搜，后者確實(shí)已用AI搜索實(shí)現(xiàn)了“降維打擊”。比如我問(wèn)了一個(gè)ACG領(lǐng)域的問(wèn)題，“《孤獨(dú)搖滾劇場(chǎng)版》什么時(shí)候在國(guó)內(nèi)上線？”，小紅書(shū)給出的是一堆用戶筆記，需要我逐個(gè)點(diǎn)進(jìn)去細(xì)看篩選，微博則會(huì)結(jié)合ACG大V用戶討論直接給出結(jié)論。

(從左到右依次為：小紅書(shū)搜索、微博智搜）

我問(wèn)“3月廣州周邊徒步路線推薦”，微博智搜會(huì)將所有答案分析一遍后給我結(jié)論，相當(dāng)于替我做了在小紅書(shū)篩選的活兒。

(從左到右依次為：小紅書(shū)搜索、微博智搜）

再比如我問(wèn)“柯基掉毛怎么解決”，小紅書(shū)前面的內(nèi)容都是推薦魚(yú)油等，疑似廣告，而且跟百度搜索結(jié)果“廣告與內(nèi)容”區(qū)別不同，小紅書(shū)的很多內(nèi)容可能是“水下”廣告，篩選甄別成本較大。

在微博智搜，DeepSeek甚至?xí)嵝盐遥行┙Y(jié)果“疑似廣告”可以排除，有些方法“效果不好”要警惕，真正做到站在用戶立場(chǎng)去篩選內(nèi)容。結(jié)果有效性源自微博的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，一方面微博平臺(tái)具備“實(shí)時(shí)熱點(diǎn)”屬性，有時(shí)效性內(nèi)容；二是質(zhì)量好，發(fā)布者可追溯、可私信、可互動(dòng)，特別是媒體、名人、機(jī)構(gòu)、官方、專業(yè)人事（如醫(yī)生）等認(rèn)證用戶更是代表著對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的權(quán)威性，內(nèi)容也更容易被人或者AI甄別。

(從左到右依次為：小紅書(shū)搜索、微博智搜、微博智搜思維鏈）

AI搜索是搜索市場(chǎng)的“大家伙”已是行業(yè)共識(shí)，為什么戰(zhàn)略重視搜索的小紅書(shū)遲遲沒(méi)有接入DeepSeek呢？我覺(jué)得跟其內(nèi)容以圖片和視頻為主有關(guān)系，這并非當(dāng)下的DeepSeek擅長(zhǎng)處理的內(nèi)容——在多模態(tài)版本推出前。這是抖音不大可能接入DeepSeek的原因。截至目前，小紅書(shū)與抖音的搜索都是傳統(tǒng)搜索的一堆結(jié)果列表，而不是唯一答案。

行業(yè)都知道，曾經(jīng)搜索是技術(shù)門檻最高的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一，AI在事實(shí)上也可被視作是搜索引擎長(zhǎng)出來(lái)的業(yè)務(wù)，NLP、深度學(xué)習(xí)等等AI底層技術(shù)跟搜索有緊密的聯(lián)系，正因?yàn)榇?，百度、谷歌都在AI領(lǐng)域投入重注。不過(guò)橫空出世的DeepSeek直接改變了搜索的游戲規(guī)則，技術(shù)的門檻被拉平了，因?yàn)楫?dāng)大家“都點(diǎn)外賣”時(shí)，“烹飪技藝”可能就沒(méi)那么重要了，這時(shí)候AI搜索的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就是內(nèi)容。

傳統(tǒng)搜索引擎是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，誰(shuí)的技術(shù)強(qiáng)，誰(shuí)的“爬蟲(chóng)”就能獲取更多內(nèi)容以及從中篩選、清洗出更多有效內(nèi)容。而AI搜索比拼的是平臺(tái)自有內(nèi)容生態(tài)，這不是說(shuō)多與少的問(wèn)題，更關(guān)鍵的是內(nèi)容的質(zhì)量（決定答案有效性的關(guān)鍵），內(nèi)容的結(jié)構(gòu)（誰(shuí)生產(chǎn)的內(nèi)容？可協(xié)助AI決策），內(nèi)容的時(shí)效（過(guò)時(shí)的信息，不符合用戶當(dāng)下需求，聯(lián)網(wǎng)搜索的重要性），這樣看，微博、微信、知乎都具有各自的優(yōu)勢(shì)。

AI搜索這事兒，技術(shù)可以“點(diǎn)外賣”，內(nèi)容還得靠自己。

DeepSeek如何重新定義AI搜索？

這實(shí)際上是兩個(gè)話題：1、AI如何重新定義搜索？2、DeepSeek如何重新定義AI搜索？我們先看第一個(gè)問(wèn)題。

傳統(tǒng)搜索基于“爬蟲(chóng)+索引”底層架構(gòu)，用排序算法將一堆結(jié)果以排列或聚合的方式呈現(xiàn)給用戶，用戶再去結(jié)果中精挑細(xì)選真正需要的內(nèi)容。深度搜索沒(méi)有脫離傳統(tǒng)搜索，但它將“用戶精挑細(xì)選”這一步給做了，給出的是唯一答案，這就是“深度思考”的價(jià)值。

這也是搜索引擎一直在努力的目標(biāo)：只給用戶一個(gè)答案——他最需要的答案，少即是多，所見(jiàn)即所得。

AI時(shí)代，“唯一答案”會(huì)更重要，因?yàn)镮oT讓搜索入口多場(chǎng)景化，比如用戶開(kāi)車時(shí)有問(wèn)題問(wèn)語(yǔ)音助理，TA只能給出一條答案，根本不可能給一堆答案讓用戶再去篩選。這也意味著，搜索的價(jià)值不再是信息檢索聚合、加速信息流通，而是真正意義上成為“專家助理”。

因此，傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)的比拼在于前三條、第一頁(yè)或者前幾頁(yè)結(jié)果的相對(duì)有效性；AI搜索體驗(yàn)的比拼則是唯一答案的絕對(duì)準(zhǔn)確性。

專家必須要輸出有效正確信息才能成為業(yè)界權(quán)威，同樣，AI搜索只有答案足夠準(zhǔn)確，用戶才能放心使用轉(zhuǎn)化為高頻重度用戶。

AI大模型大幅提升了唯一結(jié)果的“絕對(duì)準(zhǔn)確性”，如果用自動(dòng)駕駛類比，目前AI搜索的準(zhǔn)確性起碼到了L4級(jí)也就是“近乎無(wú)人值守”，偶爾會(huì)出現(xiàn)“幻覺(jué)”還需要用戶“接管”，也就是需要判斷與驗(yàn)證答案的有效性，這是微博智搜、百度AI搜索在結(jié)果中展現(xiàn)“參考來(lái)源”且允許用戶點(diǎn)擊的原因，就像智駕一樣給用戶對(duì)答案的“接管”也就是校驗(yàn)權(quán)。

很多人忽視的是，AI搜索并非25年才爆發(fā)的。在ChatGPT爆發(fā)后，AI搜索就紛紛出街了，百度AI搜索、知乎直答、微博智搜……均早已上線，業(yè)界還有天工AI、秘塔等AI搜索創(chuàng)新玩家。而DeepSeek的出現(xiàn)則重新定義了AI搜索。

一方面其創(chuàng)新應(yīng)用的架構(gòu)大幅降低了每一個(gè)Token的成本。ChatGPT其實(shí)也是一種搜索，但成本高昂難以免費(fèi)。兩年前，谷歌母公司Alphabet的董事長(zhǎng)約翰·亨尼斯（John Hennessy）對(duì)AI搜索的判斷是：“大型語(yǔ)言模型等人工智能的對(duì)話成本可能是傳統(tǒng)搜索引擎的10倍以上，成本的降低最壞的情況是需要幾年時(shí)間?！盌eepSeek的出現(xiàn)縮短了這一進(jìn)程。

另一方面其開(kāi)源的模式徹底打開(kāi)了AI大模型的應(yīng)用局面。DeepSeek 開(kāi)放了模型架構(gòu)、模型卡、模型參數(shù)、技術(shù)報(bào)告、評(píng)估結(jié)果等，允許第三方免費(fèi)接入并商用，于是我們看到了騰訊、百度、微博、知乎等等平臺(tái)無(wú)障礙接入推出深度搜索。

DeepSeek重新定義AI搜索，事實(shí)上也將重新定義搜索的游戲規(guī)則、商業(yè)模式和市場(chǎng)格局。在百度、谷歌等搜索巨頭之外，微博、小紅書(shū)、知乎、微信、雪球、頭條等等有內(nèi)容的平臺(tái)都能做深度搜索，基于內(nèi)容差異，都有機(jī)會(huì)做出差異化的搜索服務(wù)。

AI搜索大戰(zhàn)，當(dāng)前討論終局為時(shí)尚遠(yuǎn)，畢竟小荷才露尖尖角。深度搜索在結(jié)果可靠性上沒(méi)有達(dá)到“L5”級(jí)別，幻覺(jué)的存在一定程度會(huì)影響用戶的信任；AI搜索讓傳統(tǒng)搜索依賴的競(jìng)價(jià)廣告模型失效，必須要形成新的商業(yè)模型才可持續(xù)，頭部平臺(tái)都還沒(méi)跑出來(lái)商業(yè)模式；DeepSeek多模態(tài)模型尚未推出，多媒體型內(nèi)容平臺(tái)還沒(méi)有擁抱深度搜索的路徑。

只能說(shuō)，隨著AI技術(shù)一日千里，作為AI“黃金級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景”的搜索勢(shì)必會(huì)率先AI化，一個(gè)每年規(guī)模超2000億美元的市場(chǎng)正在洗牌之中。