最近，北京、上海的朋友，都在地鐵刷到了“馬龍騎白馬喝牛奶”巨大大大廣告。

不少人，第一眼看，誤以為代言的是“馬應(yīng)龍”（牛奶）；所以非常不高興，怎么這個廣告他也接...

尤其是文案，“這是馬 這是龍”展開的繞口令，配上諧音梗，相當(dāng)?shù)摹榜R應(yīng)龍”；

不少廣告圈人士“服了”：這是恒源祥的策劃跳槽到伊利（舒化）的吧？

也有普通網(wǎng)友覺得：挺有記憶點的，成功引起你的注意。

不得不說，馬龍騎馬相當(dāng)?shù)貛洑猓因T得是真白馬（幕后花絮證實），

怎么一出街，廣告就一股子馬應(yīng)龍p感？

廣告人士

馬龍看過文案嗎？

不少廣告圈人士，對此廣告，給出的評價是“真的服了”，

馬龍，你看過這個文案嗎？

一位上海的廣告創(chuàng)意小姐姐，第一眼看，“我以為是馬應(yīng)龍”；

她的評價遭到馬龍粉絲的激烈“回應(yīng)”和伊利官方賬號回復(fù)“你就說得不得勁吧”，為此她事后致歉。

也有人，第一次看，以為舒化這次推的是“馬奶”？

更有極端的拷問：這是人能想出來的廣告？

但也有廣告人覺得：蠻有意思的啊~

甚至有人喜歡到高呼“救命”，這廣告哪家好人做的？笑容與廣告太配了。

普通網(wǎng)友

馬龍帥氣毀在文案

與專業(yè)人士相比，大多數(shù)網(wǎng)友，給出了好評：這不挺好？成功引起你的注意，而且好記，馬龍還帥氣；

為此，不少粉絲還下班專程坐地鐵打卡“貼貼”。

007搜索發(fā)現(xiàn)，不少粉絲，對這次馬龍舒化奶的春日包裝，倒是非常喜歡，biubiu。

該廣告爭議的地方在于：

第1，明明馬龍騎得是真白馬，如此驚艷出馬，怎么出街的廣告，濃烈的馬應(yīng)龍ps感？

第2，廣告文案雖有記憶點，但跟奶有什么關(guān)系呢？路人根本看不出廣告表達的舒化奶核心點是什么？馬龍奧運冠軍的背書價值點在哪？品牌方是不收有點本末倒置了？（一位廣告人士評論道）

據(jù)說，該廣告出自原BBDO中國（天聯(lián)廣告）首席創(chuàng)意官馬吐蘭團隊，原創(chuàng)意更驚艷，不知什么原因，最后出街變“馬應(yīng)龍”風(fēng)。

007覺得：馬龍騎白馬，以及白色配奶，非常地適配，有《魔戒》中精靈王子的高貴帥氣，如果單單po出這個廣告片，可以說非常驚艷，也可以拉高舒化奶的品牌檔次與品質(zhì)；

但，毀就毀在，一身正氣的白馬王子馬龍，非要配“抽象”的廣告文案，再加上非常正統(tǒng)的會議色藍色，很容易就把整個level，拽到“馬應(yīng)龍”的感覺。

不過，也許這正是品牌方和廣告agency要的效果？有爭議才有流量，管他“你覺得這廣告是神么”，廣告“出馬”了，紅了，才是王道。