從合肥的繁華商圈到黃山的秀麗景區(qū)，從淮北的紅色旅游景點到皖南的特色古村落，在安徽各地，文化+旅游，文化+科技，文化+商業(yè)，文化+體育……“文化+”融合創(chuàng)新正深入推進(jìn)，各類文化消費新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景、新業(yè)態(tài)、新模式加速涌現(xiàn)，成為拉動消費、促進(jìn)經(jīng)濟增長的新引擎。

合肥文商旅融合頻頻“出圈”

1月25日，由安徽出版集團、合肥市文化和旅游局、合肥市商務(wù)局及蜀山區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“天鵝湖商圈”文商旅融合發(fā)展聯(lián)盟暨“千企萬店”上線皖美研學(xué)平臺啟動，活動吸引了眾多商業(yè)、文化、旅游行業(yè)代表參與，共同探索文商旅跨界融合新模式、新思路和新應(yīng)用。

當(dāng)天，“天鵝湖商圈”文商旅融合發(fā)展聯(lián)盟正式成立，作為蜀山區(qū)首個集商業(yè)、人文、旅游三大產(chǎn)業(yè)融合的聯(lián)盟，將深度整合“天鵝湖三公里”人文歷史資源和商業(yè)設(shè)施，通過優(yōu)化平臺載體，完善消費生態(tài)鏈，不斷打造讓游客“常來常往、常來常想、常來常新”的文化高地、商業(yè)寶地和旅游勝地，努力將“天鵝湖商圈”打造成全市乃至全國具有影響力的商文旅“金名片”。

除此之外，蜀山區(qū)的新糧倉KUKUPARK文化商業(yè)合集自2024年5月開放以來，已成為當(dāng)?shù)匚纳搪萌诤系臉?biāo)桿項目；廬陽區(qū)的合肥城市記憶館自2024年10月開館以來，憑借創(chuàng)新的展陳設(shè)計和前沿數(shù)字化技術(shù)，迅速成為城市文化新地標(biāo)……

以文旅促消費、以文旅促產(chǎn)業(yè)融合，各地聚焦形成“破壁出圈”效應(yīng)，正積極推動文商旅融合發(fā)展，不斷挖掘“文化+”內(nèi)涵，激活高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新密碼，推出全新消費場景，帶來消費市場迸發(fā)蓬勃生機。

升級版徽風(fēng)皖韻，實力“圈粉”

安徽，襟江帶淮，沿江通海，歷史悠久，人文薈萃，山川秀美，區(qū)位優(yōu)越。

在過去依靠旅游資源吃飯、依賴“門票經(jīng)濟”的觀光旅游時代，安徽文旅“風(fēng)生水起”。而在旅游產(chǎn)品迭代升級和轉(zhuǎn)型升級的今天，安徽順勢而為，持續(xù)高質(zhì)量推進(jìn)旅游模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“實力圈粉”。

皖南黃山腳下的宏村、西遞等古村落，依托深厚的徽文化底蘊，將傳統(tǒng)村落保護與旅游開發(fā)相結(jié)合，實現(xiàn)了文化、旅游、商業(yè)的有機融合。

淮北濉溪縣作為淮海戰(zhàn)役主戰(zhàn)場之一，充分挖掘紅色文化資源，推動紅色旅游與文化、商業(yè)的融合發(fā)展，推出紅色主題研學(xué)游、紅色文化演出等活動，同時開發(fā)了一系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，安徽文商旅融合發(fā)展不僅豐富了旅游產(chǎn)品供給，提升了游客的旅游體驗，還促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新，帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。

文化+科技，“沉浸式”走進(jìn)游客內(nèi)心

《政府工作報告》在“2025年重點工作”中提出，安徽將激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動文化和旅游融合發(fā)展。推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局，加快把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，安徽國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游花費同比分別增長7.4%、10.8%，入境旅游人次、國際旅游收入同比分別增長94.8%、124.1%。其中，安徽文旅紛紛打造“沉浸式”游覽模式，讓游客從“局外人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，走進(jìn)游客內(nèi)心。

在黃山黟縣，古徽州文化通過沉浸式互動劇場煥發(fā)新生。西漢廣德王國景區(qū)推出的《古黟風(fēng)云》《一城好戲》等實景劇本游項目，以30余名NPC角色演繹徽州故事，游客可換裝參與拋繡球、尋寶等任務(wù)，在角色扮演中感受徽商精神與古徽州生活圖景。

黃山市屯溪區(qū)的“徽秀·黃山演藝城”則通過5D影院、全息投影等技術(shù)，將軒轅黃帝傳說、李白詩詠黃山等歷史場景搬上舞臺，打造《徽秀》史詩劇目，讓游客“一秒穿越”千年。

安徽省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沉浸式旅游通過“文化+科技+場景”的多元融合，不僅提升了游客參與感，更推動了非遺活化、鄉(xiāng)村振興等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來將持續(xù)探索“全時、全域、全齡”體驗?zāi)Ｊ剑尠不粘蔀椤翱捎|摸的歷史書”和“可感知的未來城”。
（記者 沈娟娟 通訊員 劉亞萍）