作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

如今的品牌營銷越來越沙雕了，各大品牌總是不按套路出牌，推出一些讓消費者看不懂的抽象產品。

最近，小紅書上一條“大衛 你好燒啊”的帖子火了，在平臺收獲了9.1萬點贊、1.1萬評論，這條開箱視頻，因為抽象的設計，獲得了大量用戶的分享與點贊。

博主直言“霸王的產品設計師肯定來云南吃過菌子了”......

圖源:小紅書直男張涵驍

霸王洗發水抽象設計火了

懷疑設計師的精神狀態

這么抽象的設計，本以為是網友玩梗，沒想到霸王洗發水來真的。

這是霸王洗發水與獨立藝術家居品牌「Udoland有獨」聯名產品「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。

禮盒內含黑發大衛香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發水、可替換大衛頭瓶蓋、毛絨假發，每一件單品都讓人意想不到，可謂是相當抽象。

圖源：Udoland有獨小紅書

用戶點燃香薰蠟燭，就能表演一個掉頭發，假發燒完了還能替換一款毛絨假發，這世界終于顛成了我想要的樣子......

圖源：霸王洗發水小紅書

可替換大衛頭瓶蓋更是讓擠洗發水這個原本簡單的過程變得魔性十足。大衛的頭頂上面有幾個洞，可以擠出洗發水，讓大衛在線表演一個“倒立洗頭”。也有人評價為，這個配色和質地，像極了大衛頭頂拉粑粑......

圖源：Udoland有獨小紅書

有的設計做著做著就瘋起來了，哈哈哈哈哈好神經，建議嚴查有獨和霸王設計師的精神狀態！！

開箱標語 “愿你出走半生，歸來仍未禿頭”，傷害性不大，侮辱性極強，樸實的祝福直戳脫發人士的痛點，網友表示：有被內涵到。

海報還把成龍的經典表情包融進去了。不得不說霸王洗發水是懂玩抽象的。

圖源：霸王洗發水小紅書

網友：我就知道當初設計出Duang Duang Duang 廣告詞的不是一般人。

“正常情況下我是不會買霸王的，但它這么不正常，我有點想買耶”

這屆年輕人，太正常的東西不買，但沙雕和不正常的東西，高低得買。

霸王洗發水聯名的初衷

讓養生變潮 讓護發變酷

與霸王洗發水聯名的品牌Udoland?是一個由三位不想上班的設計師創立的品牌，致力于做美麗又有趣、優雅又魔性的設計產品，旨在點亮當代年輕人的生活。

品牌名稱“Udoland”諧音“有毒”，寓意“獨特”，表達了創始人希望創作出獨一無二的設計作品的愿望?。

Udoland的代表產品，正是此次和霸王洗發水聯名的“禿頭大衛香薰蠟燭”??。這款蠟燭的設計靈感來源于18世紀浮夸高聳發型的大衛雕像。

圖源：Udoland有獨小紅書

隨著蠟燭的燃燒，大衛的發型逐漸消失，最終變成禿頭，寓意著燃燒青春和面對脫發焦慮?。這款蠟燭不僅具有獨特的造型，還散發出雪松木和佛手柑的混合香氣，深受年輕人喜愛?。

此次與霸王洗發水推出的聯名禮盒，就將這種抽象的藝術發揮到了極致。

圖源：霸王洗發水小紅書

據霸王洗發水官博介紹，品牌設計這款聯名產品的初衷很簡單。

1、讓養生變潮；2、讓護發變酷；3、讓每個熬夜黨收到這款聯名產品都能理直氣壯。

有脫發困擾的年輕人買防脫洗發水或許有點難以啟齒，霸王通過抽象藝術聯名，讓防脫護發這件事變得有趣好玩起來，契合了年輕消費者的購買需求。

原本只是一次品牌聯名，沒想到隨著魔性產品的走紅，逐漸演變成一場消費者的魔性玩梗。

有網友用大衛瓶蓋cos陶喆，靈魂偏分發型讓人笑噴。瞬間引爆了話題。

圖源:小紅書直男張涵驍

更巧合的是，陶喆的英文名就是David.....

陶喆粉絲表示有被種草到。

隨后網友們紛紛開始整活，用大衛瓶蓋魔性玩梗。

年輕人熱衷于在社交平臺分享新奇有趣的事物，霸王與禿頭大衛的抽象聯名產品極具話題性和視覺沖擊力，魔性十足，滿足了年輕人的分享欲，帶動了品牌聯名產品出圈。

霸王洗發水也不是第一次魔性聯名了，2022年霸王洗發水就和RIO推出了聯名禮盒，內容包括兩瓶生姜口味的雞尾酒，與一瓶育發液，雞尾酒+洗發水的CP組合讓人始料未及。

圖源：霸王洗發水微博

更有意思的是，禮盒里還有一把定制版發際線測量尺，可以量一量你的發際線后退多少，也可以量量朋友的......挺禿然的，扎心了老鐵。

圖源：霸王洗發水微博

魔性的聯名也讓霸王洗發水在年輕消費者心中樹立了有趣、好玩的品牌形象。

聚焦年輕人的社交High點“發際線話題”，禮盒上的文案“祝你熬出頭，不熬禿頭”，說出職場人心聲。

隨著生活工作壓力的加劇，防脫洗發水已經是很多年輕人的剛需。霸王洗發水推出魔性聯名禮盒，就牢牢擊中了有脫發困擾人群的痛點。

品牌魔性聯名出圈

掌握了流量密碼

近年來，品牌聯名和魔性產品層出不窮，尤其是那些“不正經”的聯名和沙雕產品，成為了吸引年輕消費者的重要手段。這些聯名和產品往往以出其不意、腦洞大開的方式出圈，成功制造話題和流量。

比如999感冒靈推出的“暖心秋褲”，將品牌“溫暖”的核心概念與秋褲結合，既搞笑又實用。也讓999感冒靈“不涼少年”的概念由此誕生。

圖源：999感冒靈微博

此外，999感冒靈還聯名拉面說推出感冒靈拉面，一款是蟲草花雞湯口味，一款是草本豬肚雞口味，讓吃拉面變得養生。

圖源：999感冒靈微博

賣痔瘡膏的馬應龍竟然賣起了口紅，網友調侃“涂上會不會有清涼感？”馬應龍通過推出口紅，成功從一個“痔瘡膏品牌”轉型為一個“會玩梗”的年輕化品牌。

還有2018年六神與RIO聯名，推出了花露水味的雞尾酒。將驅蚊神器與酒精飲料結合，令人耳目一新。 上線17秒就售罄了5000瓶，成為跨界營銷中的經典案例。

圖源：RIO雞尾酒微博

2019年，RIO又聯合英雄墨水推出了墨水味的雞尾酒，詮釋“肚里有墨水，敬你是英雄”，并再次創下1分鐘售罄3000組的佳績。

圖源：RIO雞尾酒微博

老干媽推出了印有老干媽logo的衛衣，還登上了紐約時裝周，這種將國民辣醬與時尚結合的跨界操作，成功讓老干媽成為了潮流符號。

圖片來源：老干媽微博

如今的品牌單純營銷產品的功能和賣點已不那么奏效，品牌更多的是借由創意營銷來占領受眾心智，通過跨界聯名推出“不正經”的單品，更能引爆話題，吸引年輕人目光。

這些聯名和產品往往通過“出其不意”來吸引注意力。魔性沙雕的產品本身具有很強的社交屬性，容易引發用戶的二次創作和分享，形成病毒式傳播。

霸王洗發水借助魔性設計，精準踩中了2.5億脫發人群的痛點。同時將養生與潮流文化相結合，讓防脫護發這件事變潮，它打破了傳統養生護發產品嚴肅的形象，更容易讓年輕人接受。

通過打造禿頭禮盒，讓品牌形象變得更加年輕化，以此來與年輕用戶建立情感連接。

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