作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

俗話說“三月不減肥，四月徒傷悲”，三月來了，為了夏天能穿上美美的衣服，減肥又雙叒叕被許多人提上了日程。

這兩天，“國家喊你減肥”迅速出圈，還吃！管你們來了！

但是對于上班族來說，減肥真的太難了，快節奏的工作與生活，讓很多人難以騰出時間專門運動。

為了鼓勵大家運動，最近999感冒靈在上海電梯里投放了一個神秘運動裝置，用“鼓勵式”的方式，呼吁人們減肥。

999電梯廣告“哄人減肥”

主打一個反向操作

與傳統電梯廣告不同的是，這張海報才有半展開的方式，做了一個互動，讓大家運動起來。

掉落的半頁“扣籃”海報，乍一看以為是沒貼牢固掉落下來的，仔細一看發現另有蹊蹺。

海報文案“幫我貼上海報，完成一次帥氣的扣籃吧！”能看出這是一個吸引你動動手指的互動廣告。

圖源：小紅書@廣告圈

好家伙，這誰能忍得住不動手，相信 看到這個海報的童鞋，都忍不住照著做吧。

網友表示看到后高低得掀開看一眼。

當你動手把它貼上去，背后的文案溫馨提醒你：恭喜你，已成功消耗50卡路里。

圖源：小紅書@廣告圈

誰說運動一定要大動干戈？我們現在流行隨地大小動！

拿快遞算擼鐵、遛狗算有氧散步、爬樓梯算鍛煉心肺、家務活算全身運動、上班路上競走，追公交算沖刺訓練，年輕人抓住一切能鍛煉的機會運動。

999感冒靈這個互動裝置，哄著讓大家把運動做了。

只需要動動手貼個海報，今日的運動量達標也就是順手的事兒。

當然，也有網友認為，這個廣告很快就會被人撕下來。

沒想到999感冒靈提前預判了你的預判，這個設計最厲害的地方就在于，撕下來也有對應的文案：

“當你撕掉它，你已消耗約50卡路里”

圖源：小紅書網友分享

好家伙，原來在這兒等著呢，無論是貼上或者撕掉，都不影響廣告效果。

這個“健康刺客”令人猝不及防……

除了勸你扣籃的海報，還有反向宣傳海報，同樣讓人忍不住想撕開。因為文案寫著“別掀，會瘦”。

一身反骨的網友偏要掀開看看怎么回事。

圖源：小紅書@廣告圈

當你掀開這頁海報，就看到了“你 已消耗約50卡路里”的廣告文案。 恭喜你又成功中了它的圈套。

圖源：小紅書@廣告圈

3月9日是999品牌一年一度的“三九健康日”，品牌通過這種趣味互動裝置呼吁大家隨地大小動。

通過這個互動裝置，將“運動多一點，健康999”的品牌主張展現得淋漓盡致。原來讓「運動多一點」的倡議，還可以通過這種有趣的方式呈現。借助一個引導動作，將健康理念融入到日常生活中。

網友：它好像在用哄著的方式，讓大家把運動給做了。

沒想到一個傳統藥企品牌戶外廣告這么好玩。電梯廣告打破扁平化廣告的立體廣告形式，通過誘導性文案反向宣傳，讓乘客從被動接受者轉變為積極參與者，完成品牌信息的輸出。

在電梯這個相對封閉且日常化的空間中，采用這種新穎有趣的互動形式，能夠迅速抓住乘客的注意力。

貼一半的戶外廣告

創意撞車匯仁腎寶？

不過，999這個電梯廣告雖然很有意思，被網友夸贊，但是有網友發現這個創意和之前匯仁腎寶的半貼廣告創意如出一轍。

同樣采用貼一半的方式，廣告文案：還沒到周五，就開始累了，快扶我起來！

圖源：小紅書@匯仁

從而引出“累點低，搜匯仁能量小黑瓶”產品賣點。

圖源：小紅書@匯仁

這是匯仁腎寶投放在線下的一組創意互動廣告，上海，廣州，杭州的戶外，都驚現匯仁腎寶的“貼一半廣告”：

“廣告貼了一半，就開始累了”

“累點低，試試匯仁腎寶”

圖源：小紅書@匯仁

“廣告刷了一半，就開始累了”

“累點低，試試匯仁腎寶”

圖源：小紅書@匯仁

“游戲打了幾局，就開始累了”

圖源：小紅書@匯仁

還有“健身沒多久，就開始累了”

圖源：小紅書@匯仁

“出門玩了一會兒，就開始累了”

圖源：小紅書@匯仁

海報做成卷邊設計，營造出要掉不掉、半耷拉著的視覺效果；搭配著“廣告貼了一半，就開始累了”“累點低？！試試匯仁腎寶片”的廣告文案，把打工人的疲憊狀態描繪的淋漓盡致。

這個戶外廣告被稱之為“史上最累的廣告”，演我上班時的精神狀態。

這組海報通過直觀的海報互動創意，將“累”這一賣點，以打工人工作沒完成，具象化地表現出來，而且還投放在公交站臺，地鐵等打工人聚集的地方，讓打工人狠狠共鳴。

戶外廣告也可以很有意思

從創意來看，999感冒靈確實和匯仁腎寶的電梯廣告形式相似，都是通過鼓勵式方式，讓坐電梯的人參與互動。

不同點在于，999感冒靈通過一個動作指引，讓人們動一動，并且提前預判了你的預判，無論是撕掉感冒貼還是貼上健康貼，廣告都能引導受眾看到品牌的核心信息，讓受眾在無意識中與品牌產生了互動。這種設計不僅增加了趣味性，還讓廣告信息更深入人心。

999感冒靈和匯仁腎寶的電梯廣告都展現了戶外廣告的創意潛力，尤其是通過互動性和趣味性打破了傳統廣告的單向傳播模式。不僅吸引了受眾的注意力，還通過巧妙的設計讓受眾主動參與，甚至成為廣告傳播的一部分。

電梯是一個封閉、短暫且高頻使用的場景，傳統廣告容易被忽略。而這兩則廣告通過結合電梯的使用場景，將廣告融入受眾的日常生活，讓廣告不再是“被迫觀看”，而是“主動參與”，更激發了社交媒體的二次傳播。

這兩則廣告的成功證明了戶外廣告的潛力：只要有創意，即使是傳統的廣告形式，也能讓廣告吸引人觀看。

讓廣告融入生活，成為人們愿意主動參與的一部分，是一個營銷思路。

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