2025年3月16日,國內兒童奶粉領軍品牌高骼乳業在湖南長沙召開主題為“同心擴充”的戰略新品發布會,重磅推出專為男女性運動后營養需求設計的創新產品“美拉珍”(女性款)與“美拉敢”(男性款)。發布會匯聚了母嬰行業專家、中醫藥研究學者、渠道商代表及媒體人士等數百名嘉賓,共同見證這一里程碑時刻。

群星薈萃,共話健康新未來

發布會上,眾多業內知名人士、專家學者以及媒體代表齊聚一堂,并就運動營養與中醫智慧結合的創新趨勢發表談話。高骼乳業董事長兼總裁李松林表示,“高骼始終以科學為根基,以市場需求為導向,致力于為消費者提供更具價值的健康解決方案。優秀營養品是母嬰店標配,高骼具備打造營養品的能力。”

逆勢破局,從母嬰寒冬到品類創新

高骼乳業不是第一次打造爆款。早在幾年前,母嬰行業就面臨多重挑戰:出生率持續走低、嬰配粉市場高度壟斷、渠道毛利持續內卷、互聯網平臺加速滲透,疊加母嬰店“躺平式”經營困境,行業亟需破局之道。

在此背景下,高骼乳業憑借敏銳市場洞察,于2019年推出兒童奶粉品牌“高骼”,不僅幫助全國數千萬家母嬰店開辟增量市場,更盤活傳統品類,創造超百億元規模的新賽道。此后還陸續推出高躰、優骼、星高骼、高骼A2等成長奶粉,擴充市場容量。此次跨界運動營養領域,是其“全齡營養”戰略的又一次重要延伸。

古方新用,破解現代健康痛點

此次發布的“美拉珍”“美拉敢”系列,精準切中當代男女性健康需求,以中醫藥古方為基礎,結合現代營養科學研發而成:

美拉珍:針對產后女性及30-40歲職場女性群體,直擊女性因家庭和社會雙重身份帶來的身心疲憊、內分泌失調等核心痛點。產品以《醫方考》“八珍湯”為藍本,融合紅參、黃芪、熟地黃等八味珍稀草本成分,通過科學配比提升氣血循環,助力運動后快速恢復活力。

美拉敢:專為35-40歲壓力型男性設計,針對生理機能下降、身心疲憊等問題。產品依托《景岳全書》“歸腎丸”古方,創新添加黃精、鹿鞭肽、杜仲葉等成分,從根源調理身體機能,重塑運動后精力續航能力。

高骼乳業研發負責人透露,兩款產品歷時五年打磨,調研覆蓋全國28個省市、超10000家終端門店,并聯合吉首大學食品研究所、湖南中醫藥研究院附屬醫院等機構,對3000個樣本進行臨床跟蹤與配方迭代。“我們不僅要做功能性產品,更要做經得起科學驗證的解決方案。”營養專家評價稱:“藥食同源與現代運動營養的結合,有望引領千億級市場的新增長極。”

未來展望,開辟健康消費新藍海

“同心擴充”發布會上,高骼乳業表示已投入了2000多萬進行前期工作,未來將繼續投入資源,布局運動營養賽道,并計劃通過“運動人士打卡免費”“卡路里抵現金”“單店爆破”“媽媽幫”等方式,打造更加豐富新穎的生態圈。

對于“美拉珍”與“美拉敢”運動營養品的未來,高骼乳業充滿了信心與期待。業界觀察分析認為,憑借其精準的市場定位、科學嚴謹的研發過程以及卓越的產品品質,這兩款產品必將在市場上取得巨大成功。同時,高骼乳業也將繼續秉承“做一個靠譜的企業”的理念,不斷推出更多符合消費者需求的高質量產品,為母嬰行業和運動營養市場的發展貢獻更多的力量。(邱曉珊)