2025年3月16日,國內(nèi)兒童奶粉領(lǐng)軍品牌高骼乳業(yè)在湖南長(zhǎng)沙召開主題為“同心擴(kuò)充”的戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì),重磅推出專為男女性運(yùn)動(dòng)后營(yíng)養(yǎng)需求設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)品“美拉珍”(女性款)與“美拉敢”(男性款)。發(fā)布會(huì)匯聚了母嬰行業(yè)專家、中醫(yī)藥研究學(xué)者、渠道商代表及媒體人士等數(shù)百名嘉賓,共同見證這一里程碑時(shí)刻。

群星薈萃,共話健康新未來

發(fā)布會(huì)上,眾多業(yè)內(nèi)知名人士、專家學(xué)者以及媒體代表齊聚一堂,并就運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與中醫(yī)智慧結(jié)合的創(chuàng)新趨勢(shì)發(fā)表談話。高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林表示,“高骼始終以科學(xué)為根基,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,致力于為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的健康解決方案。優(yōu)秀營(yíng)養(yǎng)品是母嬰店標(biāo)配,高骼具備打造營(yíng)養(yǎng)品的能力。”

逆勢(shì)破局,從母嬰寒冬到品類創(chuàng)新

高骼乳業(yè)不是第一次打造爆款。早在幾年前,母嬰行業(yè)就面臨多重挑戰(zhàn):出生率持續(xù)走低、嬰配粉市場(chǎng)高度壟斷、渠道毛利持續(xù)內(nèi)卷、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速滲透,疊加母嬰店“躺平式”經(jīng)營(yíng)困境,行業(yè)亟需破局之道。

在此背景下,高骼乳業(yè)憑借敏銳市場(chǎng)洞察,于2019年推出兒童奶粉品牌“高骼”,不僅幫助全國數(shù)千萬家母嬰店開辟增量市場(chǎng),更盤活傳統(tǒng)品類,創(chuàng)造超百億元規(guī)模的新賽道。此后還陸續(xù)推出高躰、優(yōu)骼、星高骼、高骼A2等成長(zhǎng)奶粉,擴(kuò)充市場(chǎng)容量。此次跨界運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域,是其“全齡營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略的又一次重要延伸。

古方新用,破解現(xiàn)代健康痛點(diǎn)

此次發(fā)布的“美拉珍”“美拉敢”系列,精準(zhǔn)切中當(dāng)代男女性健康需求,以中醫(yī)藥古方為基礎(chǔ),結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)研發(fā)而成:

美拉珍:針對(duì)產(chǎn)后女性及30-40歲職場(chǎng)女性群體,直擊女性因家庭和社會(huì)雙重身份帶來的身心疲憊、內(nèi)分泌失調(diào)等核心痛點(diǎn)。產(chǎn)品以《醫(yī)方考》“八珍湯”為藍(lán)本,融合紅參、黃芪、熟地黃等八味珍稀草本成分,通過科學(xué)配比提升氣血循環(huán),助力運(yùn)動(dòng)后快速恢復(fù)活力。

美拉敢:專為35-40歲壓力型男性設(shè)計(jì),針對(duì)生理機(jī)能下降、身心疲憊等問題。產(chǎn)品依托《景岳全書》“歸腎丸”古方,創(chuàng)新添加黃精、鹿鞭肽、杜仲葉等成分,從根源調(diào)理身體機(jī)能,重塑運(yùn)動(dòng)后精力續(xù)航能力。

高骼乳業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人透露,兩款產(chǎn)品歷時(shí)五年打磨,調(diào)研覆蓋全國28個(gè)省市、超10000家終端門店,并聯(lián)合吉首大學(xué)食品研究所、湖南中醫(yī)藥研究院附屬醫(yī)院等機(jī)構(gòu),對(duì)3000個(gè)樣本進(jìn)行臨床跟蹤與配方迭代。“我們不僅要做功能性產(chǎn)品,更要做經(jīng)得起科學(xué)驗(yàn)證的解決方案。”營(yíng)養(yǎng)專家評(píng)價(jià)稱:“藥食同源與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的結(jié)合,有望引領(lǐng)千億級(jí)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極。”

未來展望,開辟健康消費(fèi)新藍(lán)海

“同心擴(kuò)充”發(fā)布會(huì)上,高骼乳業(yè)表示已投入了2000多萬進(jìn)行前期工作,未來將繼續(xù)投入資源,布局運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道,并計(jì)劃通過“運(yùn)動(dòng)人士打卡免費(fèi)”“卡路里抵現(xiàn)金”“單店爆破”“媽媽幫”等方式,打造更加豐富新穎的生態(tài)圈。

對(duì)于“美拉珍”與“美拉敢”運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的未來,高骼乳業(yè)充滿了信心與期待。業(yè)界觀察分析認(rèn)為,憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)過程以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì),這兩款產(chǎn)品必將在市場(chǎng)上取得巨大成功。同時(shí),高骼乳業(yè)也將繼續(xù)秉承“做一個(gè)靠譜的企業(yè)”的理念,不斷推出更多符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品,為母嬰行業(yè)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。(邱曉珊)