二十正青春,滿格向未來!

3月15日,“滿是新意——好運來20周年慶典暨滿格華夫品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會”在中國漳州隆重舉行。此次盛會聚焦華夫餅新品發(fā)布、品牌戰(zhàn)略升級、行業(yè)趨勢洞察以及渠道合作拓展,全方位展現(xiàn)好運來·滿格華夫的創(chuàng)新實力與引領(lǐng)姿態(tài),引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

01滿是新意,戰(zhàn)略發(fā)布驅(qū)動品類進階

自2004年揚帆起航,好運來(福建)食品有限公司已在烘焙領(lǐng)域精耕細作二十載。從傳統(tǒng)華夫餅到肉松華夫、夾心華夫等多元品類,好運來持續(xù)為中國華夫餅市場注入活力。發(fā)布會上,董事長蔡騰躍發(fā)布好運來&滿格華夫品牌成果報告:“依托好運來20年的發(fā)展積淀,及滿格品牌9年的成長歷練,2025年我們重磅啟動品牌煥新升級戰(zhàn)略,品牌符號新、產(chǎn)品創(chuàng)意新、工藝標準新、超級工廠新,開啟好運來及滿格華夫的新篇章。”

新品領(lǐng)航,定義行業(yè)新標準:大會現(xiàn)場,滿格夾心厚華夫驚艷亮相,以五重新口感、夾心新技術(shù)、潮流新口味、透明新包裝,率先勾勒華夫餅4.0的標準藍圖。更是通過創(chuàng)意舞臺劇演繹,彰顯了新品的獨特魅力,為2025年烘焙市場開拓全新商機。

新廠落成,夯實供應(yīng)鏈根基:隨著業(yè)務(wù)拓展,好運來新工廠正式落成。智能化生產(chǎn)管理系統(tǒng)實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實時監(jiān)控與過程追溯,5S夾心新工藝全方位提升產(chǎn)品營養(yǎng)、便利、風(fēng)味、穩(wěn)定、安全等品質(zhì),極大增強產(chǎn)品市場競爭力。

煥新品牌,塑造差異化符號:成都智美品牌策略機構(gòu)創(chuàng)始人牛景娜解讀滿格華夫品牌煥新策略,強調(diào)品牌符號化升級能有效吸引年輕客群,助力滿格華夫樹立華夫品類潮流新標桿,讓滿格華夫更容易被消費者記住與識別。

全新背書,精準錨定價值位:尚普咨詢集團創(chuàng)始合伙人鄧新宇現(xiàn)場為滿格華夫頒發(fā)“華夫餅品類領(lǐng)導(dǎo)者”“夾心華夫品類開創(chuàng)者”“厚華夫品類開創(chuàng)者”三項市場地位認證證書,并深度解讀認證報告,為品牌市場地位提供權(quán)威背書。

冠禮既成,華章待續(xù)。3月15日晚,在與會嘉賓的共同見證下,好運來迎來了20歲“加冠禮”,這一盛典圓滿舉行,既致敬了過往的輝煌成就,也預(yù)示著好運來將以全新的姿態(tài),昂首踏上新的征程!

02權(quán)威洞察,新華夫激活消費熱潮

中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長徐堅出席好運來20周年慶典,并解讀目前食品企業(yè)面臨的機遇。他指出,2024年全國43000余家規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入90652.5億元,為國民經(jīng)濟注入強勁動能。在消費結(jié)構(gòu)升級、創(chuàng)新技術(shù)推動、國際化進程加速等共同推動下,2025年中國食品工業(yè)將呈現(xiàn)健康化、數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢,規(guī)模體量將穩(wěn)步上升。

專家把脈,洞悉行業(yè)趨勢。大食品行業(yè)資深專家、華糖云商副總經(jīng)理梁劍,以“向上生長,向下扎根”為主題權(quán)威解讀,他認為,當前市場趨勢下,企業(yè)應(yīng)以“性價比滿足需求+品類創(chuàng)新創(chuàng)造需求”為出發(fā)點,打開品類增長空間,積極擁抱新/全渠道。滿格夾心厚華夫新品踐行“四減四加”健康升級,通過年輕化營銷及全渠道布局,打造“場景搭子”爆品,樹立了華夫新消費標桿。

知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超發(fā)表演講,闡述2025休閑烘焙產(chǎn)業(yè)消費趨勢觀察,超深入剖析行業(yè)現(xiàn)狀,“從滿足需求到優(yōu)質(zhì)供給

這是一個真正用戶至上的時代”“創(chuàng)新路徑不是向內(nèi)卷,而是向外、向新卷”等金句,為從業(yè)者指明新消費潛力挖掘方向,引發(fā)熱烈討論。

跨界攜手,共促行業(yè)發(fā)展。滿格華夫創(chuàng)新合作合作模式,跨界聯(lián)手阿華田國際,推出的阿華田華夫連續(xù)5年暢銷市場,覆蓋線上、線下全渠道,是名副其實的爆品;在選材用料方面,滿格華夫選用中糧華夫?qū)Ｓ梅?不僅口感更出色,品質(zhì)也更有保證。

上海英聯(lián)食品飲料有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)Anderson與中糧糧谷面粉管理部副總經(jīng)理黃勇,作為合作企業(yè)代表在會上發(fā)言時表示,合作雙方是彼此的“美味因子”,行業(yè)合作能引入先進經(jīng)驗、激發(fā)創(chuàng)新理念,有力推動華夫餅品類乃至烘焙行業(yè)發(fā)展,共同開拓未來的星辰大海。

03渠道引爆,深挖需求多元推廣

在此次大會中,好運來(福建)食品有限公司總經(jīng)理郭金銓對2025滿格華夫市場營銷策略展開了全面解讀,這一環(huán)節(jié)備受經(jīng)銷商矚目。郭金銓總經(jīng)理從產(chǎn)品定位、目標客群、渠道布局、推廣手段等多個維度深入剖析,為滿格華夫產(chǎn)品的市場推廣梳理出清晰且極具實操性的路徑。

新疆金益博商貿(mào)有限公王益方、杭州石匠商貿(mào)有限公司吳小衛(wèi)等優(yōu)秀渠道代表在活動現(xiàn)場踴躍發(fā)言,紛紛分享與滿格華夫攜手合作的寶貴經(jīng)驗及斐然成果。他們一致指出,滿格華夫依托高品質(zhì)產(chǎn)品,搭配契合市場趨勢的創(chuàng)新營銷策略,每一款產(chǎn)品都在市場上引發(fā)搶購熱潮。同時,他們表示將持續(xù)深化與好運來的合作關(guān)系,一同挖掘新消費潛力,開辟更為廣闊的市場空間。

“滿格夾心厚華夫·全渠道引爆工程”啟動儀式于會期隆重舉行。借助多渠道整合營銷所構(gòu)筑的強大優(yōu)勢,滿格華夫得以深度滲透市場,品牌資產(chǎn)價值持續(xù)攀升,而這一工程衍生出豐富多元的銷售增長點,勾勒出可觀的利潤前景,極大地提振了經(jīng)銷商的市場信心。

此外,福建言誠知識產(chǎn)權(quán)管理股份有限公司董事長林俊賢,發(fā)表了關(guān)于品牌保護的主題演講,為滿格華夫筑牢品牌防護壁壘出謀劃策。九合贏商學(xué)院創(chuàng)始人連慶裕以《經(jīng)銷商的市場持續(xù)增量要略》為題,為滿格華夫的長遠布局注入強勁動力。

04榮耀表彰,感恩同行聚力奮進

二十載砥礪奮進,鑄就滿格華夫的輝煌成就,這一路離不開經(jīng)銷商、合作方以及員工的鼎力支持與全程相伴。在榮耀頒獎環(huán)節(jié),好運來·滿格華夫?qū)Ω鞣降耐怀鲐暙I給予了高度認可與充分肯定。

經(jīng)銷商憑借在市場開拓、銷售業(yè)績提升等方面的卓越表現(xiàn),分別榮獲功勛領(lǐng)航獎、金石合作獎、進階突破獎;合作方因在原料供應(yīng)、技術(shù)支持、品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域與滿格華夫緊密協(xié)作,被授予價值共創(chuàng)獎;員工們在公司發(fā)展歷程中,以辛勤付出與忠誠奉獻為企業(yè)發(fā)展添磚加瓦,故榮獲同心同行獎、相濡以沫獎、堅如磐石獎,從不同維度表彰各方的突出貢獻和榜樣價值。

為誠摯回饋各方對好運來的長期支持與助力,活動現(xiàn)場精心籌備了豐厚的訂貨抽獎福利。在抽獎環(huán)節(jié),現(xiàn)場訂貨的數(shù)十位經(jīng)銷商滿載而歸,幸運抽中華為Mate X5手機、華為P70 Pro手機以及華為GT5手表等重磅好禮。其中,一位超級幸運的經(jīng)銷商更是抽中小米SU7（參數(shù)丨圖片）汽車,活動現(xiàn)場氣氛熱烈非凡,彰顯出好運來與經(jīng)銷商對未來攜手開拓市場的十足信心。

此次20周年慶典,不僅是好運來二十年發(fā)展成果的集中呈現(xiàn),更是滿格華夫開啟全新征程的重要契機。滿格華夫于產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、渠道布局等方面的全方位創(chuàng)新與升級舉措,有望為華夫品類開拓全新的發(fā)展局面,助力其在競爭激烈的市場中成為新時代品類冠軍,并保持領(lǐng)先地位。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,滿格華夫的積極探索,或?qū)檎麄€烘焙行業(yè)提供可資借鑒的創(chuàng)新思路與發(fā)展路徑。展望未來,隨著滿格華夫的持續(xù)發(fā)力,以及企業(yè)間的良性互動與競爭,有望推動烘焙行業(yè)不斷突破創(chuàng)新,邁向更為多元繁榮的發(fā)展階段。