「BOOM一下」是半熟財(cái)經(jīng)·BOOM大賞推出的欄目，匯集當(dāng)下Z世代熱議的品牌、產(chǎn)品、人物和事件，再加BOOM團(tuán)隊(duì)的新鮮辣評(píng)。

華為官宣新品發(fā)布會(huì)，姚安娜擔(dān)任品牌摯友吳彥祖加盟高途：明星跨界教英語(yǔ)釘釘借城市熱度“整活”招聘奈雪首推輕食店：拓展健康版圖胡彥斌入職BOSS直聘adidas打造貝殼頭街區(qū)上海交通卡×海寶聯(lián)名

華為官宣新品發(fā)布會(huì)，姚安娜擔(dān)任品牌摯友

去年，華為在HUAWEI Mate XT非凡大師上市前邀請(qǐng)五位明星大咖進(jìn)行”無(wú)實(shí)物表演”，讓三折疊成為年度熱梗。近日，華為官宣于3月20日14:30舉辦華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)。

為給即將發(fā)布的Pura新品預(yù)熱，華為邀請(qǐng)姚安娜、王安宇擔(dān)任華為Pura新品品牌摯友，并拍攝全新廣告片。廣告片沿用“三折疊，怎么折，都有面”的創(chuàng)意，打出“這么闊，很有型”的廣告語(yǔ)，邀請(qǐng)用戶“大開(kāi)想象”，引發(fā)大眾對(duì)新品的好奇。姚安娜的加入也讓此次新品發(fā)布的話題度進(jìn)一步提升。

Boom吐槽：看看還能幾折疊

吳彥祖加盟高途：明星跨界教英語(yǔ)

近日，高途官宣與吳彥祖、荷花老師、雅識(shí)聯(lián)合打造口語(yǔ)課。吳彥祖畢業(yè)于美國(guó)俄勒岡大學(xué)，從小在美國(guó)長(zhǎng)大，在英語(yǔ)能力方面?zhèn)涫苷J(rèn)可，被稱為“英語(yǔ)最好的明星”之一。此次“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程首發(fā)價(jià)398元，共84節(jié)，每節(jié)8-10分鐘左右。

高途借助吳彥祖的明星效應(yīng)，結(jié)合DeepSeek大模型推出AI學(xué)伴“智能阿祖”，打造沉浸式互動(dòng)對(duì)話場(chǎng)景，課程面向各年齡段人群。同時(shí)，該課程在講師、課程理念、形式和內(nèi)容上與傳統(tǒng)課程形成差異，主打依托語(yǔ)境、鮮活語(yǔ)料的一體化學(xué)習(xí)模式。

Boom吐槽：就怕最后只記住吳彥祖的臉，沒(méi)記住幾個(gè)單詞！

釘釘借城市熱度“整活”招聘

年初，“杭州六小龍”（后進(jìn)化為“七小龍”）因春晚機(jī)器人、DeepSeek以及靈伴科技Rokid創(chuàng)始人的演講而備受關(guān)注。在金三銀四招聘季，來(lái)自杭州的釘釘以“杭州不止七小龍”為主題開(kāi)啟一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

釘釘聯(lián)合宇樹(shù)科技、強(qiáng)腦科技、Rokid、云深處四家企業(yè)，在交通樞紐投放廣告，宣傳杭州的科技力量。同時(shí)，在杭州地鐵五號(hào)線打出系列文案，突出杭州的福利政策和城市魅力，為杭州和自身服務(wù)打廣告。為精準(zhǔn)吸引高校人才，釘釘針對(duì)清華、北大、上海交大、浙大的內(nèi)部梗創(chuàng)作《來(lái)杭置業(yè)啟事》，在高校附近刊登，引發(fā)社交平臺(tái)討論。

釘釘此次以線下為主要陣地，打造幽默且具網(wǎng)感的文案，覆蓋多渠道。借助“杭州七小龍”熱度，將城市吸引力與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。

Boom吐槽：杭州房?jī)r(jià)又要漲了！

奈雪首推輕食店：拓展健康版圖

3月12日，奈雪的茶全球首家輕飲輕食“green店”在深圳南山前海印里開(kāi)業(yè)。這家店定位為都市人的能量快充站和自然綠洲，旨在用優(yōu)質(zhì)食材、新鮮工藝和自然氛圍，喚起人們對(duì)健康生活的追求。

在產(chǎn)品方面，除了經(jīng)典的飲品和歐包，奈雪新推輕食谷物能量碗系列，如泰式青檸雞扒能量碗等，還有”有氧小綠瓶”等輕飲系列。開(kāi)業(yè)期間，線下活動(dòng)豐富，滿額贈(zèng)送水培植物、打卡分享可得果蔬包，還有丟圈贏取榮耀智能運(yùn)動(dòng)手表等活動(dòng)。此前，奈雪就通過(guò)”健康快充計(jì)劃”和與Swisse聯(lián)名等，持續(xù)深耕健康賽道。此次入局輕食，是順應(yīng)年輕人健康飲食潮流，拓展業(yè)務(wù)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景的重要舉措。不過(guò)，輕食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，像沙拉品牌、健身房餐食等已占據(jù)一定市場(chǎng)，奈雪如何憑借品牌優(yōu)勢(shì)在其中脫穎而出，打造差異化，還需觀察。

Boom吐槽：輕食的問(wèn)題是消費(fèi)者很難上癮

胡彥斌入職BOSS直聘

2月中旬，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)胡彥斌在BOSS直聘上親自為牛班音樂(lè)學(xué)校招聘，相關(guān)話題登上熱搜。3月13日，BOSS直聘官宣胡彥斌為產(chǎn)品體驗(yàn)官，并推出廣告片。

廣告片中，胡彥斌在非辦公場(chǎng)景使用BOSS直聘與求職者交流，他認(rèn)為招聘應(yīng)由老板親自參與，就像買菜一樣，要親手挑選人才。自2016年起，胡彥斌就通過(guò)該平臺(tái)招人，面對(duì)招聘效率痛點(diǎn)，他提出雇主和求職者創(chuàng)建“AI分身”提升招聘成功率的設(shè)想，而B(niǎo)OSS直聘已在研發(fā)相關(guān)AI技術(shù)。

在“金三銀四”招聘季，BOSS直聘借助胡彥斌的明星效應(yīng)，觸達(dá)年輕求職群體，強(qiáng)化“老板直聊”的品牌形象。

Boom吐槽：有粉絲去應(yīng)聘嗎？

adidas打造貝殼頭街區(qū)

近日，Adidas在上海打造首個(gè)“貝殼頭街區(qū)”，包下永源路，將街頭文化與經(jīng)典球鞋相結(jié)合，舉辦潮流藝術(shù)展、音樂(lè)秀、發(fā)售限定款、設(shè)置運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和街區(qū)游戲美食體驗(yàn)等5大主題活動(dòng)，構(gòu)建獨(dú)特的街區(qū)球鞋文化場(chǎng)景。

其中，4層樓高的“神秘大鞋盒”吸引眾多路人打卡，是為宣傳經(jīng)典系列特別設(shè)計(jì)。在靜安巨鹿路758號(hào)，Adidas還投放巨型廣告牌和貝殼頭鞋裝置，通過(guò)潮流營(yíng)銷吸引消費(fèi)者，尤其是年輕群體，讓更多人感受街頭文化魅力，進(jìn)而提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。

圖@adidasOriginals

Boom吐槽：現(xiàn)在的營(yíng)銷也這么卷了嗎？

上海交通卡×海寶聯(lián)名

正值上海世博會(huì)舉辦15周年，上海交通卡與上海世博會(huì)吉祥物海寶聯(lián)名推出海寶系列SHANGHAIPASS。該交通卡可用于上海市內(nèi)公交、地鐵等公共交通，還能在部分場(chǎng)所刷卡消費(fèi)，使用范圍僅限上海地區(qū)。

此次聯(lián)名推出一款標(biāo)準(zhǔn)卡和一款亞克力異形卡。標(biāo)準(zhǔn)卡印有滬語(yǔ)“彈眼落睛”，異形卡采用光柵卡效果，晃動(dòng)時(shí)海寶會(huì)眨眼，形象俏皮。此外，上海交通卡邀請(qǐng)滬語(yǔ)博主@冊(cè)那隊(duì)長(zhǎng)配音，增加話題熱度。上海交通卡借海寶這一承載一代人童年回憶的IP進(jìn)行聯(lián)名，試圖喚起市民和游客的城市記憶，吸引消費(fèi)者購(gòu)買收藏，提升交通卡的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。但交通卡作為功能性產(chǎn)品，除了情懷，其便利性、實(shí)用性依舊是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

B oom吐槽：世博會(huì)居然都15年了？

整理｜王莘莘

編輯｜余樂(lè)