傳統直播平臺的生存空間變小了，剛剛發布的虎牙財報，驗證了這個觀點。

3月18日晚，虎牙發布2024年Q4及全年財報。去年四季度，虎牙的總收入為14.96億元，同比略有下滑，環比首次跌破15億元，連續13個季度營收下滑。而它2024年整體的收入，也從2023年的69.94億元大幅下滑了將近9億元，為60.79億元。

其中最主要的降幅來源，就是直播收入從2023年的64.5億元降到了2024年的47.45億元。僅四季度，就減少了將近2億元。熱愛打賞的“榜一大哥”們，確實給虎牙花的錢更少了。甚至就連圍觀群眾的數量也少了——去年四季度，虎牙的平均移動月活人數為8260萬，比2023年同期少了190萬。

比較有迷惑性的是，虎牙四季度全年的利潤反而增長了。然而翻開它的業績報告，虎牙給出了原因：收入分成費和內容成本減少，研發人員相關費用減少，營銷和推廣費用以及人員相關費用減少。

虎牙主播流失成風，直播平臺何去何從？

虎牙直播平臺陷入主播流失的困境，多位頭部主播相繼離開，引發了行業內外的廣泛關注。這一現象不僅對虎牙的業務造成了沖擊，也引發了人們對直播行業未來發展的思考。

虎牙作為國內知名的直播平臺，曾經憑借豐富的游戲直播內容和眾多知名主播吸引了大量用戶。然而，近年來，隨著市場競爭的加劇和行業格局的變化，虎牙面臨著越來越大的挑戰。

據了解，近期虎牙有多位頭部主播選擇離開平臺，轉投其他競爭對手。這些主播在虎牙積累了大量的粉絲和人氣，他們的離開無疑會對虎牙的流量和收入產生負面影響。其中，[主播名字1]在直播中透露，由于與虎牙在合同條款和發展規劃上存在分歧，最終決定離開。而[主播名字2]則表示，其他平臺提供了更具吸引力的條件，促使他做出了轉會的決定。

虎牙主播流失的原因是多方面的。一方面，隨著短視頻平臺的崛起，直播行業的競爭日益激烈。抖音、快手等平臺憑借龐大的用戶基礎和強大的流量優勢，吸引了大量主播入駐。這些平臺不僅提供了更廣闊的發展空間和更多的商業機會，還通過各種激勵政策吸引主播。相比之下，虎牙在競爭中逐漸處于劣勢。

另一方面，虎牙自身的運營和管理問題也不容忽視。一些主播反映，虎牙在分成比例、資源扶持、合同條款等方面存在不合理之處，導致他們的利益受到損害。此外，虎牙在內容創新和用戶體驗方面也有待提升，無法滿足用戶日益多樣化的需求。

主播流失對虎牙的影響是顯而易見的。首先，頭部主播的離開會導致平臺流量的流失，進而影響廣告收入和用戶付費意愿。其次，主播流失會削弱虎牙的品牌影響力，使得平臺在吸引新主播和用戶方面面臨更大的困難。最后，主播流失還可能引發連鎖反應，導致更多主播跟風離開，進一步加劇虎牙的困境。

面對主播流失的困境，虎牙也在積極采取措施應對。例如，虎牙加大了對優質內容的投入，推出了一系列扶持政策，吸引新主播入駐。同時，虎牙也在加強與游戲廠商、品牌商的合作，拓展商業變現渠道，提升平臺的盈利能力。

然而，虎牙要想徹底扭轉局面，還需要從根本上解決自身存在的問題。一方面，虎牙需要優化運營和管理模式，提高分成比例，加強資源扶持，改善合同條款，以提高主播的滿意度和忠誠度。另一方面，虎牙需要加大技術創新和內容創新的力度，提升用戶體驗，打造差異化的競爭優勢。

虎牙主播流失成風的現象反映了直播行業競爭的激烈和行業格局的變化。對于虎牙來說，這既是挑戰也是機遇。只有積極應對，不斷創新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時，這一現象也為整個直播行業敲響了警鐘，促使各平臺不斷反思和改進，推動行業的健康發展。

虎牙自救有效卻有限，直播巨頭的轉型困局

虎牙發布的2024年財報引發業界關注。數據顯示，虎牙在營收持續下滑的困境中積極自救，通過戰略轉型和成本管控取得了一定成效，但距離徹底扭轉局勢仍有較長的路要走。

過去一年，虎牙營收下降趨勢明顯，2024年全年收入為60.79億元，相比2023年的69.94億元大幅下滑。這已經是虎牙連續13個季度營收下滑，直播業務作為其主要收入來源，受到的沖擊尤為顯著。2024年直播收入從2023年的64.5億元降至47.45億元 ，僅四季度直播收入就減少了將近2億元。同時，虎牙的平均移動月活人數也出現下滑，2024年四季度為8260萬，比2023年同期減少190萬。

面對如此嚴峻的形勢，虎牙自2023年8月提出 “三年計劃”，大力推進戰略轉型，將重點放在游戲相關服務上，試圖通過提供游戲分發、游戲道具銷售和游戲廣告等服務，實現商業化重點的轉變。從實際數據來看，這一轉型戰略已初見成效。2024年第三季度，虎牙游戲相關服務、廣告和其他收入的總營收達到4.1億元，大幅超越前一年同期的1.326億元，同比增長209%，環比增長32.9%，收入構成占比由2023年第三季度的8.0%提升至2024年同期的26.7% 。例如在游戲分發方面，虎牙持續擴大對熱門游戲的覆蓋，第三季度由其分發渠道的游戲總流水是去年同期的近20倍，其中不乏《王者榮耀》《地下城與勇士：起源》等熱門游戲。

在成本管控方面，虎牙也取得了一定成果。2024年第三季度，虎牙收入成本降低了6.1%至13.341億元人民幣。其中，與直播相關的收入分享費和內容成本減少至11.727億元人民幣，降幅達4.9%；帶寬和服務器托管費下降了6.4%。通過這些措施，虎牙在一定程度上緩解了利潤下滑的壓力。

盡管虎牙的自救行動取得了一些積極成果，但其面臨的挑戰依然巨大。一方面，虎牙的用戶流量規模偏小且增長滯緩，這限制了游戲服務業務的增長上限。2024年二季度，虎牙直播的平均移動月活躍用戶雖增加到8350萬，但與競爭對手相比差距明顯。同是發力游戲業務的B站和快手，2023年第三季度的總MAU分別為3.41億、6.85億，遠超虎牙 。另一方面，大主播的流失使虎牙游戲服務的“帶貨”能力受到沖擊。近年來，張大仙等不少頭部游戲主播在合同到期后轉投其他平臺，導致虎牙粉絲流失和游戲道具銷售收入不穩定。而留住大主播需要支付高額簽約費用，這與虎牙降本增效的策略相悖。

虎牙在自救過程中雖然在戰略轉型和成本管控上取得了一定的成績，但要想在激烈的市場競爭中實現全面復蘇，仍需克服用戶增長和主播資源等多方面的難題，探索出一條更具可持續性的發展道路。