文 / 侯恬

小米日本公司官方消息，Xiaomi Store 1 號店將于 3 月 22 日在日本正式開業，目前仍在調整當中，官方還放出了門店實拍的照片。

根據規劃，小米計劃把中國推出的智能手機和家電結合的“智能家居”商業模式引入日本， 今年將以東京圈為中心，開設5至10家小米之家門店，同時還考慮在全日本范圍內開展業務。

店鋪將通過場景化展示，讓消費者直觀體驗以智能手機為核心的互聯互通效果。

在此之前，小米主要通過網購平臺、消費電子零售商以及臨時快閃店，完成在日本的銷售，盡管缺少線下銷售渠道，但小米手機的銷量仍能在日本國內排到第五。

小米加速擴張日本業務，這背后正是受到了市場反響的鼓舞。去年5月初，小米14Ultra上線日本，發售當天就拿下樂天購物智能手機類目Top1，同期上市的小米Pad 6S Pro也拿下亞馬遜日本站榜單第一。

2024年第二季度，小米手機在日本的出貨量劇增359%，市場份額達到6%，位居第三。

盡管只有6%的市場份額，但在日本市場已屬不易。要知道，日本手機市場由當地運營商掌握主要話語權，蘋果通過和日本當地運營商的合作，常年占據日本手機市場的半壁江山。

和蘋果手機相比，中國智能手機的主要優勢體現在性價比上。但在日本，由于通信運營商的簽約補貼和折扣，導致手機售價更加便宜，比如iphone由于運營商的大幅優惠，在日本的售價幾乎是全球最低。中國智能手機如果沒有和當地運營商深度捆綁，在日本市場就不會有性價比優勢。

在這樣的背景下，小米于2023年9月聘請了曾在業內工作超過三十年的大沼章擔任日本子公司的社長，以建立與日本運營商牢固的合作關系。這一舉措后來確實幫助小米在日本的銷量實現了大幅提升。

另外，日本本土手機品牌這些年因日元貶值、芯片短缺等原因大幅見減少，其銷量比較高的產品基本處于三千元人民幣左右的中低價位，小米主要在相同價格帶和這些手機展開競爭。而相對日本本土品牌，小米手機在軟件上更加具備優勢。

2024年，小米在東京澀谷PARCO商場開設快閃店，通過展示智能手機以及各類智能家居產品，驗證日本消費者對高性價比電子產品的興趣。該快閃店客流量與銷售額均遠超預期，成為小米開設線下實體店的重要參考。

日本電子產品普遍比較昂貴，小米相關產品的性價比在日本可以說是降維打擊。比如小米43寸液晶電視在日本售價不到3萬日元（1500人民幣），在各類性能參數差不多的前提下，比競爭對手便宜了8000多日元，該電視一上市便在日本市場成為爆款。

此外，2024年小米的智能家居套裝在日本的銷量增長了150%，達到30 萬套。其智能家居產品的高兼容性和易用性，滿足了日本消費者對高品質生活的追求。

在日本，能提供耳機、手環等等可穿戴設備的智能手機制造商很多，但是能夠提供家電和智能家居產品的品牌卻不多。小米豐富的產品矩陣，成為其在日本市場競爭的一大優勢。

小米集團總裁盧偉冰在2024年全年業績發布電話會議上透露，小米計劃用五年時間在海外開設1萬家小米之家，推動新零售模式全球化，通過復用手機渠道，推動IoT品類出海，在三到四年內實現海外市場收入翻倍。

可以預見的是，在包括日本在內的全球市場中，小米的增長還會持續。