第四屆老酒節(jié)重磅舉措齊發(fā)

編輯 | 勝馬財(cái)經(jīng)歐陽(yáng)文

3月20日，舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)在四川射洪隆重舉行。圍繞“為美好 在舍得”主題，本次老酒節(jié)集中釋放酒旅融合增產(chǎn)擴(kuò)能新品發(fā)布三大重磅動(dòng)作，全面詮釋了舍得酒業(yè)“渠道向下、品牌向上、全面向C”的經(jīng)營(yíng)策略，更集結(jié)千名經(jīng)銷商表彰、培優(yōu)，進(jìn)一步強(qiáng)化廠商關(guān)系協(xié)同，為今年公司的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基石。

遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政，射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能，射洪市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)戴宇，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌，復(fù)星酒業(yè)首席顧問、沱牌舍得集團(tuán)終身名譽(yù)董事長(zhǎng)李家順，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲，沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)吳毅飛，沱牌舍得集團(tuán)黨委書記、副董事長(zhǎng)劉穎，舍得酒業(yè)總裁唐琿，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖，沱牌舍得集團(tuán)總裁楊中淇，深圳市俱進(jìn)紙品包裝有限公司董事長(zhǎng)魏濤等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，與來(lái)自全國(guó)各地的上千名經(jīng)銷商和消費(fèi)者齊聚一堂，共同見證企業(yè)發(fā)展的新征程。

政府、復(fù)星合力賦能

酒旅融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

依托政府、復(fù)星的深度賦能，近年來(lái)，舍得酒業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)拓展、品牌提質(zhì)、產(chǎn)品出海、企業(yè)文化等方面不斷進(jìn)階，獲得了跨越式發(fā)展。2025年舍得酒業(yè)又將怎樣鞏固優(yōu)勢(shì)、蓄能發(fā)展？

舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)讓市場(chǎng)窺探出了答案的關(guān)鍵截面。

首先，政府和復(fù)星的持續(xù)賦能，給予了舍得酒業(yè)蓄能發(fā)展的強(qiáng)大底氣。

遂寧市委常委、射洪市委書記 譚曉政

在本次老酒節(jié)上，遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政高度肯定了舍得酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并表示：“我們將堅(jiān)定不移地創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，以真心實(shí)意付出、真金白銀投入、真抓實(shí)干攻堅(jiān)，為舍得酒業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，加快建設(shè)全國(guó)優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)區(qū)。”

射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能

射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能表示射洪市委、市政府將一如既往支持舍得酒業(yè)發(fā)展，希望舍得酒業(yè)以創(chuàng)新基因激發(fā)發(fā)展?jié)撃埽掀脚_(tái)資源，發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，讓舍得智慧與東方酒蘊(yùn)享譽(yù)國(guó)際國(guó)內(nèi)。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng) 郭廣昌

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌高度肯定了舍得酒業(yè)取得的發(fā)展成績(jī)，對(duì)各級(jí)黨委政府創(chuàng)造的優(yōu)越營(yíng)商環(huán)境表示感謝，對(duì)舍得酒業(yè)未來(lái)發(fā)展寄予厚望：堅(jiān)定支持舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略、生態(tài)釀酒建設(shè)和舍得文化傳播。他表示，復(fù)星注重長(zhǎng)期戰(zhàn)略，舍得和沱牌產(chǎn)品力強(qiáng)大，正在獲得越來(lái)越多消費(fèi)者支持。未來(lái)，復(fù)星會(huì)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展，全力支持舍得酒旅融合項(xiàng)目，加速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。

其次，第四屆老酒節(jié)拋出的酒旅融合項(xiàng)目啟動(dòng)、增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目啟用、舍得酒和沱牌酒數(shù)個(gè)新品發(fā)布等重磅舉措，擘畫了2025年舍得酒業(yè)夯實(shí)“老酒戰(zhàn)略”，尋求新發(fā)展空間的路徑。

舍得酒業(yè)近日公告，將與沱牌舍得集團(tuán)及射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司設(shè)立合資公司，建設(shè)舍得酒旅融合項(xiàng)目。

作為本屆老酒節(jié)最重磅的環(huán)節(jié)之一，該合資公司“四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司”正式揭牌，標(biāo)志著舍得酒旅融合項(xiàng)目全面啟動(dòng)，展現(xiàn)出射洪市政府和復(fù)星合力賦能舍得酒業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)定決心。

沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng) 吳毅飛

沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)吳毅飛在揭牌儀式上發(fā)言表示，四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將通過整合復(fù)星生態(tài)優(yōu)勢(shì)與舍得文化基因，構(gòu)筑全新的創(chuàng)意場(chǎng)景，讓消費(fèi)者近距離感悟舍得老酒。舍得文旅的發(fā)展不僅是舍得品牌向上攀登的堅(jiān)實(shí)基石，也將更好地構(gòu)建舍得品牌的能量場(chǎng)，打造文化圣地的核心引擎。舍得文旅將以產(chǎn)促城，以城興產(chǎn)，讓遂寧和射洪人民，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者都感到榮光。

四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司 四川俱進(jìn)包裝科技有限公司揭牌

四川俱進(jìn)包裝科技有限公司也在同日揭牌。該公司是以“數(shù)字科技”為引擎打造的全鏈路數(shù)字化印前/印后設(shè)備智能工廠，建成后將快速響應(yīng)多元需求，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈生態(tài)。

四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司和四川俱進(jìn)包裝科技公司正式揭牌成立，標(biāo)志著舍得酒旅融合項(xiàng)目全面啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)布局宏偉藍(lán)圖日趨完善。舍得酒業(yè)將深入挖掘“老酒+文化”品牌內(nèi)涵，打造更具體驗(yàn)感的世界級(jí)老酒文化基地。

兩大增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目同時(shí)啟用

舍得酒業(yè)釋放發(fā)展高勢(shì)能

當(dāng)日，與酒旅融合項(xiàng)目同時(shí)揭牌和啟用的，還有智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目。

智慧包裝中心

據(jù)悉，本次啟用的智慧包裝中心以智能化、數(shù)字化為核心，集成了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和高效的管理系統(tǒng)，預(yù)計(jì)年包裝成品酒2600萬(wàn)箱，可提升產(chǎn)能150%；而芳樽酒堡將承載壇裝定制酒私藏、展示和品鑒，舉辦大型封藏儀式等功能，成為傳播老酒價(jià)值和老酒文化、消費(fèi)者體驗(yàn)舍得老酒和老酒社交的重要載體。

芳樽酒堡

可以說(shuō)，智慧包裝中心和芳樽酒堡的正式啟用，將進(jìn)一步夯實(shí)舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略、老酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能和品牌影響力，為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑多面支撐力，并展現(xiàn)了舍得酒業(yè)2025年高昂的發(fā)展態(tài)勢(shì)。承接這一穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，舍得酒業(yè)對(duì)2025年的整體發(fā)展信心堅(jiān)定。

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲發(fā)表主題講話，闡述公司發(fā)展戰(zhàn)略并明確發(fā)展方向，對(duì)各級(jí)黨委政府和復(fù)星、豫園的支持賦能表示衷心感謝，并從目標(biāo)愿景、固本強(qiáng)基、擁抱先進(jìn)智造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等方面，詮釋了未來(lái)發(fā)展規(guī)劃：

第一，堅(jiān)定迎接所有挑戰(zhàn)。以“樂觀、積極、主動(dòng)、堅(jiān)持”的心態(tài)，向著”成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”愿景堅(jiān)定邁進(jìn)，強(qiáng)化戰(zhàn)略定力，強(qiáng)化執(zhí)行力，“用發(fā)展來(lái)解決發(fā)展中遇到的問題”。

第二，持續(xù)固本強(qiáng)基。舍得酒業(yè)會(huì)繼續(xù)深入增產(chǎn)擴(kuò)能建設(shè)，強(qiáng)化品質(zhì)基石、產(chǎn)能基石、能源基石。未來(lái)，舍得酒文化博物館、名酒名鎮(zhèn)等文化標(biāo)志建筑也將陸續(xù)與用戶見面，不斷為老酒戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展賦能。

第三，擁抱先進(jìn)智造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”，以人工智能技術(shù)為抓手，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力高速發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)白酒釀造技藝煥發(fā)新活力，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿對(duì)2025年發(fā)展作出具體部署。他表示，2024年在行業(yè)深度調(diào)整的逆周期里，舍得酒業(yè)主動(dòng)降速、迎難而上，以“強(qiáng)動(dòng)銷、控庫(kù)存、穩(wěn)價(jià)格”積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并取得了“動(dòng)銷超過收入14億、品味舍得庫(kù)存雙位數(shù)下降、舍得價(jià)格保持相對(duì)穩(wěn)定”的良好效果。公司2024年總開瓶數(shù)超1800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45%，其中1801家經(jīng)銷商開瓶同比增長(zhǎng)，控量挺價(jià)去庫(kù)存成效明顯。

唐琿指出，2025年舍得酒業(yè)將保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)推進(jìn)四大核心戰(zhàn)略，錨定“四個(gè)堅(jiān)定不移”，深化“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力”，踐行“渠道向下、品牌向上、全面向C”的核心策略，聚焦四個(gè)維度的創(chuàng)新，創(chuàng)新破局，穩(wěn)中求進(jìn)，在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。

可以看出，身處行業(yè)周期的舍得酒業(yè)，將繼續(xù)堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略定力，鍛造企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性和韌性，2025年勢(shì)能強(qiáng)勁。

發(fā)布三款新品完善產(chǎn)品矩陣

讓經(jīng)銷商掙到高利潤(rùn)

本屆舍得老酒節(jié)，舍得酒業(yè)還通過三款新品精準(zhǔn)卡位關(guān)鍵價(jià)格帶，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)需求與渠道紅利雙契合。

其中，舍得中國(guó)智慧系列鎖定高端價(jià)位段，定價(jià)980元，是舍得全價(jià)位段布局的關(guān)鍵一子。沱牌“韻”系列（紅韻/祥韻）和沱牌曲酒大師版定價(jià)分別為88元、118元、358元，在大眾消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇下，有望進(jìn)一步激活經(jīng)典名酒增長(zhǎng)勢(shì)能。

本次新推出的舍得中國(guó)智慧系列，遵循接軌國(guó)際的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，甄選8年以上基酒，15年以上調(diào)味酒，出廠即是老酒。以享譽(yù)世界的中國(guó)“五大名窯”瓷瓶為器，溫潤(rùn)典雅，每一瓶都是一個(gè)移動(dòng)的“陶壇”，是舍得壇貯老酒的又一品質(zhì)之選。

江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家 徐巖

江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖對(duì)舍得壇貯老酒的優(yōu)勢(shì)給予高度肯定。他表示，老酒最重要的是品質(zhì)價(jià)值，舍得老酒的品質(zhì)價(jià)值體現(xiàn)為不易醉、口感好、更舒服，用科學(xué)邏輯解釋就是遵循《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持生態(tài)發(fā)酵、生態(tài)釀造、生態(tài)工藝到陶壇貯存。并且，舍得老酒可以提升飲酒舒適度得到了科學(xué)鑒定。

對(duì)渠道來(lái)說(shuō)，舍得中國(guó)智慧系列是一大利好，因?yàn)樯岬镁茦I(yè)表示，舍得中國(guó)智慧系列上市就是要“讓有好資源的人，掙到高利潤(rùn)！”

據(jù)悉，舍得酒業(yè)將通過三項(xiàng)管控措施，保障經(jīng)銷舍得中國(guó)智慧系列的渠道利潤(rùn)：一是渠道聚焦，主做團(tuán)購(gòu)圈層；二是動(dòng)作聚焦，以意見領(lǐng)袖、消費(fèi)領(lǐng)袖雙K培育為抓手，政企融通；三是模式聚焦，采用半控價(jià)模式，讓生意經(jīng)營(yíng)核算更簡(jiǎn)單。

詳細(xì)的實(shí)現(xiàn)路徑，展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)舍得中國(guó)智慧系列競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的信心，和與渠道共發(fā)展的堅(jiān)定決心。

而沱牌發(fā)布的兩款產(chǎn)品中，沱牌紅韻和沱牌祥韻瞄準(zhǔn)國(guó)民宴席市場(chǎng)，以好運(yùn)、祥瑞的美好寓意，打造極致質(zhì)價(jià)比百元盒裝酒，助力沱牌國(guó)民經(jīng)典名酒復(fù)興。沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經(jīng)典家族的“匠心新作”，秉承中國(guó)名酒榮耀，推動(dòng)名酒價(jià)值的加速回歸。

沱牌新品的發(fā)布，體現(xiàn)其“堅(jiān)持大單品戰(zhàn)略+擴(kuò)充多元場(chǎng)景”市場(chǎng)策略，以兼顧價(jià)格帶覆蓋與名酒品牌調(diào)性，極大地豐富了沱牌產(chǎn)品矩陣，滿足不同場(chǎng)景的用酒需求，為持續(xù)夯實(shí)“國(guó)民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”奠定基礎(chǔ)。

構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體

提振渠道信心力促向上發(fā)展

對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，第四屆舍得老酒節(jié)注定是一場(chǎng)開創(chuàng)新局面的老酒節(jié)。

在行業(yè)深度調(diào)整期，將經(jīng)銷商利益置于首位，構(gòu)建更為穩(wěn)固的廠商關(guān)系，提升廠商協(xié)同發(fā)展的能力，成為行業(yè)的重要目標(biāo)。

據(jù)悉，本次有千名經(jīng)銷商參加老酒節(jié)，舍得酒業(yè)對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行了嘉獎(jiǎng)，并對(duì)高潛力經(jīng)銷商實(shí)行“優(yōu)培計(jì)劃”，旨在以共同理念，與廠商結(jié)成命運(yùn)共同體，凝聚廠商合力攜手共發(fā)展。

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲表示，期望與所有組織內(nèi)外的員工團(tuán)隊(duì)、合作伙伴、消費(fèi)者朋友們一起，把“企業(yè)文化”變成“生態(tài)文化”；通過開拓不同類別的生態(tài)圈層，為所有有意愿、有理想的朋友創(chuàng)造更加多樣化的共創(chuàng)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)組織壁壘，提供組織歸屬感；通過同步推進(jìn)各大創(chuàng)新營(yíng)銷項(xiàng)目，既為新客戶創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，又為老伙伴提供共享理念的平臺(tái)，強(qiáng)化發(fā)展成就感。

在行業(yè)周期和渠道變革的當(dāng)下，舍得酒業(yè)的以上變化，表明其正在推進(jìn)渠道從廠商博弈轉(zhuǎn)向價(jià)值共建共享，強(qiáng)化廠商協(xié)同，打造競(jìng)爭(zhēng)新生態(tài)，為舍得酒業(yè)在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供有力保障。

汪正正現(xiàn)場(chǎng)演繹《超越夢(mèng)想》等經(jīng)典名曲 文欣、胥拉齊現(xiàn)場(chǎng)助陣

用經(jīng)典喚醒美好回憶，以歌聲唱響時(shí)代情懷。沱牌家喻戶曉的廣告歌“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”的原聲歌手汪正正親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，引燃全場(chǎng)一千多名經(jīng)銷商和全體沱牌舍得員工激情大合唱。歌聲穿越三十余載，見證著融入復(fù)星的舍得迎來(lái)了舍得的復(fù)興，見證著沱牌品牌的喚醒和煥新。更有射洪籍著名青年歌唱家文欣傾情歌唱。斗酒詩(shī)百篇，今生同歌同醉，彰顯名人故鄉(xiāng)情深意長(zhǎng)。同時(shí)，著名射洪籍音樂教育家胥拉齊也親臨現(xiàn)場(chǎng)傾情演唱，為全場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)喚醒美好記憶，點(diǎn)燃?xì)q月激情的時(shí)光盛宴。

本屆老酒節(jié)上舍得酒業(yè)還舉辦了封藏大典，再現(xiàn)千年酒禮，重溫詩(shī)酒故事，為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)深度的文化體驗(yàn)。

而今，第四屆舍得老酒節(jié)以重磅滿滿的干貨、看得見的經(jīng)營(yíng)新進(jìn)展、聽得見的企業(yè)發(fā)展決策，持續(xù)釋放老酒戰(zhàn)略發(fā)展勢(shì)能，筑造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局，以自身確定性發(fā)展對(duì)抗行業(yè)周期，將有力助推舍得酒業(yè)在老酒賽道上的長(zhǎng)期和高質(zhì)量發(fā)展。

END

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