每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第12周，3月14日—3月20日）TOP5營銷案例，本周巴拉巴拉《中國小朋友》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

巴拉巴拉

《中國小朋友》

排名

案例

TOP2

京東

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特侖蘇

TOP4

餓了么

TOP5

美團外賣

TOP1巴拉巴拉

陪伴大小朋友成長

童年，從來都不只是無憂無慮。

二十周年之際，balaT攜手新華社客戶端出品《中國小朋友》，回望成長路上那些隱秘而盛大的時刻。

《中國小朋友》

你還記得嗎？第一次目睹生命消逝、第一次經歷挫折、第一次想逃避懲罰……的那些“第一次”，許多大人未曾留意的時刻，balaT和小朋友一起經歷著只有他們才知道的故事。

在balaT的洞察中，文案娓娓道來，“小朋友”不再是一個刻板的符號，而是有孤獨、有失落、有喜悅、有心酸的立體形象。

balaT將這些真實故事拍攝成短片，不僅獻給小朋友，也撥動大朋友的心弦，引發情感共鳴，畢竟“面對這個龐大的、變幻莫測的世界，大朋友也只是小朋友而已”。

主編點評

Top editor

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在消費兩極分化與兒童市場競爭加劇的背景下，巴拉巴拉聯合新華社客戶端推出的二十周年獻禮短片《中國小朋友》，構建了一場關于成長的深度對話。

短片最大的亮點在于對“真實感”的追求。在巴拉巴拉官方微博介紹里，影片取材均來自于成長經歷的真實故事。品牌將鏡頭對準普通孩子的隱秘時刻，這些未被成人世界充分關注的片段，成為最具感染力的敘事素材。

這種真實敘事策略產生了雙重效果。一方面，它展示自己作為深耕兒童市場二十多年的品牌，對孩子的關注與陪伴；另一方面，它也喚醒了用戶的情感記憶，讓他們在短片中看到自己的影子，用內容深度聯結受眾。

此外，選擇在春分節氣發布短片，體現了品牌對傳統文化的理解。春分是萬物生長的節點，與“成長”主題形成天然呼應，時間符號的選擇不僅強化了短片的意境表達，也通過節氣營銷的儀式感提升了內容傳播的記憶點。

總的來說，《中國小朋友》跳出了傳統兒童品牌“功能訴求+明星代言”的窠臼，通過真實敘事構建情感連接，以情感共鳴驅動品牌價值增長。

京東

為生活沸騰寫詩

一個個被擊中治愈的瞬間，都是生活寫給自己的詩。

京東發布《為生活沸騰寫詩》，呈現生活中那些溫暖治愈的居家場景。

《為生活沸騰寫詩》

“人生是可以慢半拍，再慢半拍的。生命的鐘表，不能一味地往前撥，要習慣自己是生活的遲到者。”文案采用遲子建、林徽因、李娟的詩歌，與溫馨的居家場景結合，給人一種春天到了的放松感。

京東在這些場景中自然融入小家電，沖一杯咖啡、打一杯果汁、烘焙面包，充滿幸福感的生活方式與小家電綁定，吸引用戶對產品產生興趣。

在每條短片末尾，京東還放上了截圖選擇喝/吃什么的“小彩蛋”，增強互動感。

特侖蘇

穩下來更好生長

春分節氣，讓自己穩下來。

特侖蘇攜手人物，邀請主持人敬一丹，分享如何找到讓內心安穩的力量。

《更好生長》

春分節氣，民間有“立蛋”的習俗，或許這是一種提醒，讓人在這個晝夜平分的日子里穩下來。

敬一丹在主持《焦點訪談》時，被同行評價像“船錨”。在這檔需要鋒芒的欄目里，她仍然保持冷靜沉著，做一個靠譜的記錄者。

但安穩也不意味著是一潭死水，而是在處變不驚中孕育生長的力量。敬一丹以自己探索新媒體為例，鼓勵大家主動探索新事物，找到適合自己的位置。

特侖蘇每個節氣都會邀請不同的人物分享體會和感受，陪伴用戶走過時節變化，充盈內心的力量。

● 餓了么

“無論18歲，還是65歲，你永遠都可以走入一場全新的春天。”在春分，餓了么攜手去年南下出走的麥子阿姨，拍攝《餓了么陪你出走到春天》。麥子阿姨從立冬出發，走到了春分時節，見識到了更廣闊的天地，也嘗到了天南海北的春菜。

《餓了么陪你出走到春天》

● 美團外賣

誒，停！美團外賣發布《沒領神券就喊停》，以魔性洗腦的風格大玩諧音梗。“誒，停”諧音eighteen，美團用這種方式提醒消費者，每月18日都可領神券消費，如果有人18號沒領神券就消費，記得喊“誒，停！”

《沒領神券就喊停》