文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

當(dāng)國(guó)家衛(wèi)健委主任雷海潮在民生記者會(huì)上用7分鐘闡述“體重管理”的重要性時(shí)，這場(chǎng)看似嚴(yán)肅的政策發(fā)布迅速演變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)傳播事件登上熱搜。隨后，全國(guó)媒體圍繞“肥胖防控”展開(kāi)同題競(jìng)爭(zhēng)。
一起來(lái)看看“減肥這件大事”，在媒體的深度參與中，如何改變你的生活……

01

私密瑣事成全民話題？

雷海潮指出，當(dāng)前危害中國(guó)老百姓健康的主要危險(xiǎn)因素來(lái)自慢性非傳染性疾病，而體重異常是其中的重要誘因之一。這條被戲稱為“史上最硬核健康提醒”的新聞背后，意味著我國(guó)肥胖問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重到了需要國(guó)家干預(yù)的程度。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委面向公眾發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》顯示，有研究預(yù)測(cè)，如果得不到有效遏制，2030年我國(guó)成人超重肥胖率將達(dá)到70.5%。

因此，國(guó)家衛(wèi)健委啟動(dòng)“體重管理年”3年行動(dòng)，旨在通過(guò)政策引導(dǎo)和公眾教育，提升全民健康水平。當(dāng)這一原本只影響個(gè)人形象的“私密瑣事”突然被提升到國(guó)家層面，從政策發(fā)布演變?yōu)槿裨掝}，媒體的深度參與無(wú)疑是推動(dòng)影響力發(fā)酵的重要環(huán)節(jié)。

媒體通過(guò)政策解讀，將“體重管理”轉(zhuǎn)化為公眾可理解的行動(dòng)指南。例如，眾多主流媒體通過(guò)圖文、視頻等形式，詳細(xì)解讀了“體重管理年”的具體措施，如設(shè)立體重門診、推廣健康生活方式等。

同時(shí)，社交媒體的推波助瀾也讓“減肥”話題迅速破圈。微博、抖音等平臺(tái)上，“國(guó)家喊你減肥”相關(guān)話題閱讀量飛漲，網(wǎng)友紛紛分享自己的減肥經(jīng)歷和健康知識(shí)，形成了全民參與的傳播熱潮。

這種從政策到民間的傳播路徑，不僅提升了公眾對(duì)健康議題的關(guān)注度，也為“體重管理年”3年行動(dòng)的后續(xù)推進(jìn)持續(xù)奠定了輿論基礎(chǔ)。通過(guò)媒體的深度參與，健康議題從政策發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)槿裥袆?dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

02

同題報(bào)道誰(shuí)能破圈？

關(guān)于“國(guó)家喊你減肥”話題相關(guān)的稿件，已經(jīng)逐漸成為了一場(chǎng)圍繞“肥胖防控”展開(kāi)的同題競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)道內(nèi)容圍繞著肥胖現(xiàn)狀、健康風(fēng)險(xiǎn)、減重方法等層面展開(kāi)，各家媒體角度各異。

政策層面的解讀是最基本操作。媒體通過(guò)對(duì)于“體重管理年”3年行動(dòng)具體措施的剖析，將政策內(nèi)容以圖文、視頻等形式詳細(xì)解讀，幫助公眾理解政策背后的科學(xué)依據(jù)。

而作為對(duì)政策的深度挖掘，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《成人肥胖食養(yǎng)指南（2024年版）》也成為了媒體給公眾的減肥大計(jì)“支招”的官方“寶藏指南”。相對(duì)于動(dòng)輒虛張聲勢(shì)，“教你月瘦20斤”的自媒體喊話，從官方發(fā)布中獲取報(bào)道內(nèi)容顯然讓讀者的感受“更靠譜，更可信”。

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從政策里學(xué)會(huì)了“怎么吃”，一些媒體還通過(guò)數(shù)據(jù)可視化，將肥胖問(wèn)題的嚴(yán)重性直觀呈現(xiàn)給公眾。圖表、動(dòng)畫(huà)等展示形式，對(duì)于增強(qiáng)傳播效果有著事半功倍的效果。新京報(bào)有理數(shù)欄目借助近10年衛(wèi)健委發(fā)布的兩次《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》，窺探了國(guó)人體重的發(fā)胖軌跡，將國(guó)人到底胖到什么地步了，在數(shù)據(jù)和圖表的支撐下做出了詳細(xì)解答。

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除了從數(shù)據(jù)看看國(guó)人是怎么發(fā)胖的，通過(guò)勵(lì)志典型看看胖子是怎么瘦下來(lái)的也是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的一類新聞。這類故事不僅具有情感共鳴，還能為讀者提供實(shí)用的減重方法和激勵(lì)。媒體通過(guò)挖掘這些勵(lì)志典型，不僅豐富了健康傳播的內(nèi)容形式，還增強(qiáng)了公眾對(duì)科學(xué)減重的信心和行動(dòng)力。

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“國(guó)家喊你減肥”不僅是國(guó)家層面衛(wèi)生政策的推進(jìn)，更是一次全民健康意識(shí)的覺(jué)醒。通過(guò)差異化報(bào)道，媒體不僅花樣翻新地吸引著公眾的關(guān)注，還推動(dòng)了健康議題的深度傳播。

03

短期熱點(diǎn)期待長(zhǎng)期關(guān)注

然而，健康議題往往容易成為“短期熱點(diǎn)”，如何推動(dòng)長(zhǎng)期關(guān)注和行動(dòng)，是媒體和相關(guān)部門需要共同思考的問(wèn)題。

推動(dòng)政策落地與公眾行動(dòng)的結(jié)合，需要媒體在健康傳播中發(fā)揮更大作用。只有通過(guò)持續(xù)的關(guān)注，才能將“減肥這件大事”從熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)化為全民行動(dòng)，真正提升公眾的健康水平和衛(wèi)生新聞報(bào)道的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

校對(duì) | 李立軍