文 | 王可（新京報傳媒研究院）

當國家衛健委主任雷海潮在民生記者會上用7分鐘闡述“體重管理”的重要性時，這場看似嚴肅的政策發布迅速演變為現象級傳播事件登上熱搜。隨后，全國媒體圍繞“肥胖防控”展開同題競爭。
一起來看看“減肥這件大事”，在媒體的深度參與中，如何改變你的生活……

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私密瑣事成全民話題？

雷海潮指出，當前危害中國老百姓健康的主要危險因素來自慢性非傳染性疾病，而體重異常是其中的重要誘因之一。這條被戲稱為“史上最硬核健康提醒”的新聞背后，意味著我國肥胖問題已經嚴重到了需要國家干預的程度。

根據國家衛生健康委面向公眾發布的《體重管理指導原則（2024年版）》顯示，有研究預測，如果得不到有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達到70.5%。

因此，國家衛健委啟動“體重管理年”3年行動，旨在通過政策引導和公眾教育，提升全民健康水平。當這一原本只影響個人形象的“私密瑣事”突然被提升到國家層面，從政策發布演變為全民話題，媒體的深度參與無疑是推動影響力發酵的重要環節。

媒體通過政策解讀，將“體重管理”轉化為公眾可理解的行動指南。例如，眾多主流媒體通過圖文、視頻等形式，詳細解讀了“體重管理年”的具體措施，如設立體重門診、推廣健康生活方式等。

同時，社交媒體的推波助瀾也讓“減肥”話題迅速破圈。微博、抖音等平臺上，“國家喊你減肥”相關話題閱讀量飛漲，網友紛紛分享自己的減肥經歷和健康知識，形成了全民參與的傳播熱潮。

這種從政策到民間的傳播路徑，不僅提升了公眾對健康議題的關注度，也為“體重管理年”3年行動的后續推進持續奠定了輿論基礎。通過媒體的深度參與，健康議題從政策發布轉變為全民行動，真正實現了傳播效果的最大化。

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同題報道誰能破圈？

關于“國家喊你減肥”話題相關的稿件，已經逐漸成為了一場圍繞“肥胖防控”展開的同題競爭。報道內容圍繞著肥胖現狀、健康風險、減重方法等層面展開，各家媒體角度各異。

政策層面的解讀是最基本操作。媒體通過對于“體重管理年”3年行動具體措施的剖析，將政策內容以圖文、視頻等形式詳細解讀，幫助公眾理解政策背后的科學依據。

而作為對政策的深度挖掘，國家衛健委發布《成人肥胖食養指南（2024年版）》也成為了媒體給公眾的減肥大計“支招”的官方“寶藏指南”。相對于動輒虛張聲勢，“教你月瘦20斤”的自媒體喊話，從官方發布中獲取報道內容顯然讓讀者的感受“更靠譜，更可信”。

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從政策里學會了“怎么吃”，一些媒體還通過數據可視化，將肥胖問題的嚴重性直觀呈現給公眾。圖表、動畫等展示形式，對于增強傳播效果有著事半功倍的效果。新京報有理數欄目借助近10年衛健委發布的兩次《中國居民營養與慢性病狀況報告》，窺探了國人體重的發胖軌跡，將國人到底胖到什么地步了，在數據和圖表的支撐下做出了詳細解答。

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除了從數據看看國人是怎么發胖的，通過勵志典型看看胖子是怎么瘦下來的也是讀者喜聞樂見的一類新聞。這類故事不僅具有情感共鳴，還能為讀者提供實用的減重方法和激勵。媒體通過挖掘這些勵志典型，不僅豐富了健康傳播的內容形式，還增強了公眾對科學減重的信心和行動力。

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“國家喊你減肥”不僅是國家層面衛生政策的推進，更是一次全民健康意識的覺醒。通過差異化報道，媒體不僅花樣翻新地吸引著公眾的關注，還推動了健康議題的深度傳播。

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短期熱點期待長期關注

然而，健康議題往往容易成為“短期熱點”，如何推動長期關注和行動，是媒體和相關部門需要共同思考的問題。

推動政策落地與公眾行動的結合，需要媒體在健康傳播中發揮更大作用。只有通過持續的關注，才能將“減肥這件大事”從熱點話題轉化為全民行動，真正提升公眾的健康水平和衛生新聞報道的長遠影響。

校對 | 李立軍