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前兩天，海爾老總真的出道了！那個被雷軍帶火的i人總裁，從“冰箱臉”一路晉升為“新網紅”，成了皺皺巴巴被網友架著出道的古今第一人！

天空一聲巨響，海總（bushi，周總）閃亮登場。被稱為“雷軍周邊”的海爾集團董事長周云杰，前一秒還在媒體面前說“我不當網紅”，轉頭就入駐了抖音、小紅書等自媒體平臺。3月21日中午發布第一條個人作品，短短24小時，抖音粉絲量91萬，點贊量破百萬，小紅書點贊量也超15萬。

半個月前還站在雷軍身后“略略略”的“小米副總”，連夜被塞進網紅賽道，喜提N條熱搜大禮包，吸粉力堪比愛豆。

早知道雷軍是帶貨王，沒想到“帶人”也這么強，真的是近朱者赤近墨者黑，近雷軍者終將出道。采訪摳手、i人屬性拉滿的社恐總裁，面對這滔天流量，不知道內心OS會不會是：軍兒，下回咱倆還站一起哈。

海爾老總發布抖音第一條視頻后，“恩師”雷軍火速下場歡迎，有一種看著自己奶過的新人出道的欣慰感，這畫風像極了養成系愛豆畢業公演現場。

甚至央視新聞也在第一時間轉發了海爾老總的“出道宣言”，并且在抖音評論區為他站臺，這排面，真不是蓋的。

海爾新媒體集體嗨了，評論區里一聲“爸”，喊出了2.6萬贊。

隨后海爾官號大軍集體在線為“爸爸”打call，完美演繹什么叫“官方發瘋最為致命”。

海爾官號天團甚至上演“九子奪嫡”的抽象場面。

沒趕上趟的藍V也在線表演瘋癲精神狀態，吃瓜群眾恍惚間以為誤入海爾集團團建。

除了嫡系部隊瘋狂為愛豆老總扛大旗，各大評論區驚現蹭流量“gai溜子”。餓了么憑借藍白配色，成功擠進“九子奪嫡”陣營。

愛整活的各地文旅賬號，熱點雷達又不自覺地響了。

愛瑪電動車連夜修改slogan：周杰倫同款變周云杰同款。是不是姓個周你就讓人家騎電動車？

海爾兄弟居然在評論區找到了失散多年的“爾”字輩兄弟“蘇泊爾”。

一幫子蹭流量的，干不過“友軍”美的一個人。一會說海爾周總59歲正是用美的空調的年紀，一會又問人周總是做什么，甚至還讓海爾年終獎發美的空調。美的：只要鋤頭舞得好，哪有墻角挖不倒。

人家秋雅結婚你擱這又唱又跳的，美的，你這么有梗你家老板知道嗎！有本事喊你們家“美總”也出道！

顯微鏡網友的關注點就不一樣了，一眼發現周總海爾兄弟的胸針，16萬+的點贊量，可見網友們對這款周邊的呼聲有多高。“打雷要下雨~雷歐，下雨要打傘~雷歐~”，是誰的DNA狠狠動了？

還有網友關注到了周總的妝造，化了妝，擦了口紅，還穿上了風騷的亮色西服，偶像包袱拉滿。

甚至有網友想問他要唇釉鏈接，粉粉嫩嫩的嘟嘟唇，誰不想擁有？！海爾霸總內心os：沒想到老了還要靠臉吃飯。

評論區秒變大型許愿池現場，“懶人洗衣機催產大隊”的請愿書直接刷屏，你們怕不是從雷軍評論區平移過來的。

閉眼都知道肯定有人讓做海爾衛生巾，連效果圖都出來了，甚至愿意先付定金后發貨。（雷軍：這待遇，當年我也有）

這屆網友是真幸福，3000的工資，逗著3000億身價的總裁，那邊逗完軍兒，這邊開始玩起了海爾。

海爾周總：我就說我不想當網紅吧，有一種“公司高層連夜開會給海爾老總架上去” 的既視感，這是要逼死理工男啊！

被孩兒們集體送出道的“爸爸”，體驗了一把當愛豆的感覺，當代互聯網環境直接把i人整不會了，心疼霸總。

當全網都在玩梗時，民間戰略家已寫好《海爾頂流運營白皮書》小作文。對于突然爆火的海爾，未來如何承接更多熱度，這位網友給出了四大建議：國漫+周邊+聯名+名人直播間。別人都在玩抽象，只有這位網友在認認真真答題，你直接拿海爾市場部的offer吧。

海爾這波潑天富貴接得穩穩的，爆火可以說是“天時地利人和”。兩會同框雷軍，意外躺贏出圈，是“天時”；自家產品質量能打，是“地利”；公司管理層有新媒體意識，全員喜劇人在線花式整活，屬于“人和”。這場全民參與的造梗運動，讓我們看到了國貨品牌與新生代消費者的雙向奔赴。

當全網還在為海爾總裁的被迫營業狂歡時，另一位霸總已經默默解鎖了更魔幻的流量密碼：74歲的萬科創始人王石， “復出”接代言。

和冷面i人老總被抬出來營業不同，王石的復出像極了商業大佬的主動“蹦極”。3月18日，燕之屋官宣“全球首款男人的燕窩——王石的選擇”，隨后各大海報鋪滿機場通道。這場景，簡直比“吳彥祖教英語”“張朝陽講物理”更撕裂認知。

要知道燕之屋此前的品牌代言人可都是王一博、鞏俐、趙麗穎、林志玲、劉嘉玲等頂配明星，如今一杯總裁燕窩，直接震碎網友，昔日登珠峰、劃賽艇的硬核企業家，居然轉身成了保健品的代言人。

作為最早“出道”的“網紅總裁”之一，王石的個人IP形象鮮明。誰還記得十年前那個號稱國產高端手機“先驅”的8848鈦金手機，也是綁定了王石登珠峰的個人IP，在總裁代言下一度爆火，成為了“成功商務人士的標配”。

十年后，王石再度激活個人IP，把珠峰登頂者的“成功學”熬成了十全大補湯，用“硬漢養生”打破年齡與品類雙重次元壁，告訴你：“成功男人的終點，是燕窩。”

生活不易，總裁賣藝，這位老總把傳統燕窩從“太太聚會餐桌”拉到了總裁辦公室，74歲仍保持巔峰狀態的企業家背書，既以“凍齡”視覺沖擊打破用戶對產品的性別偏見，又以“總裁同款”制造身份代入感。從理論上來講，王石的這波總裁燕窩營銷的確講得通，而且商務社交送禮屬性也是拉滿的，但更多網友則對這波總裁抽象營銷表示“不李姐”，各種銳評也充滿了話題性和想象力。

從雷軍，到周云杰，再到代言燕窩的王石，最近這些接連“出道”的總裁，引起了阿廣的思考，我們似乎看到了企業家IP的3.0時代正在來臨。

企業家IP 1.0時代，是屬于“造神時代”，以王石、馬云、劉強東等為代表的成功企業家，是懸浮在財經雜志封面的抽象符號，商業雜志封面+機場書店光碟是“霸總成功學”僅有的傳播矩陣。

企業家IP 2.0時代，是屬于“真人秀時代”，在“董明珠手撕友商”“張朝陽硬核講物理”“俞敏洪二次創業直播間”的碎片化傳播中，企業家完成了從商業符號到真實個體的祛魅，但本質上仍是單向輸出的表演式曝光。

當下，在阿廣看來，是屬于企業家IP的流量人格化時代。3.0玩家主動跳進互聯網梗潮，被大眾當meme素材解構傳播。雷軍一首成名曲《Are You OK》鬼畜視頻播放破億；一句話分享自己的OOTD，就讓十幾萬人涌入凡客直播間；發布會同款皮衣成全網爆款，先天營銷圣體的一舉一動都成了互聯網熱點風向標，甚至帶火了海爾老總的略略略表情包，百萬級的自來水傳播效能，為海爾省下了千萬媒體投放費。

在注意力通脹時代，總裁IP已經成了企業最可控且最高效的媒介，以裂變社交貨幣將大眾對總裁IP的狂歡轉化為對品牌的無意識認購。 在技術越發透明、產品越發同質的商業環境里，未來的商戰，可能就存在于每一個被截圖、傳播、再二創的總裁表情包里。