眼下正值中東地區(qū)最重要的節(jié)日——齋月。

這個(gè)文化重要程度和商業(yè)價(jià)值都媲美中國(guó)春節(jié)和西方圣誕節(jié)的節(jié)日，正在成為許多出海中東的中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相布局的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

尤其是在歐美市場(chǎng)各種關(guān)稅和政策不確定的大環(huán)境下，中東市場(chǎng)的重要性越發(fā)凸顯。

中東地區(qū)總?cè)丝诔^ 5 億 ，且人口結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕，30 歲以下年輕人高達(dá) 60%。 憑借龐大且充滿活力的年輕消費(fèi)群體，中東地區(qū)已然成為全球消費(fèi)活力最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一。

而齋月又是中東用戶集中消費(fèi)的時(shí)期。 在這個(gè)當(dāng)?shù)厣袷サ脑路荩藗儠?huì)購(gòu)置新衣、籌備豐盛聚餐并挑選禮物，展現(xiàn)出旺盛的購(gòu)物需求。64% 的沙特消費(fèi)者認(rèn)為齋月是購(gòu)物的黃金時(shí)機(jī)，46% 的沙特消費(fèi)者有意提升節(jié)日禮品采購(gòu)的預(yù)算 。由于白天禁食，夜晚尤為熱鬧，許多企業(yè)借助促銷實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，線上平臺(tái)同樣受益。研究顯示，開齋飯后凌晨 12 點(diǎn)至 3 點(diǎn)是線上購(gòu)物高峰。2024 年，中東和北非地區(qū)線上交易增長(zhǎng) 23%，商品交易總額提升 13%。

面對(duì)如此巨大的消費(fèi)潛力，如何抓住齋月營(yíng)銷機(jī)遇搶占當(dāng)?shù)赜脩粜闹牵蔀橹袊?guó)出海企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

作為風(fēng)靡海外的熟人社交平臺(tái)，Snapchat 在中東位居頭部社交陣營(yíng)，其在齋月期間重磅推出的 AR Ramadan Mall（AR 齋月購(gòu)物中心），提供了一種全新的節(jié)日營(yíng)銷方案。

憑借沉浸式互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)和高頻社交分享， AR齋月購(gòu)物中心 被全球知名營(yíng)銷媒體Martechvibe評(píng)為 齋月期間 五大品牌營(yíng)銷 活動(dòng)之一 ，同時(shí)入選阿聯(lián)酋國(guó)家報(bào)十大齋月主題活動(dòng) 。

AR 齋月購(gòu)物中心 (2024年)

中東用戶足不出戶就可以云逛“商場(chǎng)”

基于 Snaphat 在 AR 行業(yè)積累的領(lǐng)先技術(shù)，AR 齋月購(gòu)物中心這一虛擬的購(gòu)物中心，可為用戶提供沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)?shù)赜脩敉ㄟ^ Snapchat 中的相機(jī)鏡頭等特定入口進(jìn)入 AR 齋月購(gòu)物中心， 足不出戶就能置身于線下購(gòu)物場(chǎng)景，探索眾多品牌打造的 AR 店鋪 。

齋月期間，高漲的購(gòu)物需求和 AR 齋月購(gòu)物中心創(chuàng)意化的體驗(yàn)形式相遇，使其在2022 年首次推出時(shí)，便吸引了超過 900 萬(wàn)用戶的參與；2024 年，這一數(shù)字更是上升到 1600 萬(wàn)。今年，已經(jīng)是 AR 齋月購(gòu)物中心連續(xù)第四年上線。

基于 前幾年 的 成功 經(jīng)驗(yàn) ，今年 的 AR 齋月購(gòu)物中心整合了過往的核心功能，推出全新版本 ，從傳統(tǒng) 的購(gòu)物中心升級(jí)為具有當(dāng)?shù)靥厣纳衩卮迓?，將文化、社群和最前沿的技術(shù)融為一體，為用戶帶來奇妙的互動(dòng)和購(gòu)物體驗(yàn)。

2025 年全新升級(jí)的 AR 齋月購(gòu)物中心

在這個(gè)充滿濃厚 節(jié)日氣氛 的虛擬 村 落中 ， 參與營(yíng)銷的品牌擁有各自的“精品屋”， 錯(cuò)落分布在沙漠環(huán)境之中。 這些品牌店鋪以簡(jiǎn)潔的白色 為 外觀 基調(diào)，搭配傳統(tǒng)紋飾的門窗 ， 上方閃爍著品牌標(biāo)志，展現(xiàn)出中東地區(qū)傳統(tǒng)村落的原始韻味和獨(dú)特的建筑風(fēng)格。

“我們今年的 AR 齋月購(gòu)物中心將虛擬購(gòu)物提升到了一個(gè)全新水平，構(gòu)建了一個(gè)奇妙的互動(dòng)空間。在這里，品牌不單是展示產(chǎn)品，而是可以創(chuàng)建整個(gè)虛擬世界。我們將用戶的品牌發(fā)現(xiàn)之旅打造為一段迷人的數(shù)字旅程，用戶將漫步在傳統(tǒng)城鎮(zhèn)的街道，不僅可以購(gòu)物，還能感受到家的溫馨與節(jié)日的氣氛。通過 AR 技術(shù)，每家品牌的精品店都搖身一變，成為生動(dòng)的沉浸式目的地 。” Snapchat 區(qū)域創(chuàng)意策略負(fù)責(zé)人穆罕穆德·布阿里布表示。

據(jù)了解，Snapchat 在今年的 AR 齋月購(gòu)物中心中首次采用全互動(dòng)的布局，提供 360 度全景地圖，方便用戶導(dǎo)航前往目的地。同時(shí)，每個(gè)品牌店鋪都為用戶打造了一個(gè) 180 度沉浸式體驗(yàn)空間，充分展現(xiàn)品牌的個(gè)性化“身份”。店鋪內(nèi)裝飾著傳統(tǒng)紋樣與品牌標(biāo)識(shí)，用戶可以自由點(diǎn)擊瀏覽任意商品，享受身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。

今年， AR 齋月購(gòu)物中心 匯聚 了眾多世界知名品牌，涵蓋 奢侈品、美容護(hù)膚、服飾、食品等多種品類在內(nèi)， 比 如紀(jì)梵希、Max Fashion 等 。此外，我們也在今年的 AR 齋月購(gòu)物中心中，看到了多個(gè)中國(guó)頭部出海品牌的身影。

中國(guó)出海品牌

借助 AR 齋月購(gòu)物中心在中東破圈

AR 作為 Snapchat 最具創(chuàng)新的功能之一，已經(jīng)成為平臺(tái)用戶的日常使用功能。

Snapchat 的數(shù)據(jù)顯示，在中東地區(qū)，90% 的 13-34 歲人群都在使用 Snapchat， 沙特市場(chǎng)的月活用戶高達(dá) 2500 萬(wàn)， 85% 的中東用戶每天和 AR 濾鏡互動(dòng)。因此，對(duì) 出海中東的品牌 而言，Snapchat 的 AR 濾鏡成 了 一種 重要 營(yíng)銷工具。

AR 齋月購(gòu)物中心正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。“AR 濾鏡 + 購(gòu)物綜合體”的創(chuàng)新結(jié)合形式，為品牌提供了 齋月期間與用戶互動(dòng)的新方式。

今年，多家嗅覺敏銳的中國(guó)出海企業(yè)已經(jīng)開始布局 AR 齋月購(gòu)物中心，其中就有與Snapchat 展開多年合作的傳音旗下品牌 TECNO。

用戶可通過 Snapchat 相機(jī)鏡頭進(jìn)入

AR 齋月購(gòu)物中心中的 TECNO 品牌店鋪

2024 年，專注海外市場(chǎng)的 TECNO 發(fā)布 Camon 30 系列新機(jī)時(shí)，與 Snapchat 合作推出兩款 AR 濾鏡，獲得超 2 億曝光量，僅在沙特和巴基斯坦就觸達(dá)超 2000 萬(wàn)用戶，成功展示新機(jī)亮點(diǎn)并鞏固了品牌在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)地位。

基于 去年 的亮眼表現(xiàn) ， TECNO 今年再次與 Snapchat 合作，以虛擬店鋪的形式入駐 AR 齋月購(gòu)物中心，推廣整體品牌同時(shí)，選擇將 Ramadan Mall 作為 Camon 40 系列 TECNO AI Glasses Pro 等新品的線上首發(fā)渠道。店鋪設(shè)計(jì) 高度 還原線下專賣店，墻面展示 巨幅 新機(jī)宣傳海報(bào)。用戶在“逛店”時(shí)，動(dòng)態(tài)的閃爍圖標(biāo)會(huì)提示互動(dòng)點(diǎn)，點(diǎn)擊 即可查看 新品的外觀、名稱及特性等詳細(xì)信息，直觀了解產(chǎn)品亮點(diǎn)。

值得一提的是，TECNO 此次選擇將 AR 齋月購(gòu)物中心作為 Camon 40 系列等新品首發(fā)的平臺(tái)，與通訊屆重磅大會(huì) MWC 同步 亮相 ， 足以說明 AR 齋月購(gòu)物中心 在 中東市場(chǎng) 品牌營(yíng)銷 領(lǐng)域 的重要 地位 。

結(jié)語(yǔ)

Snap 數(shù)字優(yōu)先及全渠道零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Alistair Burton 在采訪中說， “制勝的品牌不僅僅是做廣告，而是真正與他們的受眾建立聯(lián)系。”

齋月的 核心 ，是 凝聚 歸屬感的慶典。無論是 打造 AR 齋月購(gòu)物中心 ，還是 開發(fā) 創(chuàng)意 AR 濾鏡，Snapchat 始終致力于將技術(shù)創(chuàng)新與多元內(nèi)容相結(jié)合 ，將冰冷的技術(shù)轉(zhuǎn)化為有溫度的連接。對(duì)品牌而言，真正的挑戰(zhàn)并非追趕趨勢(shì)，而是 思考 如何以 文化共鳴 與創(chuàng)意 表達(dá) ， 深度融入 用戶 珍貴的 節(jié)日記憶。

當(dāng)虛擬市集的燈火照亮屏幕，當(dāng) AR 濾鏡中的新月升起，品牌故事也將在 Snapchat 上找到最動(dòng)人的講述方式。