生態蓬勃，行業不斷煥發新機；內容為王，精品鋪就發展之路；科技賦能，激昂澎湃創作的浪潮；揚帆出海，文化破浪正當其時。

2025年3月26日下午，《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在第十二屆中國網絡視聽大會上正式發布。全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任、中國網絡視聽協會會長聶辰席，中國互聯網絡信息中心副主任、聯合國互聯網治理論壇（IGF） 多利益相關方咨詢委員會委員張曉出席報告發布會并致辭。

全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任
中國網絡視聽協會會長聶辰席

聶辰席指出，新時代以來，網絡視聽行業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，守正創新，積極作為，精品內容不斷涌現，產業規模快速增長，發展生態持續優化，為推進中國式現代化發揮了積極作用。

中國網絡視聽協會堅持圍繞中心、服務大局，聚焦網絡視聽主責主業，積極踐行職責使命，為行業發展出謀劃策、提供有力支持。《報告》不僅全面展示了中國網絡視聽行業的蓬勃發展態勢，剖析其內在邏輯，展望未來發展趨勢，還反映出過去一年，網絡視聽行業在鞏固主流輿論陣地、創新視聽內容形態、提升國際傳播效能等方面構筑起新發展優勢，具有強大的生命力和廣闊的發展前景。

張曉對中國網絡視聽產業格局進行了概括和回顧，并指出網絡視聽作為現代傳播媒介所承擔的文化使命。目前，《報告》已成為網絡視聽領域的重要研究成果，從產出優質內容、融入網民生活、深度融合傳播、促進消費引領等方面構筑起全民數字生活底座，促進網絡視聽產業蓬勃發展。

中國互聯網絡信息中心副主任、
聯合國互聯網治理論壇（IGF）多利益相關方咨詢委員會委員張曉

致辭結束后，中國網絡視聽節目服務協會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結對《報告》核心內容進行了詳盡周密的解讀，主要概括為以下九大發現。

中國網絡視聽協會副秘書長、
短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結

一、網絡視聽用戶規模達10.91億，城鎮網民使用率達99.1%，網絡視聽已成為“數字空氣”

截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續保持增長態勢。網絡視聽第一大互聯網應用地位愈加鞏固。

二、網絡視聽市場總規模達1.22萬億元，下沉市場成增長主戰場

2024年，我國網絡視聽行業市場規模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

三、網絡視聽從業企業總量突破75萬家，小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”

截至2024年12月，我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家，創歷史新高。其中，2024年新成立企業12.57萬家，占比約16.6%。從企業規模看，微型企業約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”，也是創新生態的“毛細血管”、支撐健康發展的“基石”。

四、內容“短”趨勢穩健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長

短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。

微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規模為7.52億，創2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

網絡直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模為8.33億，同比增長1737萬，占網民總數的75.2%，同比增長0.5個百分點。

網絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024年12月，我國網絡音頻用戶規模為3.35億人，同比增長340萬人，網民使用率為30.3%，與去年基本持平。

五、大屏治理持續深化，用戶規模持續擴大，終端覆蓋、激活規模保持增長

2024年，電視“套娃”收費和操作復雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。全國18.3萬家酒店1159萬間客房實現“便捷看電視”。“重溫經典”頻道已有6580萬用戶、超2.5億觀眾。

大屏用戶規模以及硬件覆蓋、激活規模連續保持增長。截至2024年底，全國有線電視實際用戶達2.09億戶，IPTV用戶總數達4.08億戶，智能電視（OTT，不包括OTT Box）激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開機時長達331分鐘。

超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率，超五成用戶經常用大屏看電視直播。調查顯示，大屏用戶對“開機時間縮短”和“操作更加簡便”這兩項的滿意度均較去年提升。

六、網絡文藝創作活力滿滿，網絡視聽向“數字生活基座”躍遷，視聽的全民創作時代已來臨

2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部，同比增長了16.22%。短視頻實現正能量與多元化雙重驅動，電商直播領跑、其他類型垂類直播全面發展。店播劇增，職業主播規模達3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號規模達16.2億，根據主要平臺數據綜合統計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

七、“短”“直”已成“種草利器”，“內容即貨架”催生消費新范式、新鏈路

短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。

八、“中國風”走向世界，全球TOP100視聽類應用1/5源自中國，收入占比近30%

在短視頻、微短劇等新興業態帶動下，中國視聽產業的全球影響力持續上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。中國視聽類應用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創造了近30%的營收占比。

中國微短劇在海外市場的表現尤為突出。2024年，在海外視聽類應用下載量Top100中，中國（含港澳臺）應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用；在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席，成為推動中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

九、生成式AI重塑內容生態，近1/3網民使用AI制作圖片視頻，技術普惠與規范治理并行

生成式人工智能的快速發展正在重塑網絡視聽內容生產方式。數據顯示，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內有所增長，從25.6%上升到31%。

發布會上，勾正科技董事長兼CEO喻亮星圍繞2024年家庭智能大屏行業發展進行分享。中國傳媒大學國家傳播創新研究中心副主任、教授、博士生導師張磊，中國傳媒大學設計思維學院副院長、經濟與管理學院副教授薛華，北京交通大學語言與傳播學院副教授、視聽傳播研究中心主任王曉培，云合數據/兩比特科技創始人兼CEO李雪琳共同就2024年度視聽內容新變化發表了見解。

編輯：張芷瀟