今年以來，市場上出現了一批家電經銷商，特別是鄉鎮市場上的個體戶、夫妻老婆店的老板們，持續呼吁并希望國家能取消家電“國補”政策？為什么會這樣？

常偉||撰寫

2024年的最后4個月，帶給家電市場上眾多企業和商家無限希望和美好的家電“國補”政策，在進入2025年實施不過短2、3個月，就迅速遭遇一大批鄉鎮市場經銷商群體的“抱怨”和“指責”，甚至不少商家公開呼吁國家能不能取消家電“國補”政策。

這一現象的出現，家電圈認為，正是家電“國補”政策持續落地和引爆過程中，對于家電市場上眾多弱小商家和企業加速洗牌的“后遺癥”。原因主要有兩個：

一是，家電“國補”政策加速了大中型廠商在市場上對中小廠商的洗牌、淘汰和擠壓，導致一大批沒有“國補”政策，或者有了“國補”政策卻沒有品牌力和產品力的廠商，無法享受政策利好，出現了生意變得更難、賺錢更辛苦；因為，主流消費加速向頭部大中型廠商身上集中，導致一大批中小廠商的生意自然受到沖擊和冷落。

二是，中央財政補貼在兌付過程中，存在一系列規范、嚴苛的手續和資料上傳要求，同樣對于消費者領券也有明確要求。這讓原本粗放式發展和任意性操作的大量家電商家們，特別是鄉鎮經銷商會受到了很大約束和規矩。讓一些商家想要拿到之前墊付的補貼資金，必須提交大量手續和資料。甚至各地財政的資金撥付周期長短不一，造成商家心中有怨氣有擔心。

所以，目前主要是來自鄉鎮市場上的眾多經銷商群體，出現了對于家電“國補”政策利好的不同意見。隨著一線市場的出貨下行、競爭加劇，呈現拼低價井噴式局面，很多廠商生意難做了。家電圈發現：不少鄉鎮經銷商，內心希望家電“國補”政策能取消；還有的經銷商，則直言家電“國補”政策今年底到期后，不要再延續了。還有絕大多數的經銷商群體，壓根不敢想象，萬一家電“國補”政策在2026年還會繼續延續，又將怎么辦？

其實，對于家電市場上的眾多大中型廠商來說，從去年9月開始的“國補”政策對于廠商經營業績的刺激，主要消費群體需求的激活，作用和價值是巨大的。相當于，國家為了刺激老百姓買家電，直接在家電企業和商家讓利優惠的基礎上，額外給予最高8折的優惠讓利。這種“真金白銀”的利好，雖然是補貼給了消費者，但是卻讓家電企業和商家的生意“好轉”復蘇。可以說，讓整個產業鏈上下游的家電廠商們，普遍受益。

對于，市場上出現的一大批呼吁取消家電“國補”政策等不同聲音，家電圈認為，可以理解，但是不能認同。

一方面，中央“國補”政策對于家電產業的高質量發展與轉型，作用巨大且價值深遠。這次，家電“國補”政策，主要針對節能家電產品給予補貼，而不是全部家電產品，就是明確通過引導消費者購買節能精品，帶動家電廠商聚焦有質量的產品經營和發展，而不能陷入“拼低價”的內卷式競爭之中。

另一方面，家電“國補”只是階段性的產業政策，屬于在特殊周期、特殊環境下，對于整個產業發展的助力和支持，意在引導整個行業的企業和商家朝著健康化、規范化和可持續化的方向邁進。特別是，對于一大批有實力、有品牌、有產品的企業和商家，正是轉型變革的最佳時機。如果總是停留在過去的發展慣性和經營舒適區，家電廠商永遠找不到通往未來的活路。

此外，還需要看到，當前一批呼吁取消家電“國補”的廠商群體中，有好幾類屬于已經處在被市場淘汰，或被用戶遺忘的商業群體。過去所習慣的投機式、忽悠式經營策略，已經在當前的市場競爭環境中失靈失效了。比如說，沒有“國補”資格的商家，以及大量從事“竄貨倒貨”的商家，還有一大批生產銷售“假冒偽劣”產品的廠商，原本就沒有生存空間。

這兩年，家電“國補”政策的推出，只是加速一線市場的“優勝劣汰”進程。簡單來說，讓一批弱小廠商的原有利益空間不再，讓一大批有實力的廠商可以“憑本事吃飯”。

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