北京
3月25日，第112屆全國糖酒會IDEAS創新產品大賽舉行頒獎儀式。本次比賽聚焦“產品創新組、包裝設計組、舌尖美味組、營養健康組、營銷創新組”五大核心賽道。最終，在160余個品牌、390多款產品的競爭中，雪花啤酒（經典老雪）憑借其卓越的營銷洞察力摘得“營銷創新獎”，而雪花啤酒的超高端產品“醴”，以其綜合實力斬獲全場最高榮譽 “五項全能獎”。
本次大賽的賽道設置全面覆蓋行業創新鏈條。從技術突破到設計美學，從味覺體驗到健康升級，從營銷破圈到品牌勢能，每一賽道均以“專業、公平、前瞻”為評審準則，旨在打造中國食品酒飲行業的創新風向標。
經典老雪聯動《南來北往》首次試水大劇營銷，創新植入傳播新模式。劇內外三重跨屏聯動，登高望遠打透“喝老雪”心智，以小身份撬動大曝光。搶占劇內高光點位，輸出洗腦品牌金句；達人聯動中插衍生二創，老雪彈幕狂刷存在感；產品使用場景高頻透傳，藝人跨屏拜年陪伴式追劇。契合CNY節點拉通購買場景，品牌實現真正品效協同增長。
“醴”主要以麥芽香、酯香高酒精度為主要特色，為了重現古法配方，除了麥芽和啤酒花，“醴”還選用有機黍米、有機薏米、有機粟米、蘭州百合入料，8%的酒精度為這款酒增添了力量和熱情，獨特的水果香和甜美的麥芽香帶來了獨特的口感和愉悅的風味享受。在包裝設計層面，以新石器時代仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”為基本瓶型，表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾，深具古典藝術之美。
作為中國啤酒領軍企業，連獲肯定不僅是對雪花啤酒品牌力的高度認可，還彰顯出其推動行業迭代的領軍姿態。正所謂創新永續方能基業長青，在消費升級與行業變革的雙重機遇下，雪花啤酒正在詮釋中國啤酒產業的無限可能。
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