撰文&制表/凜禰、Aki

編輯/阿思

3月27日，中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱：中國玩協）在中國品牌授權年會上，發布了《2025 中國授權行業發展白皮書》。

《白皮書》顯示，2024年國內市場年度授權商品零售總額和授權金規模實現持續七年增長，2024年新增IP中占比最多的3個品類為卡通動漫、文化藝術和影視綜藝。

中國授權商方面，2024年活躍在我國的授權企業總數為664家，同比增長1.5%，已經開展授權業務的IP總數為2758項，同比增長11.1%。2024年國內市場年度授權商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%；2024年中國年度授權金為59.9億元，同比增長9.4%。

2024 年， 38.8%的受訪授權商有新IP投入運營，其中64.6%為卡通動漫類IP。

2024年商品授權業務中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為46.5% 。受訪被授權商2025年計劃合作的IP品類，電子游戲和潮流時尚增長明顯。

下文內容，是角研周刊列出的最新50個IP聯名聯動合作動態和行業大事件。

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這四個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少官宣了8起聯動合作。

3月24日，瑞幸咖啡與“wigle wigle”開啟第二彈聯動，上新「錢塘龍井拿鐵」，不到一周，聯名新品在抖音團購平臺賣了超60萬單，與之一同上新的還有3款紙袋、3款透卡、2款杯套。星巴克也攜手《史努比》漫畫，給粉絲們帶來2款新品，「史努比可可拿鐵」和「史努比可可星冰樂」，這兩款新品在抖音團購平臺一共賣了超1萬七千單。聯名周邊包括5款杯套、4款紙袋，28日起，61家主題店開放，購買店內任意一款史努比產品，就可以獲得一款漫畫杯貼。

必勝客也與動畫《超能百分百》聯動了，聯動「必勝百分百」、「狀態百分百」、「解壓百分百」三款套餐，聯動周邊也很豐富，有亞克力立牌、徽章、耳機包等，于3月24日開啟預售，28日正式開售。全國16家主題門店也在28日開啟，店內不僅有主題陳設展示，還有合拍互動專區，氛圍感拉滿。麥當勞在26日上線了與《我的世界大電影》的聯動套餐，內涵系列聯動玩具，在抖音團購平臺2天賣了超20萬單。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有26起，其中包含5個動畫IP，5個角色形象IP，12個游戲IP。

3月24日，羅森與《世界之外》的聯動開啟了，羅森小程序和羅森京東官店上線多款聯名消費品和衍生品，如聯名茶包禮盒、巧克力燕麥脆、聯動馬口鐵徽章、毛絨公仔等。產品上線后就被粉絲們瘋狂搶購，截至28日，聯名產品幾乎售罄。

本周，優衣庫也發售了多款IP聯名產品，包括“寶可夢”、“三麗鷗”、“迪士尼”三個IP的聯名服飾，與“泡泡瑪特”的聯名服飾也將于3月31日上線。

上周共鳴GONG與《Ted2》官宣的聯名活動終于開啟了，上線「泰迪熊可動毛絨掛件盲盒」，99元1個，在淘寶官店賣了超2000筆訂單。

潮玩品牌玩點無限也與“半魚人漢頓”、“蛋仔派對”、“重返未來：1999”進行了聯動合作，上新的聯名盲袋正在火熱銷售中。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有8起聯動合作，其中，動畫IP有3個，游戲IP、潮玩IP各2個，漫畫IP有1個。

3月27日，《非人哉》漫畫官方官宣將攜手“敦煌畫院”，于3月30日-4月27日在上海黃浦南京東路舉辦“非人哉·憶夢敦煌·主題快閃”。4月2日起，“非人哉x敦煌畫院”聯名伎樂飛天系列商品也將在線上線下全渠道發售，快閃店同步上新。

3月29日，animate分別與《咒術回戰》、《膽大黨》舉辦了限定FAIR活動。活動期間，購買《咒術回戰》相關商品每滿50元，即可隨機獲得一枚特典插畫卡片（全8種）；購買《膽大黨》相關商品每滿50元，即可隨機獲得一枚FAIR特典明信片（全4種）。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有9家主題店官宣合作或上新主題活動。

3月24日，潮玩星球發文官宣將聯動彩虹社（NIJISANJI）旗下分支“NIJISANJI_EN”，在上海、北京、成都3城舉辦主題店。本次主題店將聯動Luca、Maria、Uki、Fulgur4位人氣虛擬主播，并于4月1日正式開啟活動。屆時，主題店將供應5款主食、8款甜品、8款飲品，消費任意一份主食可獲得隨機海報一份，消費任意一份甜品或一份飲品還可獲得隨機杯墊兩張。

3月29日，“夢幻模擬戰x奇谷米”官方主題餐廳將于北京、上海兩地開啟。本次聯動餐飲包含4款主食、3款甜品、5款飲品，任意消費可隨機附贈紙質餐墊1張，消費對應餐飲可隨機附贈PVC透卡、色紙等豐富禮品。另外，到店任意消費后，出示夢幻模擬戰手游賬號界面，還可獲贈表情包兌換卡一張。

一周大事件

1、第11屆上海授權展圓滿閉幕

3月22日，由上海前域首展文化傳媒有限公司、授權通科技（深圳）有限公司主辦的第11屆上海國際授權展暨上海IP授權對接會在上海浦東新國際博覽中心圓滿落幕。

此次展會與第2屆上海國際文創展同期舉辦，展出面積達12000㎡，匯聚了來自中國、日本、韓國等多個國家和地區的包括動漫、游戲、影視等在內的1000+國內外知名IP，展出超2萬款各類IP衍生品、博物館文創、潮玩手辦等潮流新品，吸引了超3萬專業觀眾。

寶可夢、奧特曼、心巧君、小黃人、海綿寶寶、名偵探柯南、初音未來等國際頭部IP齊聚現場，喜羊羊與灰太狼、豬豬俠、變形聯盟、小劉鴨、故宮宮廷文化、凹凸世界等國內頂流IP也紛紛亮相。現場交易活躍，為全球IP產業呈現了一場集展示、交流、合作于一體的頂級盛會。

2 、騰訊斥巨資聯手育碧成立新子公司

上周，育碧旗下“刺客信條”系列新作《刺客信條：影》剛上線Steam平臺，發售一周之內全球玩家數破300萬。

這周3月27日，育碧將聯手騰訊成立新游戲子公司的消息又迅速傳開，育碧股價大漲超過10%。

據悉，該新子公司將獲得育碧旗下《刺客信條》、《孤島驚魂》、《彩虹六號》等核心品牌的IP許可權，公司估值約40億歐元。騰訊投資11.6億歐元，獲得子公司25%的股份，但并不干涉公司運營。而持有75%股份的育碧，將保留子公司100%的創意控制權、IP所有權和商業決策權。

角研社

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3、 中央發布《提振消費專項行動方案》

3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。

該方案第5項“消費品質提升行動”第18條明確指出，要強化消費品牌引領，將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。支持推廣消費新業態新模式。組織開展“購在中國”系列活動，打造中國消費名品方陣。

4、 布魯可一年創收22.41億元，營銷支出2.83億元

3月21日，布魯可（00325.HK）公布了2024年的年度業績，這是布魯可上市以來的首份年報。數據顯示，布魯可在2024年收入22.41億元人民幣，同比增長155.6%；毛利11.79億元，同比增長184.1%，毛利率達到52.6%；經調整年度利潤為5.85億元，同比增長702.1%。

布魯可，憑借500多項專利組合、內部IP開發能力，成為中國拼搭角色類玩具的領導者。布魯可旗下產品以拼搭角色類玩具和積木玩具為主，其中，拼搭角色類玩具在2024年從3650萬件的銷量，增長269.3%至1.35億件，營收22.01億元，同比增長了186.2%，占總收入的98.2%。主要是由于布魯可日益完善的IP矩陣成功實現商業化。

在2024這一年，布魯可與大約50個知名IP建立了合作關系，相比2023年，增加了約23個。營銷成本也有所增長，為2.83億元，相比2023年的1.89億元，同比增長了49.6%，其中就包含了IP授權支出成本的增長。

5、 名創優品一年創收169.9億元，授權支出4.21億元

3月21日，名創優品（09896.HK）披露了2024年的年度財務數據。數據顯示，名創優品在2024年總營收169.9億元人民幣，相比去年的138.4億元，同比增長了22.8%；經調整凈利潤為27.2億元，同比增長15.4%；毛利76.4億元，毛利率達到44.9%。

名創優品是一家以IP設計為特色的全球零售品牌，旗下孵化了“名創優品”和“TOP TOY”兩個品牌。2024年，名創優品公司憑借著優秀的IP設計能力，生產的總GMV達到304億元。全球范圍內，“名創優品”門店也增至7504家，“TOP TOY”門店增至276家。

根據名創優品財報，從2022年至2024年，名創優品在授權費用支出方面成本持續增加。2022年支出1.78億元，2023年支出3.25億元，2024年支出4.21億元。與2023年相比，2024年名創優品公司在授權費用支出方面的成本同比增長29.5%。

6、 泡泡瑪特去年營收130.38億元，設計及授權支出5.07億元

3月26日，泡泡瑪特（09992.HK）披露了2024年的年度業績報告。報告顯示，泡泡瑪特在2024這一年，總營收130.38億元人民幣，同比增長106.9%；毛利為87.08億元，同比增長125.4%，毛利率達到66.8%；經調整凈利潤為34.03億元，同比增長185.9%。

泡泡瑪特表示，持續發展的核心驅動力是IP運營與創意設計。在自有IP方面，泡泡瑪特憑借著成熟的IP運營體系，成功打造出多個深受歡迎的潮流文化IP形象，其中有13個IP收入過億元。在授權IP方面，泡泡瑪特表示，將持續擴大授權IP的范圍，與動漫、游戲、電影等多方版權商展開合作，并且當前已經獲取了大部分授權IP的全球授權。

正因如此，泡泡瑪特在IP授權支出方面的成本也持續增長。根據報告，在設計與授權支出成本方面，泡泡瑪特2022年支出1.60億元，2023年支出2.37億元，2024年支出5.07億元。與2023年相比，2024年泡泡瑪特在IP授權支出成本方面同比增長114.2%。

7、 《哪吒2》馬來票房破6000萬，海外總票房超3億

貓眼專業版3月25日數據，《哪吒2》海外總票房就已突破3億元。目前，《哪吒2》全球票房約21億美元，位居全球影史票房榜第五位。

根據電影海外票房明細顯示，位居第一的北美總票房約2067萬美元，位居第二的馬來西亞總票房約825萬美元，位居第三的澳大利亞總票房約463萬美元。

3月13日，《哪吒2》正式登陸馬來西亞影院，上映僅兩周票房就破了6000萬元。根據數據預測，其馬來西亞票房將超越《冰雪奇緣2》，且最終票房或將突破億元，成為馬來西亞票房最高的動畫電影。

8、《靈籠2》定檔5月23日

這周，《靈籠2》官宣定檔，5月23日起，B站獨播。

《靈籠2》是由藝畫開天制作，嗶哩嗶哩聯合出品的科幻動畫。3月28日，《靈籠2》PV上線，短短6個小時，在B站收獲超4600萬站內播放量，登上B站“國創熱門榜”第7名。