犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

春天的盛會，希望的盛會。

隨著3月27日第十二屆中國網絡視聽大會在成都開幕，孫忠懷、龔宇、龔政文、樊路遠、陳睿等長視頻平臺掌門人的演講再度引人矚目，AI領銜科技賦能、內容精品率頗為可觀的今天，一些“希望”的情緒正在全行業蔓延。

這是一場「科技盛會」，幾乎所有演講都會提及AI。B站CEO陳睿公布的兩組數據 #2024年B站AI內容播放量超300億#、#B站觀看AI視頻用戶超八成是95后# 一度出圈；湖南廣播影視集團黨委書記、董事長龔政文則自豪提到，“我們的‘芒果大模型’已落地愛芒導演、智能短劇超級工廠等70多項創新應用，建構起AI數智化生產全流程”。

這更是一場「內容盛會」，對好內容的堅守仍是核心命題。騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷強調，騰訊視頻持續推出《繁花》《慶余年》等精品力作的秘訣是“平臺的投資邏輯轉向對創作本身的深度理解和價值判斷”；愛奇藝CEO龔宇則認為“藝術的精神是詩跟遠方，是追求高雅的審美和正確的價值觀”；阿里大文娛集團董事長樊路遠則援引《墨雨云間》《盒子里的貓》等佳作重申優酷的服務宗旨是“用心創作每一部精品，才是對每一個用戶的尊重”……

論劍新鮮熱點，研判行業趨向，看了各家演講后犀牛君發現，整體上當下長視頻平臺正處于平穩發展期，但各家都在躍躍欲探尋與吸納著AI、微短劇、模式出海等行業新變量。

關于長視頻平臺各家演講折射了AI時代下怎樣的內容之變，看犀牛君這篇就夠了。

掌門人共話行業新變量

新的行業變量，是今年視聽大會的焦點。

在愛奇藝龔宇題為《科技的力量，藝術的精神》的演講中，他開篇就亮出了“世界在變、社會在變、行業在變、技術也在變，我們要動態看待行業變化”的觀點，基于此，其演講切實提出了目前愛奇藝在諸多新賽道上的有效探索。

“自己入場做微短劇”、“內容時長要更短，集數要更短”都是龔宇和愛奇藝基于行業現狀給出的應對新策。只因為觀眾真的喜歡看，愛奇藝微短劇自去年11月開發至今已蛻變為站內僅次于長劇、電影的第三頻道；擁抱短時長、短集數，則彰顯出愛奇藝的市場敏銳度，當下觀眾的觀看需求就是短，誰能及時改變思路跟上變化搶跑出“短而精”的時代新作，誰就有可能贏得長視頻平臺下一輪增量之爭的入場券。

攜演講題目《以系統性變革和全新姿態踏上未來之路》亮相，湖南廣播影視集團龔政文提出的「一二三」實施戰略令犀牛君印象頗深，特別是「答好三道時代命題」的提法，昭示了湖南衛視以融媒思維激活新變量的先鋒探索。

芒果平臺對行業新變量的擁抱，集中體現在龔政文口中的「答好三道時代命題」之上。這三道題一指文化和科技融合，談到“芒果大模型”已通過中央網信辦備案，落地愛芒導演、智能短劇超級工廠等70多項創新應用；二指文化和旅游融合，《燦爛的風和海》播出期間澳門酒店訂單同比激增20倍、《國色芳華》令菏澤洛陽兩城迎來潑天富貴都是經典案例；三指提升國際傳播效能命題，推動《歌手》《乘風》《中餐廳》《花兒與少年》等芒果王牌IP揚帆出海。坦白講，湖南廣播影視集團的這些拓新動作很多都真的實現了“落地”，對同行而言是很有參照價值的先行探路。

說到新變量，「AI+」無疑是本屆網絡視聽大會的人氣話題，也是當下內容行業根本無法繞開的重點議題。B站陳睿的演講題目《AI時代的優質內容》起得很直接粗暴，聊的內容也都是大眾都能聽懂的大白話。

在演講中，一方面，陳睿強調了當下用戶尤其年輕人對優質AI內容的需求很高，“每月有超過8000萬用戶觀看AI相關內容”、“用戶中更有超八成是95后”等新鮮數據點明了今后AI應用之于網絡視聽行業的巨量潛質；另一方面，陳睿也很警惕對AI的過度追捧，他堅定認為“AI本質上是一種工具，充滿創造力的人類才是創作的主體”，贏得社媒一片點贊的該觀點為長視頻平臺如何在AI時代找準坐標提供了答案。

盡管騰訊視頻孫忠懷的演講題目叫《淬煉精品，穿越周期，好內容的未竟之路》，但他也談到平臺之所以在多個內容板塊量產佳作，離不開騰訊視頻始終將「科技賦能」作為平臺核心策略之一，在AIGC、虛擬制作、4K超高清呈現等領域持續投入。

在犀牛君看來，騰訊視頻很多優質項目的落地真的要歸功于「技術+」。像《三體》以及平臺近年籌備的諸多科幻劇集能得以推進，也都得益于騰訊視頻在AIGC方面積極打造內容生產引擎、且去年成功在虛擬制作方面實現三個項目的降本增效等。此外，騰訊視頻計劃2025年將平臺4K超高清內容占比提升至50%，則令所有長視頻觀眾窺見到網絡視聽的未來感娛樂樣態。

AI很香但內容仍是王道

AI很香但它終究只是手段。

“好內容”才是長視頻平臺終極目的。

此觀點不是犀牛君瞎掰，它實實在在成了這次很多演講的核心落點。騰訊視頻孫忠懷的演講最為典型，他特意cue到騰訊視頻在2021年提出了「藝術與科技雙輪驅動」的發展定位、明確了將「藝術」作為內容戰略的統領核心，后幾年該平臺接連打造了《漫長的季節》《三體》《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》等精品爆款，或都可看作是平臺戰略調整后的突出成果。

更令我們感到振奮的是，他的演講還明確談及“提高整體項目的成功率，而不是過度押注超級爆款”、“平臺的投資邏輯轉向對創作本身的深度理解和價值判斷，而非僅憑市場趨勢或流量做出反應”等觀點。在長視頻內容遭受短視頻、短劇沖擊嚴重的當下，及時掌舵好長內容“以尊重創作為第一導向”的生產思路，犀牛君認為這對行業相當關鍵。

相似的戰略表達，于阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠《腳踏實地才有理想驚喜》的演講里亦有體現。他反復強調的「腳踏實地」，其實點明的就是阿里或優酷面對多變時代始終會保持內容匠心的堅定態度，一言以蔽之，就是“用心創作每一部精品，才是對每一個用戶尊重”。

在演講中，樊路遠引用《墨雨云間》《邊水往事》《盒子里的貓》等優酷大熱劇綜項目表達了平臺堅守好內容的態度和決心，他動情地對觀眾說，“這些被用戶認可的、每一個小小的進步，就是我們面對內容和技術創新的態度：不迷信IP流量神話、不以慣性經驗內耗，不在流行中尋找爆款。”看到這段演講，犀牛君好像對優酷之所以選擇那句「為好內容全力以赴」的slogan理解更深了。

希望的盛會，美好的愿景，在長視頻掌門人們鏗鏘有力的發言中凝匯成形。應當看到，今年第十二屆中國網絡視聽大會總體傳遞的行業基調是積極的、樂觀的，更重要的，借這個一年一度的行業盛會，各大平臺真的為長視頻行業下一步發展掌舵好了新方向。

這個方向就是，長視頻平臺既要積極嘗試與擁抱AI、微短劇等行業“新變量”，爭取贏得市場新增量，又要牢記行業的核心使命是為觀眾輸送“好內容”，唯有抱持為好內容全力以赴的初心，才可帶領全行業一同邁進“春天”。