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最“親民”的仰望?百萬底氣的U7能否成為走量車型

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3月27日晚間,仰望品牌旗艦轎車U7終于迎來上市,五座版起售價為62.8萬元,四座版則為70.8萬元,純電與插混版型沒有差價,這創下了該品牌迄今為止的最低價。

萬萬沒想到,又有廠商開始反向標價格了!

仰望U7定價有點出乎意料,這車本質上是一臺技術轟炸機,四電機+電磁懸架賣這個價格,很多D級車的產品價值我覺得需要重新評估了。



云輦-Z是核心殺招,它把航母電磁彈射和磁懸浮的技術塞進車里,徹底拋棄油液懸架,用電機直驅實現5毫秒響應、1毫米精度調節,過坑如履平地,甚至能回收顛簸能量給電池充電。

四電機1300馬力、2.9秒破百的性能,以及插混版自研水平對置發動機帶來的1000公里續航,參數上已經碾壓保時捷Taycan這類對手,甚至威脅到燃油超跑的基本盤。



更狠的是智能化布局:三激光雷達+508TOPS算力的天神之眼智駕系統,不僅能代客泊車鉆30厘米窄位,還能預判井蓋提前抬升懸架,甚至冰雪路面主動破冰。

當它用平行橫移、負側傾過彎這些功能重新定義駕駛,用丹拿星旋音響、車載雙冰箱重構豪華體驗時,消費者掏錢買的其實是“人無我有”的碾壓感。



整體感受下來,仰望U7更像一場技術起義——用電動化徹底重構底盤、動力、智駕的底層邏輯。然而,當U7價格公布的一瞬間,有種頂級豪車也要講究性價比的既視感來臨。這價格搞得別人買U8就只有下水一個功能花多三四十萬,凸顯出了U8的價格虛高。

這車能不能成,我看有兩點:
1、仰望U7需要破圈,現象級產品不能只給懂車的人講技術。

2、有小米SU7 Ultra標定,所有車型的定價都容易被認為不合理。



仰望U7真實的定位是“中國的瑪莎拉蒂總裁”。

U7要想賣量只能在這個售價區間,往下有56E,往上有78S,所以卡在這里的目的就是針對56E的老用戶換購/增購,78S車主增購家用;原因很簡單,U7目前達不到78S用戶的臺面“剛需”,剛踏入中產的用戶大多想先體驗56E。



但比亞迪的高端化亟需改變思路,技術可以慢慢講,但爆點一定要出來。

從消費者認知看,定價體現出來的聲音又有很大差異,不少人會認為,SU7 Ultra 能賣50萬,U7就是個海豹王,顏值不夠,馬力也沒有破1500匹,憑什么賣60萬,意見還是很撕裂。

從品牌立標角度看,百萬的品牌殺入60萬區間,保時捷干了是普及豪華,仰望干了就是繳械投降,這不是雙標,因為論資排輩的規則在品牌的世界同樣存在。



若仰望U7在50-100萬價位段無法形成市場統治力,或將直接宣告"唯技術論"商業邏輯的破產。

從技術維度而言,U7構建了碾壓級優勢,我們可以毫不夸張的說:仰望U7是人類汽車工業史上技術含量最高的量產車型。

當如此顛覆性的產品遭遇半賣半送式的定價仍無法橫掃競品時,比亞迪可能真的需要啟動設計體系變革。

唯有將技術優勢轉化為豪華感知,才能真正突破高端市場的認知壁壘。

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