“唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”在浦東牡丹園內，第一批牡丹花已綻開笑顏。趁著首波花開，備受矚目的2025浦東森蘭牡丹節近日在滿溢百年古韻與現代時尚氣息的浦東牡丹園啟幕。

記者了解到，在浦東北部商圈，除了“牡丹節”之外，還陸續推出了“無界生活節”“茶文化節”等品牌活動，后續外高橋森蘭區域將進一步整合這些資源，把更多美好體驗帶給廣大市民游客，推動文旅商體展深度融合發展。

東方美學成為青年消費“流量密碼”

“我是從小紅書上知道浦東將舉辦‘牡丹節’的，路上大概用了一個小時。我這一身的造型是參考‘詩仙’李白，來貼近牡丹節的氛圍主題。”侯小姐身穿一襲青色圓領袍，頭戴黑帽，唐代詩人的形象立刻變得栩栩如生。她穿梭在古風濃郁的浦東牡丹園里，仿佛回到了那個充滿詩意和夢幻的時代。

最新發布的《提振消費專項行動方案》將“因地制宜推進首發經濟”列為促進消費提質擴容的重要舉措。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有買單意愿。

今年的“浦東森蘭牡丹節”就更加注重與“國風”的結合，希望吸引更多熱愛東方美學的年輕人。

“在多方助力下，2025浦東森蘭牡丹節以全新面貌亮相。今年園內的牡丹在品種、數量和種植面積上都實現了全面升級。由朵云軒集團與我們共同主辦的‘士與藝’當代作家學者書畫展今天也在牡丹園內的奚氏民宅同步揭幕。”上海森蘭外高橋商業營運中心有限公司總經理王海松介紹道。

今年園內的牡丹包括了43個品種、12大色系，如初烏、群烏、黑海撒金、黑夫人、黑妞、老來紅、藍月亮等珍稀品種驚喜亮相，大大提升了整個園區的觀賞價值，讓游客能夠近距離領略牡丹的獨特風姿。同時，園內還有國色雅集、國潮非遺、國風演藝、手作體驗、好物快閃等精彩活動，從潮流風尚、文化內涵、趣味互動等多個維度，共同塑造牡丹文化全新形態。

以活動的流量帶動消費的流量

浦東牡丹園所在的森蘭板塊，正成為浦東北部“無限可能”的代表區域。憑借低密生態社區與多元文化載體，森蘭積極聯動周邊企業、學校和社區居民，加快構建“全民、全齡、全域、全時”文旅產業發展新格局，去年就陸續舉辦了“森蘭無界生活節”“森蘭杯”“城市龍舟賽”“森蘭茶文化節”等文旅商體融合活動。

“工作日中午休息時我經常會去森蘭湖逛逛，雙休日也會帶著孩子去森蘭綠地露營，周邊還有森蘭商都、森蘭花園城等商圈，非常方便。小長假有時候不想跑太遠，在‘家門口’消費及city walk也非常不錯。”小李生活、工作都在森蘭板塊，對于浦東北部的消費體驗感到越來越滿意。

根據《上海市商業空間布局專項規劃(2022-2035年)》，森蘭印象城、森蘭商都及眾多商業項目所構成的森蘭商圈首次晉升為地區級商業中心。作為一種新興經濟形態，浦東外高橋商圈所打造的城市生態與文旅商體展資源的創新融合，已成為打造多元化消費場景、推動消費市場擴容升級的新引擎。

浦東新區商務委員會消費促進處負責人表示，“希望森蘭商圈能夠持續‘造節’引流，通過森蘭商圈和綠地水域、文化空間及戶外賽事共同聯動，孵化更多高能級的活動IP，以活動的流量帶動消費的流量，與2025浦東嘉年華的新品首發季、購物狂歡季和旅游消費季一系列活動同頻共振，共同引流，提振消費。”

據悉，今年森蘭將利用牡丹園、森蘭湖公園、森蘭音樂公園等地標場所，舉辦“森蘭杯”中外企業賽艇邀請賽、森蘭綠地戶外音樂節等知名賽事與活動，聯動優質IP與項目資源，激活區域人氣和流量，為城市發展注入新活力。

“后續森蘭區域將圍繞這些稀缺資源，把更多美好體驗帶給市民大眾，把‘造節’戰略進行到底，持續用新空間、新玩法打造都市休閑目的地與消費地標。”王海松表示。

文字：楊珍瑩

編輯：沈丹

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