清明假期“請(qǐng)4休9”帶熱深度旅游，00后年輕人“下縣”踏青，帶動(dòng)縣域文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，全國(guó)縣域的五星酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。大西南憑借“最炫民族風(fēng)”吸引游客，云貴兩省縣域文旅增速均超70%，位居全國(guó)前列。

▲90后侗族女大學(xué)生唐玉蓉（中間者）返鄉(xiāng)開(kāi)民宿，并將“侗族豆染

縣域民族風(fēng)情、縣城老菜館、縣城五星酒店、縣城漢服旅拍、縣城“打野”、縣城小火車、采摘農(nóng)家樂(lè)等，都成為年輕人旅行的意義。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假熱門縣城Top10為：浙江永嘉縣、山東費(fèi)縣、云南建水縣、江蘇寶應(yīng)縣、湖南新化縣、陜西定邊縣、福建平潭縣、江蘇睢寧縣、河南光山縣、重慶彭水苗族土家族自治縣。

“民族的就是世界的” 清明假期云貴縣域文旅增速超70%

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，貴州、云南、河北、內(nèi)蒙古、陜西成2025年清明假期縣域文旅增速Top5省份。貴州多姿多彩的民族文化吸引了廣泛游客，3月中旬以來(lái)，貴州蠟染搜索量同比上漲264%，黔東南苗族侗族自治州蠟染搜索量位居貴州全省第2位，僅次于貴陽(yáng)。年輕人愛(ài)上古老技藝傳承，95后、00后年輕游客占搜索貴州蠟染用戶的45%。肇興侗寨所在的黎平縣、百里杜鵑方家坪景區(qū)附近的大方縣、梵凈山旅游區(qū)附近的江口縣，清明期間文旅增速明顯。

在貴州黎平肇興侗寨，90后侗族姑娘唐玉蓉從貴州民族大學(xué)畢業(yè)后，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開(kāi)“嗨來(lái)學(xué)”民宿，帶動(dòng)十幾名侗族老鄉(xiāng)致富。唐玉蓉表示，“嗨來(lái)學(xué)”取自侗話“一起來(lái)”，她希望天南地北的游客都來(lái)家鄉(xiāng)感受侗寨風(fēng)情。身為獨(dú)立設(shè)計(jì)師，她帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們把傳統(tǒng)侗家木質(zhì)吊腳樓裝修成古老與科技感結(jié)合的民宿，并跟村里老人學(xué)習(xí)侗族傳統(tǒng)手工技藝“豆染”，再把“豆染”制成的墊單、枕巾放在民宿中，對(duì)每一位外來(lái)游客講述這門侗族傳統(tǒng)技藝。“美團(tuán)旅行帶來(lái)北上廣深一線城市00后游客，他們對(duì)侗族手藝充滿好奇。作為侗族兒女，我也很自豪能把民族傳統(tǒng)手藝通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揚(yáng)光大”，唐玉蓉表示。

年輕人吃喝玩樂(lè)住等一系列深度旅游消費(fèi)，有效提振縣域文旅經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假貴州縣域五星酒店熱度同比上漲超400%。在貴州畢節(jié)大方縣的畢節(jié)越秀萬(wàn)豪萬(wàn)楓酒店，隨著百里杜鵑競(jìng)相盛放，迎來(lái)更多賞花游客群。來(lái)自廣州的00后住客陳女士表示：“沒(méi)想到酒店中餐廳還能吃到畢節(jié)特色菜，第一次嘗到天麻刺身，還有炒黃牛肉、豆腐果，真的非常好吃！”

3月以來(lái)，“貴州野菜”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超23倍，野菜火鍋、野菜自助均成為Top熱搜詞，重慶、成都、上海、南寧、深圳用戶對(duì)“貴州野菜火鍋”的關(guān)注熱度位列全國(guó)前五。此外，美團(tuán)平臺(tái)上線“春菜”套餐的餐飲商戶數(shù)同比增長(zhǎng)470%。

絲綢之路沿線“縣城酒店”搜索量暴漲 陜西、新疆多地進(jìn)入賞花期

縣城賞花游帶熱地方文旅經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明搜索量較高的縣域酒店所在縣為：陜西勉縣、陜西洋縣、安徽青陽(yáng)縣、江西婺源縣、陜西石泉縣、安徽壽縣、陜西城固縣、新疆鄯善縣、四川金川縣、新疆托克遜縣。更多00后年輕人在美團(tuán)旅行第一次預(yù)訂和體驗(yàn)五星酒店，大西北環(huán)線的五星酒店清明預(yù)訂熱度增速達(dá)39%。

▲ 陜西勉縣，油菜花開(kāi)春意濃（圖源：美團(tuán)旅行用戶上傳）

在陜西漢中，油菜花海引客來(lái)。00后年輕游客“下縣”，帶動(dòng)高星酒店熱度上漲。勉縣、洋縣、城固縣所屬的陜西漢中市清明期間縣域四星酒店預(yù)訂熱度整體上漲近230%。武漢、南京、上海、北京、銀川、深圳、蘇州、成都等異地游客喜歡搜索漢中縣域旅游；在天山南北，杏花如云，游客如織。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，新疆鄯善縣酒店搜索量上漲608%，新疆托克遜縣酒店搜索量上漲152%。

去縣城探訪綠水青山美團(tuán)旅行發(fā)布2025年清明十大縣域熱門景區(qū)

小小縣城藏著綠水青山。外地游客的大量涌入提振文旅經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)金山銀山。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明縣域熱門景區(qū)為：婺源縣篁嶺景區(qū)、九寨溝縣九寨溝風(fēng)景區(qū)、玉山縣三清山風(fēng)景名勝區(qū)、婺源縣婺女洲度假區(qū)、中牟縣鄭州海昌海洋公園、蘆溪縣萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)、黟縣安徽宏村景區(qū)、大方縣貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)、劍閣縣劍門關(guān)風(fēng)景區(qū)、靈川縣漓江三星游船（磨盤(pán)山碼頭）。

除傳統(tǒng)景區(qū)外，清明假期，露營(yíng)、采摘、徒步等戶外休閑玩樂(lè)備受青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前一周，“露營(yíng)燒烤”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)577%，“藍(lán)莓采摘”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)541%。據(jù)了解，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)還將在清明假期上線“春日踏青”主題活動(dòng)，用戶通過(guò)美團(tuán)App搜索“免費(fèi)采摘”“免費(fèi)露營(yíng)”，即可獲得露營(yíng)、采摘春茶的免費(fèi)體驗(yàn)。

“跟著榜單踏春”也成為大眾清明行前攻略的主流模式。大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”數(shù)據(jù)顯示，近七天，清明熱門目的地貴州省內(nèi)各寶藏縣域流量大幅攀升，畢節(jié)大方縣、黔南州荔波縣、銅仁江口縣環(huán)比增幅分別達(dá)到33%、25%、18%。

縣域文旅蓬勃發(fā)展，提振鄉(xiāng)村振興，激發(fā)消費(fèi)潛力。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，縣域獨(dú)特的民族風(fēng)情體驗(yàn)與賞花、美食、露營(yíng)、旅拍等交匯融合發(fā)展，提供更多維度的玩法，共同催生“深度旅游”。在清明小長(zhǎng)假、五一出行旺季來(lái)臨之際，美團(tuán)會(huì)員體系全新升級(jí)，美團(tuán)旅行為會(huì)員用戶提供“酒店預(yù)訂折扣、免費(fèi)升房、免費(fèi)早餐、延遲退房、提前入住、無(wú)憂取消、歡迎水果”等7項(xiàng)酒店權(quán)益，以及“機(jī)場(chǎng)貴賓廳、機(jī)票退票禮包、機(jī)票改簽禮包、車票加速卡”等4項(xiàng)交通出行權(quán)益，助力假期出游。

部分區(qū)域數(shù)據(jù)：

【貴州】

在黎平肇興侗寨，年輕的90后侗族妹子唐玉蓉從貴州民族大學(xué)畢業(yè)后，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開(kāi)“嗨來(lái)學(xué)”民宿，帶動(dòng)十幾名侗族老鄉(xiāng)致富。唐玉蓉自幼便在這承載著侗族悠久歷史與獨(dú)特文化的侗寨里長(zhǎng)大，這里的一草一木、一磚一瓦都承載著她兒時(shí)美好的回憶，也孕育了她對(duì)家鄉(xiāng)深厚的情感。
身為獨(dú)立設(shè)計(jì)師，她帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們把傳統(tǒng)侗家木質(zhì)吊腳樓裝修成古老與科技感結(jié)合的民宿、并跟村里老人學(xué)習(xí)侗族傳統(tǒng)手工技藝“豆染”，再把“豆染”制成的墊單、枕巾放在民宿中，對(duì)每一位外來(lái)游客講述這門侗族傳統(tǒng)技藝?！懊缊F(tuán)旅行帶來(lái)很多北上廣深一線城市游客，尤其是00后年輕人，他們對(duì)侗族手藝非常好奇、覺(jué)得新鮮。作為侗族兒女，我也很自豪能把民族傳統(tǒng)手藝通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揚(yáng)光大”。

▲唐玉蓉的民宿帶動(dòng)更多侗族老鄉(xiāng)致富，圖為侗族阿媽向游客展示“

貴州黔東南州的少數(shù)民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村體育旅游等吸引全國(guó)各地游客矚目。榕江縣村超、臺(tái)江縣村BA、黎平縣侗族大歌、雷山縣西江千戶苗寨等，都吸引著00后年輕游客深度旅游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中旬以來(lái)，貴州榕江村超酒店搜索量同比上漲632%。廣東、武漢、成都游客成為最愛(ài)搜索貴州鄉(xiāng)村體育旅游的異地游客客源地。

春風(fēng)一吹，貴州秒變大型“野菜盲盒”現(xiàn)場(chǎng)，年輕人紛紛去火鍋店、野菜館實(shí)現(xiàn)“野菜自由”。3月以來(lái)，在美團(tuán)上線“野菜”相關(guān)套餐的貴州餐飲商戶數(shù)同比增長(zhǎng)156%，“野菜”套餐團(tuán)購(gòu)訂單量激增576%。與此同時(shí)，“貴州野菜”也飄香全國(guó)，貴州野菜火鍋的搜索量更是同比增長(zhǎng)27倍。

此外，荔波縣“必玩榜”上榜游玩地荔波小七孔景區(qū)流量環(huán)比增長(zhǎng)近20%；大方縣上榜游玩地九洞天風(fēng)景區(qū)流量環(huán)比增幅接近15%，貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)評(píng)價(jià)數(shù)環(huán)比增加33%；江口縣上榜游玩地梵凈山旅游區(qū)用戶評(píng)價(jià)數(shù)環(huán)比增加60%。

【云南】（著重麗江、騰沖、咖啡相關(guān)強(qiáng)縣）

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，目前，“云南咖啡”“云南咖啡豆”的全國(guó)搜索量周均增速在100％左右。3月以來(lái)，在美團(tuán)上線“云南咖啡”團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的餐飲商戶數(shù)同比增長(zhǎng)164％，“云南咖啡”團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超62％，廣州、北京、上海、寧波、成都是TOP5訂單城市。云南省咖啡團(tuán)購(gòu)TOP5銷量城市：昆明、大理白族自治州、西雙版納傣族自治州、麗江、玉溪。云南省咖啡團(tuán)購(gòu)TOP5銷量縣級(jí)城市：大理、景洪、安寧、嵩明、楚雄。

清明“請(qǐng)4休9”帶熱深度旅游，00后年輕人選擇“下縣”，帶動(dòng)縣域文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明期間，全國(guó)縣城五星酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。云南縣域文旅增速均超70%，位列全國(guó)“縣域文旅消費(fèi)增速”省份排名第二位，僅次于貴州。云南建水縣位列“清明十大熱門縣城”第三位，文旅增速近40%。建水古城小火車、建水古城民宿、建水草芽米線、建水百香果煮魚(yú)，成相關(guān)搜索熱詞。

此外，2025年3月中旬以來(lái)，騰沖火山地質(zhì)公園搜索量同比上漲240%，騰沖和順古鎮(zhèn)搜索量上漲362%。騰沖所屬的云南保山市，清明文旅訂單增速達(dá)70%。

【山西】

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明節(jié)期間，太原、大同、晉中、忻州、運(yùn)城，成為山西Top旅游目的地城市。來(lái)山西旅游的異地客源地為：北京、呼和浩特、石家莊、西安、天津、包頭、張家口、哈爾濱。

縣域經(jīng)濟(jì)勃發(fā)，山西熱門縣城為：平遙縣、洪洞縣。晉祠博物館、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)、隰縣小西天、雁門關(guān)景區(qū)、喬家大院等成為清明節(jié)山西熱門景區(qū)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中旬以來(lái)，大同云岡石窟搜索量同比暴漲超1000%，“太行山大峽谷”搜索量上漲227%，廣勝寺搜索量上漲222%，懸空寺搜索量上漲278%。

【河南】

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明節(jié)河南省熱門縣城為：民權(quán)縣、光山縣、商城縣、臺(tái)前縣、固始縣、西平縣。最愛(ài)去河南的異地客源地為：北京、西安、武漢、上海、石家莊、南京。3月中旬以來(lái)，河南省博物館整體搜索量同比上漲381%。

【河南-洛陽(yáng)】

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中旬以來(lái)，洛陽(yáng)“復(fù)原妝造”搜索量同比上漲213%。洛陽(yáng)成為全國(guó)“復(fù)原妝造”搜索量第一的城市，其次為西安、蘇州、北京、杭州。一位從上海來(lái)洛陽(yáng)的00后游客方女士表示：“復(fù)原妝造與洛陽(yáng)的牡丹花、古城古跡更配，切身感受老祖宗的審美?！?/p>

此外，洛陽(yáng)白馬寺搜索量同比上漲超900%，“牡丹宴”搜索量同比上漲360%。洛陽(yáng)應(yīng)天門、洛邑古城，成為洛陽(yáng)酒店熱門搜索地標(biāo)。搜索洛陽(yáng)酒店的游客中，00后年輕人占比高達(dá)50%。武漢、長(zhǎng)沙、西安、合肥、昆明、上海、北京、南寧、泉州、濟(jì)南等異地游客喜歡搜索洛陽(yáng)。

【湖北】

武漢成為美團(tuán)旅行“2025年清明節(jié)國(guó)內(nèi)十大旅游目的地城市”Top3。清明節(jié)期間，最愛(ài)來(lái)湖北旅游的異地客源地為：北京、鄭州、長(zhǎng)沙、南昌、合肥、重慶、西安、南京、深圳、上海。

櫻花與油菜花，都成為湖北賞花季熱門搜索詞匯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中旬以來(lái)，武漢東湖櫻花園搜索量同比上漲151%，武漢油菜花景點(diǎn)搜索量上漲360%。武漢長(zhǎng)江夜游船票搜索量上漲超1000%。