2024年，國(guó)產(chǎn)劇在減量、降溫和更嚴(yán)苛的口碑審視環(huán)境中走過(guò)。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年劇集無(wú)論是備案量、上新量均在大幅縮減，全年拍攝備案數(shù)位465部，同比減少12%，電視劇制作發(fā)行數(shù)為190部，同比減少3成。2024年熱播期集均破億僅一部《慶余年》，但播放量?jī)H有1.1億，相較2023年集均破2億的《狂飆》甚遠(yuǎn)，整體來(lái)看，2024年熱播期集均破5000萬(wàn)的劇集為5部，較2023年少一部，且都集中于上半年播，下半年的劇集播放量幾乎腰斬。同時(shí)，觀眾對(duì)劇集的要求也在提高，2024年豆瓣評(píng)分超過(guò)8分的作品僅7部。

在觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇品質(zhì)、題材的要求不斷提高，而審美日益多元化的觀劇口味變化中，疊加短劇新品類(lèi)崛起，擠占市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，上游的視頻平臺(tái)采買(mǎi)能力下降，致使處于中游的制作公司在相應(yīng)地去產(chǎn)能。隨著2024年底至今不斷傳出視頻平臺(tái)砍集數(shù)、砍預(yù)算、卡項(xiàng)目、大力發(fā)展內(nèi)容自制的消息，可以預(yù)見(jiàn)的是，影視公司的盈利空間還將進(jìn)一步被壓縮。

隨著視頻平臺(tái)的要求提高，影視公司正積極鞏固、加強(qiáng)與視頻平臺(tái)之間的關(guān)系。

如本就有愛(ài)奇藝控股公司投資的稻草熊，于2024年底與愛(ài)奇藝?yán)m(xù)簽2025年版權(quán)許可協(xié)議，提及2025年預(yù)計(jì)為愛(ài)奇藝提供11部劇集（單部180萬(wàn)-2.39億）及3部電影（單部1000萬(wàn)-2000萬(wàn)），并將合作金額上限至12.6億元，相較2024年23.4億年度上限減少約46.2%，但拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)看，2022年雙方的合作上限為2.496億，2023年為3.215億，可見(jiàn)雙方合作關(guān)系在逐步加深，以及愛(ài)奇藝降本策略的貫徹。

通過(guò)子公司持股檸萌影視的騰訊集團(tuán)，旗下的騰訊計(jì)算機(jī)2024年中旬與檸萌影視簽訂文學(xué)作品版權(quán)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。2024下半年、2025年檸萌影視分別以不超過(guò)450萬(wàn)、550萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)騰訊小說(shuō)版權(quán)進(jìn)行影視劇制作、推廣、發(fā)行，及招商、衍生品開(kāi)發(fā)等合作。

但從這兩家剛剛發(fā)布年報(bào)的影視公司2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，即使是與視頻平臺(tái)達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，也需要持續(xù)推進(jìn)降本計(jì)劃。

長(zhǎng)劇盈利能力不穩(wěn)定，業(yè)績(jī)隱憂凸顯

據(jù)年報(bào)顯示，2024年稻草熊娛樂(lè)營(yíng)收11.24億，同比增加33.8%，但凈利潤(rùn)卻虧損300萬(wàn)，同比收窄97.2%，最終調(diào)整后純利為0.12億，實(shí)現(xiàn)盈利。其中，稻草熊的客戶合約收入幾乎覆蓋全年?duì)I收，影視劇制作業(yè)務(wù)一枝獨(dú)秀。但可以從中看到的是，成本高企，盈利能力微薄，及險(xiǎn)些陷入虧損。

2024年，稻草熊上線4部版權(quán)劇而定制劇掛零。其中，諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》為愛(ài)奇藝和稻草熊押寶的重磅作品，導(dǎo)演張黎曾制作過(guò)《大明王朝1566》《走向共和》等高口碑佳作，主演秦昊是公認(rèn)的演技派，搭檔高流量85花演員，陣容璀璨，但播出后卻口碑折戟、數(shù)據(jù)滑坡，廣告投放數(shù)量也在減少。

檸萌影視境遇相似。2024年檸檬影視營(yíng)收9.51億，同比下降23.82%，凈利潤(rùn)虧損7.32億，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)虧損1.84億，同比下滑49%。檸萌影視在年報(bào)中提到，年度劇集數(shù)量、單部劇平均集數(shù)，以及平均銷(xiāo)售價(jià)格較往年出現(xiàn)下降，其中或是平臺(tái)對(duì)于劇集作品的壓價(jià)策略，或是檸萌影視對(duì)于劇集成本的控制。

2024年，檸萌影視連續(xù)推出3部都市劇均為版權(quán)劇。其中2024年底上線的《獵罪圖鑒2》的成績(jī)最為亮眼，不僅帶來(lái)了營(yíng)收，也為檸萌影視提振了劇集系列化開(kāi)發(fā)的信心。但另一部押寶的《半熟男女》卻成績(jī)平平，田曦薇、周雨彤兩位新晉小花各有矚目的成績(jī)，但因作品口碑限制，也未能給劇集帶來(lái)更多增量。

以長(zhǎng)劇為業(yè)務(wù)支柱的影視公司，當(dāng)長(zhǎng)劇盈利能力表現(xiàn)不穩(wěn)定時(shí)，便會(huì)迎來(lái)危機(jī)。

因此，影視公司也在卯足了勁發(fā)展第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線，只是均不見(jiàn)起色。

稻草熊2024年其他業(yè)務(wù)收入不足百萬(wàn)，主要包括藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、劇本版權(quán)銷(xiāo)售、劇本殺服務(wù)和劇集衍生品許可收入。

檸萌影視則在快速提升短劇產(chǎn)能規(guī)模、試水院線電影、海外自營(yíng)平臺(tái)快速發(fā)展三方發(fā)力。首部院線電影《喬妍的心事》票房1.51億，成績(jī)尚可。然而2024年累計(jì)生產(chǎn)短劇6000分鐘，同比增長(zhǎng)約5倍，制作并上線11部商務(wù)短劇，板塊收入同比翻倍，也有短劇單部C端充值破千萬(wàn)，但檸萌影視的短劇業(yè)務(wù)卻尚未實(shí)現(xiàn)盈利，反而拉低了整體利潤(rùn)。年報(bào)顯示，由于短劇業(yè)務(wù)擴(kuò)張，檸萌影視銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支達(dá)到1.58億，激增70.7%。對(duì)于短劇業(yè)務(wù)盈利問(wèn)題，檸萌影視表示“商業(yè)模式仍在摸索”。

此外，檸萌影業(yè)在2025年初經(jīng)歷了核心人才出走，聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁周元2025年1月離職后入職一家短劇國(guó)際化業(yè)務(wù)公司的首席執(zhí)行官。

AI探路，提升長(zhǎng)劇產(chǎn)能

2024年影視劇產(chǎn)能的下降，致使檸萌影視銷(xiāo)售成本同比減少25.9%，而2025年影視劇制作及開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備需求的增加，以及新業(yè)務(wù)拓展相關(guān)的資金需求增加，致使檸萌影視的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流出2.51億。但好在檸萌影業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)總值達(dá)28.6億，可以滿足目前的經(jīng)營(yíng)需求。

稻草熊經(jīng)營(yíng)狀態(tài)同樣良好，資產(chǎn)凈值約17.53億，同比微增0.8%，值得注意的是稻草熊有2.87億的合約負(fù)債，來(lái)自版權(quán)劇與定制劇的客戶墊款，其中版權(quán)劇約2.46億，定制劇約0.41億。負(fù)債總額也同比擴(kuò)大，增至9.1億，資產(chǎn)負(fù)債率升至34.2%。

經(jīng)歷2024年的減產(chǎn)之后，2025年稻草熊與檸萌影視的長(zhǎng)劇數(shù)量都將上升。

稻草熊待播劇包括5部電視劇及4部網(wǎng)絡(luò)劇，包括趙麗穎主演的《在人間》、孫儷主演的《烏云之上》、成毅主演的《赴山海》等多部題材多元的作品。籌備中的作品近10部，包括《開(kāi)工日記》《雙軌》等。檸萌影視待播版權(quán)劇包括《子夜歸》《書(shū)卷一夢(mèng)》《月明千里》《軋戲》等流量小生小花主演的作品。

檸萌影視于年報(bào)中披露，2025年將持續(xù)構(gòu)建長(zhǎng)劇+短劇+電影同步發(fā)力的內(nèi)容矩陣，力爭(zhēng)2025年長(zhǎng)劇開(kāi)機(jī)數(shù)量達(dá)200集。短劇方面，將探索投流付費(fèi)、保底分賬、流量分成等多元商業(yè)化路徑。并且會(huì)持續(xù)探索發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

此外，檸萌影視還會(huì)深入探索IP衍生開(kāi)發(fā)鏈路、深化降本增效，并將嘗試AI在生產(chǎn)流程中的應(yīng)用，應(yīng)用場(chǎng)景包括視頻制作、劇本創(chuàng)作、聲音及圖像處理等。

從盈利能力來(lái)看，稻草熊與愛(ài)奇藝?yán)m(xù)簽的合約中提到，固定許可費(fèi)按投資成本及目標(biāo)利潤(rùn)≥20%計(jì)算，電影收益按實(shí)際點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)（SVOD）或票房收入（PVOD）分成，分成比例35%-90%，衍生品、廣告等分成比例為10%-50%。而從稻草熊與愛(ài)奇藝簽訂的劇集制作數(shù)量來(lái)看，稻草熊2025年的營(yíng)收應(yīng)該都會(huì)來(lái)自于與愛(ài)奇藝的合作中。

可以明顯看到的是，稻草熊和檸萌影業(yè)都更愿意投入版權(quán)劇的制作中，爭(zhēng)取更多利潤(rùn)空間，但相對(duì)于檸萌影視，稻草熊與愛(ài)奇藝的綁定更為深入，過(guò)度依賴平臺(tái)采購(gòu)，可能會(huì)導(dǎo)致其抗周期能力下降。不過(guò)稻草熊盈利能力較為穩(wěn)定，自2021年上市之后，僅2023年的凈利潤(rùn)為負(fù)。

數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2024年的內(nèi)容成本為157億元，降至18年以來(lái)的新低位。在平臺(tái)降本增效與觀眾審美升級(jí)的雙重?cái)D壓下，2024年影視行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整已成定局。當(dāng)平臺(tái)方將資源向自制內(nèi)容傾斜時(shí)，依賴版權(quán)劇生存的影視公司如何突破”保本微利”的生存模式？從稻草熊與檸萌的探索來(lái)看，衍生開(kāi)發(fā)、海外發(fā)行、付費(fèi)分賬等新商業(yè)模式尚處試水階段，真正能支撐第二增長(zhǎng)曲線的動(dòng)能仍未顯現(xiàn)。值得關(guān)注的是，隨著AI視頻生成技術(shù)突破臨界點(diǎn)，2025年或?qū)⒊霈F(xiàn)首批AI輔助編劇、AI生成分鏡的劇集作品，這既可能成為降本利器，也可能引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。當(dāng)內(nèi)容供給側(cè)的變革遇上觀眾日益變化的審美取向，國(guó)產(chǎn)劇的進(jìn)化之路注定充滿荊棘。