零售行業標桿企業胖東來正式接入支付寶“碰一下”功能，成為又一加入NFC（近場通信）生態的重量級品牌。

這一動作不僅標志著“碰一下”支付在商超場景的進一步滲透，更印證了該模式正從便利店、餐飲向全零售行業加速普及。

目前，包括美宜佳、絕味鴨脖、全家、老鄉雞、華萊士等在內的數十家頭部品牌均已接入“碰一下”，覆蓋全國超100座城市的門店，形成了一場由移動支付技術驅動的零售業集體數字化升級。

胖東來作為國內零售業的“體驗標桿”，其接入“碰一下”支付迅速引發消費者熱議。“碰一下”只需解鎖手機碰一下收款設備即可完成支付，最少一步，全程僅需1-3秒，極大優化了高峰時段的結賬效率。同時，在部分品牌和門店，該功能還能同步完成會員積分、優惠核銷等操作，更好解決了傳統支付方式下“支付、會員、營銷”難以兼顧的痛點。

數據顯示，在長沙、杭州等首批試點城市，“碰一下”的推廣速度已超過刷臉支付的6倍，展現出較高的市場接受度。

這股“碰一下”風潮最早由便利店行業引爆。此前，美宜佳宣布全國2萬家門店全面接入，全家、7-11、羅森等連鎖品牌也快速跟進，部分門店的新會員增長因此提升40%以上。餐飲行業同樣不甘落后，絕味鴨脖在接入半個月內實現拉新效率提升3.5倍、會員銷售額增長4.7倍的亮眼數據；老鄉雞則通過“碰一下點餐”使交易規模周環比暴漲60%，新會員增長200%。

支付寶數據顯示，“碰一下”已衍生出50多個行業解決方案，從支付延伸到點餐、會員、互動營銷等多個場景。在外灘大會上，觀眾可通過“碰一下”完成從入場驗票到借充電寶的全流程體驗；絕味鴨脖更創新性地結合IP營銷，消費者支付后會聽到品牌代言人范丞丞的趣味語音，將等待時間轉化為品牌營銷機會。這種“支付即服務”的模式，正在重構線下商業的人貨場關系。

隨著國產手機廠商全面適配、安全技術的持續完善，“碰一下”支付已形成從硬件研發、終端適配到場景服務的完整生態。

在產業鏈上游，以藍思科技為代表的供應商保障了整機開發量產，奧比中光等廠商為終端提供了技術支撐；中游終端廠商復旦微電通過NFC芯片集成實現硬件互聯；下游則形成涵蓋零售、交通、政務等多場景的移動支付服務體系，“碰一下”支付的新模式，展現出完整的產業鏈協同新格局，生態的快速擴張還衍生出二級市場對“支付寶碰一下概念股”的追捧。

有分析認為，胖東來的入局將進一步加速“碰一下”支付模式在大型商超的普及，而零售行業的集體擁抱，則預示著“碰一下”有望在未來兩年內成為線下消費的基礎設施。