IPP評(píng)論是國(guó)家高端智庫(kù)華南理工大學(xué)公共政策研究院（IPP）官方微信平臺(tái)。

（封面人物圖像來(lái)源于Youtube視頻截圖）

導(dǎo)語(yǔ)：

繼《哪吒2》《黑神話·悟空》后，中國(guó)文化又迎來(lái)了新的輸出熱潮。近日，全球頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”開(kāi)啟中國(guó)行，其足跡遍及北京、上海、成都、重慶、香港和深圳。在每期近6小時(shí)“一鏡到底”直播中，他不僅領(lǐng)略中國(guó)風(fēng)光，感受多元文化，還親身體驗(yàn)了多項(xiàng)前沿科技，以體驗(yàn)式的文化互動(dòng)，立體呈現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)、友善而充滿活力的中國(guó)。相關(guān)直播內(nèi)容和視頻切片在海外廣泛傳播，其中不乏積極評(píng)價(jià)，稱其打破了長(zhǎng)期以來(lái)西方敘事的“灰色濾鏡”，跨越了文化傳播中的“信息繭房”。

另一方面，甲亢哥來(lái)華引發(fā)的文化效應(yīng)背后，也引人深思：如何利用更多國(guó)際網(wǎng)紅訪華契機(jī)，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界？面對(duì)日益頻繁的跨文化互動(dòng)，如何處理由文化差異產(chǎn)生的誤解與摩擦？一些來(lái)華爭(zhēng)議性網(wǎng)紅“翻車”風(fēng)險(xiǎn)不小，官方可以如何多方著手，做好應(yīng)對(duì)？

美國(guó)YouTube頭部主播IShowSpeed（中文昵稱“甲亢哥”）近日開(kāi)啟中國(guó)行，于2025年3月下旬在上海、北京、河南、四川、重慶以及中國(guó)香港、廣東深圳等地開(kāi)展直播活動(dòng)，在海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)引發(fā)熱議。

甲亢哥來(lái)到深圳體驗(yàn)中國(guó)科技產(chǎn)品，并近距離展示其功能，該片段也在國(guó)外廣受傳播。圖源：Youtube視頻截圖

“甲亢哥中國(guó)行”的背景

01

“甲亢哥”火爆中國(guó)社交媒體

美國(guó)YouTube頭部主播“IShowSpeed”（中文昵稱“甲亢哥”，因其亢奮和夸張的直播風(fēng)格而得名）于3月下旬開(kāi)啟的中國(guó)行紀(jì)實(shí)直播，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外社交媒體的熱門(mén)話題。他本人從2016年活躍至今，如今YouTube主賬號(hào)有3700萬(wàn)粉絲，小號(hào)也有1700萬(wàn)粉絲。

截至2025年3月底，IShowSpeed（本名Darren Jason Watkins Jr.）的YouTube頻道擁有約3800萬(wàn)訂閱者，累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)到38億次，在全球訂閱者數(shù)量排名143。圖源：Social Blade

根據(jù)社交媒體分析平臺(tái)“Social Blade”的數(shù)據(jù)，其主賬號(hào)在美國(guó)地區(qū)排名第42位，該體量相當(dāng)于每十個(gè)美國(guó)人就有一個(gè)在關(guān)注，其視頻作品和衍生符號(hào)更是在全球“Z世代”圈層都有較強(qiáng)的影響力。

“甲亢哥”在中國(guó)的走紅源于其在2022年觀看中國(guó)歌曲《陽(yáng)光彩虹小白馬》的反應(yīng)視頻（reaction video），由于歌詞中文發(fā)音與英語(yǔ)中對(duì)黑人極具侮辱性的稱呼“Nigger”十分接近，他通過(guò)挑戰(zhàn)政治正確的邊界來(lái)打造反差感，以此作為在中國(guó)社交媒體出圈的契機(jī)。

自2024年起，“甲亢哥”開(kāi)啟全球直播之旅，足跡遍及東南亞、南美洲及北歐等地。2025年3月23日，其團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟中國(guó)行程，并先后于3月24日、26日、28日在上海、北京和河南進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)4-6小時(shí)的直播；3月31日，他在成都開(kāi)啟了直播行程；4月2日，“甲亢哥”重慶行直播在重慶解放碑開(kāi)啟；4月4日，他開(kāi)啟香港行；4月5日，其團(tuán)隊(duì)抵達(dá)深圳；4月6日，“甲亢哥”抵達(dá)長(zhǎng)沙。

此次中國(guó)行，“甲亢哥”的行程包括：與中國(guó)明星合作直播，體驗(yàn)乒乓球、功夫、舞獅、火鍋等文娛和飲食活動(dòng)；在城市街頭與粉絲和市民互動(dòng)，并體驗(yàn)中國(guó)的高科技產(chǎn)品與基礎(chǔ)設(shè)施，例如試駕小米SU7 Ultra電動(dòng)超跑、搭乘高鐵、并在直播中展示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性；在河南少林寺學(xué)習(xí)并體驗(yàn)了中國(guó)功夫；到訪香港期間，“甲亢哥”到訪了香港海洋公園、太平山頂、尖沙咀等地，體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，品嘗地道美食；到訪深圳期間，“甲亢哥”體驗(yàn)了仰望U8水上行駛和華為三折疊手機(jī)，體驗(yàn)了深圳無(wú)人機(jī)外賣。????

央視新聞報(bào)道甲亢哥體驗(yàn)中醫(yī)文化。圖源：央視新聞

這一系列直播及其衍生的二次創(chuàng)作作品，在中外社交媒體上掀起熱議。從YouTube數(shù)據(jù)來(lái)看，自3月24日上海直播以來(lái)，截至3月30日，其主賬號(hào)新增粉絲50萬(wàn)，中國(guó)行相關(guān)視頻累計(jì)播放量突破1800萬(wàn)。相較于其在其他國(guó)家的直播，“甲亢哥”中國(guó)行內(nèi)容更為豐富，播放量和粉絲增長(zhǎng)速度也更為顯著。

同時(shí)，大量中國(guó)網(wǎng)民涌入海外社交平臺(tái)參與討論，推動(dòng)熱度進(jìn)一步攀升，形成“外網(wǎng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)破圈”的傳播效應(yīng)。在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，截至3月30日，“甲亢哥”在抖音已發(fā)布5個(gè)作品，粉絲數(shù)突破200萬(wàn)，點(diǎn)贊量超300萬(wàn)。

截至4月7日，IShowSpeed在抖音粉絲數(shù)已突破380萬(wàn)。圖源：抖音界面

02?

“甲亢哥”及其背后的商業(yè)團(tuán)隊(duì)

甲亢哥的火爆本質(zhì)上是以商業(yè)力量為主導(dǎo)的娛樂(lè)行為。商業(yè)機(jī)構(gòu)的策劃和推動(dòng)，吸引大眾參與和高強(qiáng)度互動(dòng)，是其收獲巨大流量的原因。

“甲亢哥”的原名是小達(dá)倫·沃特金斯（Darren Watkins Jr.），常用社交媒體賬號(hào)名稱是“IShowSpeed”，2005年1月21日出生于美國(guó)俄亥俄州辛辛那提。這位內(nèi)容創(chuàng)作者因其在YouTube頻道上傳的NBA 2K游戲玩法和教程而開(kāi)始成為網(wǎng)紅。2016年3月，他進(jìn)駐YouTube視頻頻道，自此該頻道為他贏得了巨大的觀眾流量。

根據(jù)公開(kāi)資料，IShowSpeed的商業(yè)代理主要與創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司（Creative Artists Agency，簡(jiǎn)稱CAA）和Mixed Management合作，分別負(fù)責(zé)商業(yè)活動(dòng)和社交媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。目前，CAA的官方網(wǎng)站上可以查到IShowSpeed的代理信息。網(wǎng)站顯示，CAA具有IShowSpeed的全球代理權(quán)限，主要業(yè)務(wù)范圍是巡回演出，品牌代言和私人活動(dòng)等[1]。

Creative Artists Agency（簡(jiǎn)稱 CAA）被認(rèn)為是演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)的龍頭機(jī)構(gòu)之一。它的核心職能可以簡(jiǎn)單概括為——為藝人和知名人士“接活”、談判合同、規(guī)劃職業(yè)發(fā)展，并開(kāi)拓商業(yè)機(jī)會(huì)。

CAA則是一家總部位于美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市的演藝經(jīng)紀(jì)與體育經(jīng)紀(jì)公司，是在演藝經(jīng)紀(jì)代理領(lǐng)域里最具影響力和占主導(dǎo)地位的公司之一，負(fù)責(zé)管理大批文娛行業(yè)的一線藝人客戶。而Mixed Management公司與IShowSpeed的Instagram，Twitter，F(xiàn)acebook，Youtube，TikTok，Spotify，Apple Music，SoundCloud等社交賬號(hào)的管理上有更緊密的聯(lián)系[2]。Mixed Management是一家服務(wù)藝術(shù)家、詞曲作者和唱片公司的代理公司。

根據(jù)Booking Agent Info（娛樂(lè)行業(yè)簽約中介網(wǎng)站）提供的公開(kāi)信息，IShowSpeed管理團(tuán)隊(duì)由4名經(jīng)紀(jì)人、1名經(jīng)理和1名公關(guān)人員組成[3]。目前，IShowSpeed的預(yù)訂代理是Mark B.、Bradlee B. 和 Ryan T.。這些代理負(fù)責(zé)處理與 IShowSpeed 預(yù)訂相關(guān)的所有事宜，并可提供有關(guān)日程、價(jià)格和具體要求的詳細(xì)信息。IShowSpeed 的新聞和管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)處理所有涉及采訪、新聞和媒體等相關(guān)事宜的咨詢。IShowSpeed的商業(yè)演出費(fèi)用報(bào)價(jià)取決于活動(dòng)日期、地點(diǎn)和當(dāng)前市場(chǎng)需求等因素。

Booking Agent Info網(wǎng)站上提供的IShowSpeed經(jīng)紀(jì)人信息

基于以上信息，IShowSpeed的行為可以被視作是一種商業(yè)行為。

媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)大規(guī)模的商業(yè)運(yùn)作，對(duì)可經(jīng)營(yíng)性的文化資源進(jìn)行經(jīng)營(yíng)性生產(chǎn)，發(fā)揮市場(chǎng)和觀眾的消費(fèi)潛力，從而獲得利潤(rùn)，是文化市場(chǎng)的基本邏輯。歐美國(guó)家的商業(yè)代理模式在這一領(lǐng)域已相當(dāng)成熟。

03??

“甲亢哥”團(tuán)隊(duì)的策劃特點(diǎn)

IShowSpeed的內(nèi)容以反主流的敘事，爆發(fā)性的情緒展示和無(wú)腳本的長(zhǎng)時(shí)間直播吸引了大批觀眾。

第一，反主流敘事。該內(nèi)容生產(chǎn)者活躍的領(lǐng)域是以游戲、足球、說(shuō)唱文化等與社會(huì)理性文化易發(fā)生矛盾沖突的各種現(xiàn)代文化。在亞文化的賽道上，他在反傳統(tǒng)與反理性的敘事上表現(xiàn)得更為激進(jìn)。反傳統(tǒng)精英話語(yǔ)的特點(diǎn)為他帶來(lái)了大量觀眾，尤其是年輕男性群體。

第二，他的內(nèi)容以直截了當(dāng)、具有爆發(fā)性的情緒表達(dá)顯示出對(duì)于理性表達(dá)的解構(gòu)。該博主以其高亢的情緒表現(xiàn)，激動(dòng)、沖動(dòng)、或憤怒的直接表達(dá)，吸引觀眾注意。因其表情極度豐富，情緒時(shí)刻處于“爆炸”狀態(tài)，他在中國(guó)獲得了“甲亢哥”的代號(hào)。在他的視頻中，持續(xù)的情緒輸出覆蓋了以語(yǔ)言、邏輯為基礎(chǔ)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

據(jù)《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，有許多網(wǎng)民認(rèn)為IShowSpeed游港期間的行程安排混亂，IShowSpeed在港所到之處被大批民眾跟隨，他和粉絲曾多次沖出馬路，險(xiǎn)象環(huán)生。他乘搭地鐵時(shí)，有人曾拍停扶手電梯、損壞閘機(jī)及逃票。圖源：中新社

第三，無(wú)腳本的長(zhǎng)時(shí)間直播具有極強(qiáng)的隨機(jī)性，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的新鮮感、刺激感和心理期待。與有腳本的剪輯內(nèi)容不同，盡管直播也有主要議程活動(dòng)的前期策劃和協(xié)調(diào)，但其更強(qiáng)調(diào)對(duì)偶發(fā)事件的隨機(jī)應(yīng)對(duì)和臨時(shí)發(fā)揮。這對(duì)直播者的應(yīng)對(duì)能力帶來(lái)更高挑戰(zhàn)，也給觀眾帶來(lái)更多娛樂(lè)體驗(yàn)。

不過(guò)，這些敘事特點(diǎn)帶來(lái)商業(yè)成功的同時(shí)，也帶來(lái)一定的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和爭(zhēng)議。

在“甲亢哥”極端戲劇化的行為模式中，也包含用極端的動(dòng)作和言論獲取流量，包括暴力行為、極端實(shí)驗(yàn)、放大家庭和社會(huì)沖突事件等。在美國(guó)，IShowSpeed一方面獲得多個(gè)社交媒體影響力獎(jiǎng)項(xiàng)，另一方面也受到了一些平臺(tái)的抵制。美國(guó)直播平臺(tái)認(rèn)為，部分視頻體現(xiàn)出一定的攻擊性。他曾多次受到美國(guó)數(shù)字媒體平臺(tái)的處罰。

比如，2021年，由于在匿名視頻聊天平臺(tái)Omegle上用言語(yǔ)攻擊和他連線的女性，Twitch平臺(tái)以“性威脅”（Sexual Coercion or Intimidation）為由永久封停了他的賬號(hào)。此外，被認(rèn)為是帶有性別歧視言論的爭(zhēng)議視頻，也使拳頭游戲的高層決定永久封禁IShowSpeed的賬號(hào)。

這些事件及其影響具有一定的偶發(fā)性，同時(shí)也可能是文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中難以避免的負(fù)面產(chǎn)物。這些風(fēng)險(xiǎn)對(duì)探索文化產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)作模式，尤其是跨國(guó)娛樂(lè)公司的合作，提出更高要求。

“甲亢哥”傳播現(xiàn)象是如何形成的？

紅線

“甲亢哥”傳播現(xiàn)象的形成和擴(kuò)散，反映了數(shù)字化時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲文化與Z世代娛樂(lè)消費(fèi)趨勢(shì)的共同作用，主要受到以下因素的驅(qū)動(dòng)：

第一，全球化粉絲基礎(chǔ)與高情緒感染力的人設(shè)塑造。

“甲亢哥”長(zhǎng)期以夸張、亢奮的創(chuàng)作風(fēng)格著稱，極具情緒感染力，能夠有效帶動(dòng)觀眾情緒并形成強(qiáng)烈記憶點(diǎn)，契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代通過(guò)個(gè)性化和強(qiáng)情緒表達(dá)來(lái)吸引流量的趨勢(shì)，海內(nèi)外龐大的粉絲基礎(chǔ)為傳播效應(yīng)的擴(kuò)大提供了支撐。

此外，他的直播形式強(qiáng)調(diào)真實(shí)性與強(qiáng)互動(dòng)感，迎合了全球Z世代追求“非常規(guī)”內(nèi)容的偏好，也恰好與中國(guó)年輕群體推崇“發(fā)瘋文學(xué)”、“抽象文學(xué)”等網(wǎng)絡(luò)文化趨勢(shì)形成共鳴。

第二，全球社交媒體互通性增強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的吸引力。

社交媒體的全球化發(fā)展降低了國(guó)際網(wǎng)紅開(kāi)拓全球市場(chǎng)的門(mén)檻，中國(guó)龐大且相對(duì)獨(dú)立的社交媒體市場(chǎng)正成為國(guó)際內(nèi)容創(chuàng)作者的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。“甲亢哥”最早在Bilibili等Z世代聚集的平臺(tái)上獲得熱度，隨后其團(tuán)隊(duì)也采取了外國(guó)網(wǎng)紅進(jìn)駐中國(guó)社媒的常規(guī)策略，如自主注冊(cè)抖音、微博等平臺(tái)，試圖獲得跨圈層的影響力。

同時(shí)，Z世代作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，對(duì)于海外內(nèi)信息具備更高的敏感度和參與意愿，而中國(guó)年輕粉絲群體的線下追星熱潮又進(jìn)一步推動(dòng)了相關(guān)內(nèi)容在中外社交媒體間的跨平臺(tái)傳播。

早于2020-2024年間，甲亢哥在Bilibili平臺(tái)的大量跨平臺(tái)二次創(chuàng)作的視頻，已在中國(guó)圈粉大量年輕群體。圖源：Bilibili

第三，中西文化碰撞強(qiáng)化了傳播效應(yīng)。

跨文化傳播中的“異質(zhì)性”往往是增強(qiáng)傳播吸引力的重要因素。“甲亢哥”作為美國(guó)黑人網(wǎng)紅，在西方政治正確語(yǔ)境下通過(guò)“自黑”的娛樂(lè)化表達(dá)增加了話題度。同時(shí)，他在中國(guó)社交媒體上展現(xiàn)出的夸張、外放風(fēng)格在中國(guó)相對(duì)內(nèi)斂的文化語(yǔ)境下又凸顯了趣味性。

此外，跨文化傳播中的語(yǔ)言翻譯與語(yǔ)境差異，也在一定程度上引發(fā)了對(duì)其言論的不同解讀，甚至爭(zhēng)議，而這些討論也進(jìn)一步助推了傳播熱度。

第四，直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有助于形成破圈效應(yīng)。

直播以無(wú)劇本、長(zhǎng)時(shí)間、即時(shí)性和高強(qiáng)度的實(shí)時(shí)互動(dòng)為特征，使觀眾能夠?qū)崟r(shí)參與并形成自發(fā)傳播，形成“長(zhǎng)直播—短視頻—二創(chuàng)素材”這種多層次的內(nèi)容生態(tài)，迅速破圈。

同樣，在開(kāi)放場(chǎng)域下的直播覆蓋了中國(guó)的傳統(tǒng)文化景點(diǎn)、市井街頭、現(xiàn)代商業(yè)場(chǎng)所等多元場(chǎng)景，也有更多的“意外性”，相較于經(jīng)過(guò)精心剪輯和包裝的內(nèi)容創(chuàng)作形式，它在真實(shí)性和感染力上更具優(yōu)勢(shì)，提升了觀眾的信任度，有意愿參與自發(fā)的傳播。

海外網(wǎng)紅跟風(fēng)來(lái)華，如何應(yīng)對(duì)？????????????????????????

紅線

“甲亢哥”來(lái)華引發(fā)了巨大的網(wǎng)絡(luò)反響。

值得注意的是，“甲亢哥”等網(wǎng)紅在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的粉絲量非常驚人，其言論具有很強(qiáng)的影響力，能很直接地影響網(wǎng)絡(luò)上的民間觀點(diǎn)，特別是年輕群體對(duì)個(gè)別事件的觀點(diǎn)。這類的網(wǎng)紅往往不是單兵作戰(zhàn)，而是由大的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)營(yíng)，有較大的制作團(tuán)隊(duì)。“甲亢哥”在中國(guó)成功后，必定會(huì)有大量海外網(wǎng)紅跟風(fēng)。

因此，我們?cè)趯?duì)此類文化產(chǎn)業(yè)群體持開(kāi)放態(tài)度的同時(shí)，也需要提高對(duì)他們的管理水平。特別是，我們必須通過(guò)各種渠道提醒這類公司，其旗下藝人不得違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、風(fēng)序良俗，以免引發(fā)沖突。

與此同時(shí)，我們必須意識(shí)到，“甲亢哥”等網(wǎng)紅來(lái)華，很大程度上是看準(zhǔn)了現(xiàn)在中美關(guān)系不佳，需要民間交流和停止對(duì)華妖魔化的“痛點(diǎn)”。

然而，雖然他給中美交流以及促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)華改觀帶來(lái)了一定的正面效應(yīng)，但我們也必須注意，此類直播更多地是在“消費(fèi)”中國(guó)，制造“中國(guó)景觀”，并不是一種可持續(xù)、健康的國(guó)際交往。

而且，直播具有不可控性。“甲亢哥”這類網(wǎng)紅的直播更是如此。他主要依靠的是不斷突破觀眾的情緒底線來(lái)博取流量。在這種情況下，其“翻車”可以說(shuō)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

因此，政府對(duì)于娛樂(lè)市場(chǎng)的自發(fā)行為不宜過(guò)度干預(yù)。我們應(yīng)該盡量把這類網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)留在民間范疇，沒(méi)有必要僅僅因?yàn)檫@些他們對(duì)中國(guó)做了正面評(píng)價(jià)就對(duì)其進(jìn)行“扶持”，更要避免將商業(yè)娛樂(lè)活動(dòng)與國(guó)家形象、軟實(shí)力政策、文化外交等主題聯(lián)系起來(lái)。

同時(shí)，對(duì)于大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)可能帶來(lái)的負(fù)面社會(huì)影響，應(yīng)當(dāng)采取治理而非監(jiān)管的方式。我國(guó)主流媒體更需通過(guò)主動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，對(duì)觀眾的閱讀習(xí)慣和媒體使用偏好進(jìn)行長(zhǎng)期引導(dǎo)。

參考資料：?

[1]https://www.caa.com/entertainmenttalent/touring/artist/FFF83F03-62FB-4B5F-8161-22A5F0C7469D

[2] https://mixedmanagement.com/

[3] https://bookingagentinfo.com/celebrity/ishowspeed/

*本文作者：

朱雁翎 華南理工大學(xué)公共政策研究院 助理研究員

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郭海 華南理工大學(xué)公共政策研究院 執(zhí)行院長(zhǎng)、副研究員

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陳佳慧 華南理工大學(xué)公共政策研究院 研究助理

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IPP公共關(guān)系與傳播中心

審校 | 劉 深

排版 | 周浩鍇

終審 | 劉金程

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關(guān)于IPP

華南理工大學(xué)公共政策研究院（IPP）是一個(gè)獨(dú)立、非營(yíng)利性的知識(shí)創(chuàng)新與公共政策研究平臺(tái)。IPP圍繞中國(guó)的體制改革、社會(huì)政策、中國(guó)話語(yǔ)權(quán)與國(guó)際關(guān)系等開(kāi)展一系列的研究工作，并在此基礎(chǔ)上形成知識(shí)創(chuàng)新和政策咨詢協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。IPP的愿景是打造開(kāi)放式的知識(shí)創(chuàng)新和政策研究平臺(tái)，成為領(lǐng)先世界的中國(guó)智庫(kù)。