北京
據IWSR數據，2024年全球酒精飲料（TBA）總銷量下降1%，烈酒表現優于啤酒、葡萄酒。前20大市場總銷量較2019年降2%，TBA降1%未含中國白酒、日本燒酒。2019-2024年，烈酒（不含本土特色）與RTD逆勢增長，啤酒降2%，葡萄酒降21%。
前20大市場未達2024年1%-2%增長目標，美國、中國、印度、歐洲表現不佳。IWSR首席運營官艾米麗·尼爾稱，貿易中斷與經濟疲軟致中國TBA銷量降4%，影響全球市場。印度市場雖部分抵消損失，但整體表現低于預期。
剔除本土特色后，2024年烈酒銷量降不足1%，IWSR稱其在RTD與蘋果酒中表現僅次于最佳。含本土特色，烈酒銷量降3%，呈長期下行。葡萄酒降4%，啤酒降1%。
美國市場烈酒降4%，僅龍舌蘭增長。IWSR稱，經濟前景不明朗及消費者信心不足致西歐、拉美大部分地區及中國市場銷量下滑。其他亞太國家烈酒市場增長，印度、菲律賓突出。
2024年，前20大市場中僅印度、俄羅斯、菲律賓、日本、泰國國際烈酒銷量增長，印度增幅最大，菲律賓最高。
尼爾指出，烈酒表現優于葡萄酒、啤酒，但銷量增長主要源自本土市場，如印度入門級威士忌、菲律賓超值杜松子酒。超高端及以上產品銷量降3%，富裕消費者持謹慎態度。
龍舌蘭烈酒在美國、墨西哥降溫，但仍擴張。印度威士忌強勁，單一麥芽顯著增長。Spritz服務模式推動apsamritifs發展。無酒精“烈酒”持續強勁增長，銷量超全強度烈酒。
2024年，RTD銷量增2%，除澳大利亞、中國、印度、英國外，前20大市場均增長。RTD成釀酒商拓展啤酒以外業務的重要領域，葡萄酒與烈酒企業加大多元化布局，烈酒特許經營與軟飲料品牌合作密切。
尼爾稱，2024年市場低迷態勢顯著，超高端烈酒低迷、中國經濟疲軟、葡萄酒困境致酒類市場未達預期。受特朗普政府全球商品價稅行動的影響，2025年或更動蕩，行業將面臨貿易戰沖擊。
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