當(dāng)奢侈品遇上“折扣”，年輕人的錢(qián)包開(kāi)始失守。武漢某高端商場(chǎng)里，原價(jià) 5 萬(wàn)的 LV 經(jīng)典款手袋在85折促銷(xiāo)時(shí)被搶購(gòu)一空，消費(fèi)者甚至自發(fā)組織“搶包小分隊(duì)” 蹲守補(bǔ)貨。

這種現(xiàn)象并非個(gè)例，以Burberry為例，其來(lái)自?shī)W萊折扣店的銷(xiāo)售額占比高達(dá)30%，凈利潤(rùn)占比更是達(dá)到60%。而最近，唯品會(huì)推出限量搶購(gòu)欄目“限時(shí)狂秒”，上線了一批Burberry女包。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，其中一款限量款百搭包低至1.8折，優(yōu)惠幅度超過(guò)1萬(wàn)元，短期內(nèi)銷(xiāo)量呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

對(duì)于這次活動(dòng)，有消費(fèi)者留言,“手速已廢”“這價(jià)格性價(jià)比太高了”。據(jù)悉此次唯品會(huì)上線的女包是從品牌境外公司直接采購(gòu)，經(jīng)過(guò)了中國(guó)中檢的檢驗(yàn)認(rèn)證，并由平臺(tái)進(jìn)行大幅度的補(bǔ)貼，平均每件商品相比大促價(jià)格補(bǔ)貼20%左右。補(bǔ)貼之后，價(jià)格僅有國(guó)外專(zhuān)柜價(jià)的2折左右。

除了廣為人知的Burberry，Gucci、LV、阿瑪尼等奢侈品大牌，也在山姆會(huì)員店上演起“大額折扣”的戲碼，甚至出現(xiàn)了商品“論斤稱(chēng)”的罕見(jiàn)畫(huà)面。這一現(xiàn)象與當(dāng)下奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。

據(jù)貝恩公司去年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑了18%-20%；而海南離島免稅銷(xiāo)售額在2024年更是出現(xiàn)了約30%的暴跌。對(duì)于奢侈品而言，現(xiàn)在大家的態(tài)度明顯更為審慎和務(wù)實(shí)了。

在過(guò)去，奢侈品的吸引力在于它們的稀有性和獨(dú)特性，而年輕人通過(guò)購(gòu)買(mǎi)奢侈品來(lái)展示自己的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展和年輕人的覺(jué)醒，他們開(kāi)始更加關(guān)注自身的需求和價(jià)值，而非外在的標(biāo)簽和形象。

正如一位95后消費(fèi)者所言：“以前覺(jué)得貴的就是好的，現(xiàn)在更注重消費(fèi)的性價(jià)比，反對(duì)過(guò)度消費(fèi)。何必花冤枉錢(qián)買(mǎi)那些溢價(jià)嚴(yán)重的產(chǎn)品？”當(dāng)下，年輕人不再盲目追求名牌，而是開(kāi)始尋找能夠滿足自己實(shí)際需求，同時(shí)又具有良好品質(zhì)和合理價(jià)格的商品。

這并不意味著年輕人已經(jīng)完全放棄了奢侈品。他們只是在選擇奢侈品時(shí)，多了一份審視，是否是自己所需，以及是否符合自己的價(jià)值觀和生活態(tài)度。奧萊、唯品會(huì)以及山姆等渠道折扣奢侈品的走紅，正是這種消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的真實(shí)寫(xiě)照，這是一種積極的變化，也是消費(fèi)進(jìn)步的體現(xiàn)。