用炸雞味的牙膏刷牙是什么感受？不說(shuō)測(cè)評(píng)了，光是想想都好像聞到味兒了。

這款讓人大跌眼鏡的產(chǎn)品，居然就讓澳洲肯德基生產(chǎn)出來(lái)了。

肯德基 X Hismile

推出炸雞味牙膏

據(jù)了解，這是肯德基和口腔護(hù)理品牌Hismile合作推出的產(chǎn)品，還有配套電動(dòng)牙刷同時(shí)上線。

盡管產(chǎn)品在愚人節(jié)期間發(fā)布，但它并不是虛晃一槍的整蠱游戲，而是實(shí)打?qū)嵉纳唐贰?/p>

牙膏采用肯德基經(jīng)典的紅白配色，靈感源自KFC傳奇的11種香草和香料。

牙膏和炸雞，本來(lái)是風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品，但這種反常的搭配，恰恰成為了此次聯(lián)名的話題所在。

很多品牌都選在愚人節(jié)的節(jié)點(diǎn)，宣布推出一些新奇的產(chǎn)品，但肯德基在基于節(jié)點(diǎn)借勢(shì)的同時(shí)，讓“玩笑”成了真，這種一本正經(jīng)搞怪的態(tài)度，也在無(wú)形中強(qiáng)化了品牌記憶點(diǎn)。

打造炸雞周邊全宇宙

肯德基的炸雞風(fēng)味產(chǎn)品有點(diǎn)多

肯德基作為美式炸雞的代名詞，炸雞的風(fēng)味，構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)品牌的一部分重要的認(rèn)知。

從產(chǎn)品的概念上看，將炸雞的味道嵌入到毫不相關(guān)的牙膏品類，本質(zhì)上是對(duì)品牌資產(chǎn)的復(fù)用。

離開了餐桌，肯德基的炸雞也通過(guò)各種形式，滲透到消費(fèi)者的生活，延伸到各種不同的生活場(chǎng)景里。

早在2016年，肯德基就跨界推出過(guò)炸雞味防曬霜和指甲油。兩款產(chǎn)品均以限量形式推出，防曬霜僅在美國(guó)地區(qū)顯示贈(zèng)送，為了慶祝進(jìn)入香港30周年，指甲油通過(guò)社交媒體投票決定發(fā)售口味，僅在香港市場(chǎng)投放。

盡管這兩款產(chǎn)品主要是為了制造營(yíng)銷噱頭，但并不是完全的華而不實(shí)。指甲油是可食用的，防曬霜具備SPF30的常規(guī)防曬能力，它能夠“讓你的皮膚散發(fā)出雞肉香”。

也是同一年，新西蘭肯德基還推出了限量版香薰蠟燭，由11種草藥和香料味道混合而成，想象著，點(diǎn)燃之后，滿屋子都是濃郁的炸雞香味，真是讓人輾轉(zhuǎn)反側(cè)、寢不安席！

次年，日本肯德基和Village Vanguard 推出了一款 “炸雞浴鹽”，這款浴鹽混合了肯德基獨(dú)家秘方炸雞調(diào)味料，包含數(shù)十種香氣濃郁的香料。

把它放進(jìn)浴缸里，就會(huì)溶解產(chǎn)生泡沫，就像炸雞時(shí)翻滾的油花，而且還會(huì)散發(fā)出炸雞的香味，用完瞬間變成一個(gè)“有味道的人”。

2023年，西班牙肯德基又推出了限量版的炸雞味香水，造型是標(biāo)志性炸雞腿形狀，香味靈感都來(lái)源于人們熟悉的炸雞配方，光是看圖片都要看餓了。

不過(guò)，雖然產(chǎn)品的靈感來(lái)自于炸雞，但據(jù)說(shuō)香水聞起來(lái)并不全是炸雞味，而是融合了天竺葵的香調(diào)與柑橘的清香氣息，并點(diǎn)綴了粉紅胡椒和佛手柑，所以聞起來(lái)是偏甜的木質(zhì)香調(diào)。

多次跨界到看起來(lái)毫不相關(guān)的領(lǐng)域，肯德基看起來(lái)就像一個(gè)“不務(wù)正業(yè)”的品牌。

從營(yíng)銷角度看，這種跨界讓品牌以一種新奇的方式延伸到了消費(fèi)者生活的各個(gè)場(chǎng)景，拓寬了品牌接觸點(diǎn)，以“炸雞”為核心，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌獨(dú)特的認(rèn)知。

突破認(rèn)知缺口

品牌花式跨界惹眼球

在注意力稀缺的時(shí)代，很多品牌為了擺脫在原有品類內(nèi)卷的桎梏，選擇通過(guò)大膽的跨界，來(lái)制造認(rèn)知的突破口。

之前巴西奧利奧為了解決餅干本身容易碎的問(wèn)題，推出了一款「奶油膠水」。

廣告視頻中展示，這款膠水的靈感來(lái)源為東方文化中修復(fù)破裂器物，并用金粉或其它金屬粉做裝飾的傳統(tǒng)技藝“金繼”，意指“金色修補(bǔ)”。

像是“金繼”為破損的器皿帶來(lái)二次生命一樣，奶油膠水也能破損的餅干獲得新生，更加美味。

這款名為Kintsugi Oreo的產(chǎn)品，在亞馬遜上與奧利奧餅干包裝一起限量銷售，僅一天就全部售罄。

這些跨界推出新品的行動(dòng)，可以說(shuō)是一種，通過(guò)玩梗、搞怪式創(chuàng)新與消費(fèi)者對(duì)話的手段，用新奇的產(chǎn)品來(lái)傳遞一種靠近消費(fèi)者的感覺。

這種跨界產(chǎn)品，并不追求帶來(lái)直接的銷量轉(zhuǎn)化，而在于制造話題度，讓消費(fèi)者成為品牌自發(fā)的傳播者，去打造一種不僅制造消費(fèi)品，也敢于嘗試新奇事物的個(gè)性標(biāo)簽。

當(dāng)然，這種策略也存在一些弊端，當(dāng)各種混搭式聯(lián)名、隔著太行山的跨界越來(lái)越多時(shí)，可能會(huì)造成品牌焦點(diǎn)的模糊，讓消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中的品牌，從一個(gè)正統(tǒng)的消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)變成一個(gè)投機(jī)者。

那么最后，問(wèn)題來(lái)了：用這款牙膏刷牙，刷完之后還要接著再刷一遍嗎？

作者 | 李?yuàn)W