當跑鞋市場陷入科技內卷的漩渦，斯凱奇選擇回歸跑步的本質需求——跑得舒適，才能跑得更遠。

文|張冰

著名主持人馬東、分眾傳媒創始人江南春、銀發時尚博主“北京大媽”、喜劇演員閆佩倫和鑫仔……是一場怎樣的活動，讓這幾位看似毫不相關的嘉賓聚在一起？

4月7日，斯凱奇舒適峰會在上海東方藝術中心舉辦。來自運動休閑、生活方式、時尚潮流等不同領域的行業專家和意見領袖都參與到了本次會議的討論中，并通過別具一格的方式展示了斯凱奇在舒適科技領域的創新成果及全場景產品矩陣。

打破嚴肅形式 展示全新產品

正如同會議的主題“回歸舒適初心”，與其他相對嚴肅的產品發布會不同，本次峰會現場甚至上演了一出現場版的“奇葩說”。

在這個頗為特別的環節中，馬東邀請江南春和斯凱奇中國總經理陳孝哲擔任“腦爆團團長”，與“北京大媽”母子、閆佩倫、鑫仔，以及斯凱奇中國產品與品牌營銷副總裁馮健聰與員工代表組成的跨界討論組，圍繞“舒適圈該突破還是守護”展開深度思辨。

經過多維度觀點交鋒，與會嘉賓一致認為：面對舒適圈，既不能一味地逃避，也不能盲目地突破，而是要根據自身情況，做出理性的選擇。而在舞臺之外的展示區域，從鞋履到服裝，從實用性能到科技面料，“舒適”同樣是本次活動的關鍵詞。

尤其在不同品類的鞋履產品中，本次亮相的舒適科技以Slip-ins閃穿科技為核心——無需彎腰、免手操作，讓消費者用“一腳蹬”的形式，不論是出門運動還是日常穿著，都能盡享便捷舒適。并通過多場景、多科技、多品類的精心布局，展現了品牌引領舒適生活方式的前沿實力。

陳孝哲

在陳孝哲看來，近年來，當跑鞋市場陷入科技內卷的漩渦，斯凱奇選擇回歸跑步的本質需求——跑得舒適，才能跑得更遠。因此，斯凱奇也已經把Slip-ins閃穿等舒適科技現應用至跑鞋、球鞋等更多鞋款中，滿足消費者日益增長的多元化運動需求。

突破固有標簽 科技賦能舒適

“鞋舒不舒服，只有腳知道。”當會議來到尾聲時，馬東選擇了這樣一句人盡皆知的俗語來總結斯凱奇的舒適戰略。事實上，這句話的“含金量”也體現在斯凱奇近年來的財務數據中。

馬東

在外部環境波譎云詭的2024年，斯凱奇的財報卻刷新了往年歷史最佳紀錄，實現89.7億美元的年營收，是全球排名第四的運動品牌。從鞋子銷售角度來看，斯凱奇位居全球第三。在美洲地區以及歐洲、中東和非洲地區（EMEA）甚至分別達到了14%和25%的超高增速，在亞太地區的年銷售額也增長了3%。

陳孝哲告訴體育大生意，2024年斯凱奇在亞太地區銷售額增長幅度相對較低，這與中國整個消費環境的變化有關，消費者變得更加謹慎和理智。斯凱奇認為，在去年這樣的環境下仍能實現增長是可以接受的，并且已經進行了一些策略上的調整。

具體而言，在過去幾年，斯凱奇更多關注下沉市場巨大的潛力和機會，并在下沉市場取得了不小的突破，廣開門店。進入2025年，根據“回歸舒適初心”策略，斯凱奇會繼續在一二線城市加大投入，持續投資品牌，并對門店形象和渠道進行升級，以全新的面貌面對更多家庭式消費者。

值得一提的是，在面對全年齡段的普通消費者之外，斯凱奇近年來還在發力足球、籃球等專業運動領域，并簽下凱恩、恩比德等職業球星，打破了此前人們對于斯凱奇的固有印象。而在馮健聰看來，簽約大牌球星與主打舒適科技之間并不矛盾。

馮健聰

“舒適科技的關鍵詞是科技，而專業運動員能夠最好地呈現科技的實力。比如我要做跑車，肯定有超級跑車的概念，但是銷售額最好的可能還是20萬左右的那臺車。”馮健聰說，“我們認為做舒適科技必須要有一個平臺呈現，我們的科技天花板在哪里。同時，也在通過舒適科技提升產品的舒適度，滿足日常消費者的需求。因此這兩方面并不矛盾，而是相輔相成的。”

發布趨勢報告 助力健康中國

今年“兩會”期間，“體重管理”成為全民熱詞，全民健康也始終是國家發展戰略的重要組成部分。國務院頒布實施的《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，將“共建共享、全民健康”確立建設健康中國的核心戰略主題，標志著全民健康事業上升為國家戰略。

可以說，在全民健康意識和運動熱情持續提升的背景下，如何科學合理地運動成為人們關注的焦點。在此契機之下，斯凱奇聯手第一財經，調研了新一代消費者的舒適運動趨勢，深入了解一般大眾的日常運動習慣、運動消費心態，以及對運動產品最真實的需求與期待。

報告顯示，消費者運動偏好正呈現“輕量化”、“日常化”的趨勢，健步走、跑步等低門檻項目因靈活便捷受熱捧，社交屬性進一步激發參與熱情。此外，消費者對運動裝備的核心需求聚焦“舒適普惠”，輕便性、抗震支撐及易穿脫等功能成關鍵考量。

報告同時強調，品牌需從專業競技轉向生活場景深耕，以科技賦能日常舒適體驗——這與斯凱奇的“舒適科技”戰略不謀而合。

據陳孝哲透露，斯凱奇正通過細分產品矩陣進一步覆蓋多元場景，助力全民健康戰略。未來，還將加速向“解決隱性需求”轉型，以輕量化科技和普惠化策略滿足職場人、老年人等群體需求，引領健康生活新趨勢。

不僅如此，作為一家由愛國華僑家族牽頭成立的中美合資企業，即便在產品層面之外，斯凱奇中國也一直在通過投資、公益、慈善等形式，踐行著“在中國，為中國”的社會責任——相信有了更多這樣企業的加入，中國體育強國的實現也就不再遙遠。

注：本文所用圖片來自斯凱奇