作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

在廣告界，杜蕾斯一直以 “老司機(jī)” 的形象獨(dú)樹一幟，其借勢熱點(diǎn)文案因?yàn)閯?chuàng)意太絕，總能引發(fā)廣泛關(guān)注與討論。

因“車速太快”，還被譽(yù)為廣告界的“秋名山車神”。

還記得之前杜蕾斯廣州公交文案因?yàn)檐囁偬斐鋈幔?/p>

圖源：小紅書網(wǎng)友

最近，杜蕾斯又在上海公交和地鐵站打起了“露骨”廣告，不僅在線下引人注目，讓人直呼“老司機(jī)”，還在社交媒體掀起熱議。

杜蕾斯又“開車”了

諧音梗next level

這回，“老司機(jī)”杜蕾斯又開上真車了！不少上海的網(wǎng)友偶遇了印著杜蕾斯宣傳語的公交車。

圖源：小紅書網(wǎng)友

無論是車身還是車尾，都有著醒目的文字。

旁友幫幫忙

頭盔戴戴好

圖源：小紅書網(wǎng)友

杜蕾斯在上海的這句文案，融合了上海方言。

給不明所以的朋友解讀一下，"旁友幫幫忙"是典型上海話表達(dá)，字面意思是“朋友幫幫忙”，但實(shí)際上在不同的語境中有不同的含義。

當(dāng)上海人用嘲諷的語氣說“旁友幫幫忙”時(shí)，可能是對你不屑一顧，表示“少來；覅瞎起哄；省省吧”等意思?，類似于“你懂不懂？你行不行？”

能看得懂這句的，上海話十級(jí)大師。

這年頭廣告都能發(fā)音了

杜蕾斯還在公交車上還標(biāo)注了一行小字，廣告文案旨在宣傳《上海市非機(jī)動(dòng)車安全管理?xiàng)l例》，這滿滿的求生欲。乘客：是我想歪了？

圖源：@過節(jié)耗子

好家伙，杜蕾斯這次在上海的公交、地鐵廣告，表面上是配合《上海市非機(jī)動(dòng)車安全管理?xiàng)l例》，呼吁市民騎車戴頭盔，實(shí)則暗戳戳傳遞核心信息：“開車”要戴“安全帽”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

旁邊戴著藍(lán)頭盔的餓了么小哥感覺有被內(nèi)涵到。

杜蕾斯官方小紅書還進(jìn)行回應(yīng)“靈伐”？

上海話中的“靈伐”通常用來表示“好不好”、“行不行”或“可不可以”的意思?。

這腔調(diào)不要太濃，看來杜杜上海話已經(jīng)next level了。

在地鐵口也有“旁友幫幫忙 頭盔戴戴好”的宣傳文案，可以說是無孔不入了，想不注意到都難。

圖源：小紅書網(wǎng)友

看懂的上海人已經(jīng)汗流浹背了，迎面撞上真的震撼，怎么不算杜杜和上海地鐵聯(lián)名的交通安全公益廣告呢？

調(diào)侃就算了，公交車身文案上面還有一句，“杜杜kindly關(guān)照儂”，中西合璧，腔調(diào)拉滿。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這句話真的很外企打工人。

以“杜杜”自稱，將杜蕾斯品牌昵稱化，像朋友一樣親切，削弱商業(yè)廣告的生硬感。“關(guān)照儂”= 提醒你做好防護(hù)。

潛臺(tái)詞是“儂要‘開車’伐？杜杜我啊，是為儂好呀！”（上海話腦補(bǔ)效果更佳）。

上海人看到這句話瞬間繃不住了——這哪是交通安全提示？分明是“成人版”行車規(guī)范！

把交通安全和“行車安全”無縫銜接，毫無違和感，甚至讓網(wǎng)友調(diào)侃：“杜蕾斯是不是偷偷贊助了交通局？”

不愧是“老司機(jī)”啊，杜蕾斯車速不要太快。

本地人秒懂，外地人卻瘋狂求翻譯，社交傳播直接拉滿。

這句廣告的高明之處，在于借公益廣告外殼，行品牌宣傳之實(shí)，既規(guī)避敏感問題，又讓消費(fèi)者會(huì)心一笑。

屬于是又宣傳了產(chǎn)品，又宣傳了滬語，還讓騎電動(dòng)車的旁友也注意安全。一石三鳥，太絕了！

網(wǎng)友：杜蕾斯的文案就沒輸過。

杜蕾斯的方言梗文案

車速太快

如果說上海的廣告是“優(yōu)雅暗示”，那么廣州和香港的杜蕾斯文案，則直接開上方言梗的“高速車道”。

道路千萬條，安全第一條！ 廣州的路況出了名的變幻莫測，即便是“開四停四”也難以根治擁堵，這不，“老司機(jī)”杜蕾斯遇上真·老司機(jī)，巴士廣告秒變流動(dòng)打卡地。

廣州公交的文案有三句，第一句是“無論去邊杜，杜杜都安全” 。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這句結(jié)合了粵語梗：“邊杜”諧音“邊度”是哪里的意思，意思是：無論去哪，杜杜都安全，這句話同樣一語雙關(guān)。既宣傳了安全出行，也讓人秒懂。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有網(wǎng)友表示，用普通話讀這句文案，會(huì)下意識(shí)把“杜杜”理解成“肚肚”。所以，這句話既傳達(dá)了使用杜蕾斯產(chǎn)品很安全的信息，又能讓人理解為用了杜蕾斯之后 “肚肚” 安全，安全防護(hù)。

無論去哪里，肚肚都安全。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有“出嚟威，最要緊戴頭盔”， 廣東話出來威意思是出來威風(fēng)(炫耀)一下，“威”，是個(gè)極具尊嚴(yán)和氣勢的字眼。

圖源：小紅書網(wǎng)友

字面意思是，出門耍威風(fēng)，最重要的事是戴上頭盔； 深層含義：玩耍要戴“安全帽”。

還有一句殺手锏“今日事，今日杜” 改編自“今日事，今日畢”，諧音今日事，今日do，高級(jí)暗示“及時(shí)防護(hù)”。

網(wǎng)友辣評(píng)版：這廣告語太生猛了！粵語果然是互聯(lián)網(wǎng)的“法外狂徒”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不得不說，杜蕾斯簡直是粵語十級(jí)學(xué)者，三句廣東話，就能把諧音梗玩得出神入化。

另外，一向以“老司機(jī)”著稱的杜蕾斯，主動(dòng)選擇在公交地鐵上投廣告，你懂什么是“官方整活最為致命”。

通過這些廣告語，傳遞杜蕾斯產(chǎn)品的特別屬性——安全。通過方言和雙關(guān)語的巧妙運(yùn)用，杜蕾斯成功吸引了目標(biāo)受眾的注意。

杜蕾斯的粵語諧音梗在小紅書、抖音平臺(tái)上引發(fā)了熱烈的討論。

香港杜蕾斯神文案

老司機(jī)看了都臉紅

在香港，杜蕾斯的文案更是大膽，文風(fēng)直白。

去年3月，杜蕾斯就曾在香港投放了一組方言文案，一系列以“愛 做選擇”為主題的海報(bào)，讓人面紅心跳。

香港杜蕾斯的文案：

戴咗

我真?zhèn)S

已經(jīng)戴咗

圖源：小紅書@阿柔曼

意思是：戴了，我真的已經(jīng)戴了，這句簡單直白的文案，看似平平無奇，實(shí)則暗藏玄機(jī)。

它不僅生動(dòng)地描繪出生活中可能出現(xiàn)的場景，讓人能夠腦補(bǔ)出一場充滿戲劇性的對話，還巧妙地展示了產(chǎn)品 “薄” 的賣點(diǎn)，仿佛在強(qiáng)調(diào)戴上杜蕾斯就如同沒有戴一樣，幾乎沒有存在感。

你想細(xì)水長流

我愛洪水猛獸

圖源：小紅書@阿柔曼

這是什么霸道總裁強(qiáng)制愛？

“愛是恒久忍耐，

你又可以幾耐。”

（翻譯為：愛是恒久忍耐，你可以忍耐多久），借圣經(jīng)的經(jīng)典語錄，傳達(dá)產(chǎn)品的“耐久力”。

圖源：小紅書@阿柔曼

如有薄待，多多享受。

怎么有一種先禮后兵的感覺，用最文藝的語氣說最露骨的話。

圖源：小紅書網(wǎng)友@可愛彬

“一凹一凸，係愛情；

凸凸凸凸，係激情”

玩文字游戲，表達(dá)愛情和激情的區(qū)別。誰看了不說一聲“太污了”！

圖源：小紅書網(wǎng)友

如此炸裂的廣告文案，是每天上班下班路上經(jīng)過都要震驚一次的程度，地表最強(qiáng)文案還是得杜蕾斯。

網(wǎng)友直呼，“香港杜蕾斯的廣告好生猛”。

香港，你還是太超前了。

無論是上海還是廣州香港的文案，杜蕾斯所有文案都遵循“可進(jìn)可退”原則。比如上海的“頭盔戴戴好”，既能被交管局認(rèn)可，又能讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩。將“風(fēng)流但不下流”拿捏得恰到好處，這就是杜蕾斯文案的高明之處。

杜蕾斯在廣告文案中巧妙地融入了地方文化和方言元素，這種文化融合不僅增強(qiáng)了廣告的親和力和認(rèn)同感，更能夠引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴。通過語言創(chuàng)新，杜蕾斯成功地將品牌信息與地方文化相結(jié)合，形成了獨(dú)特的廣告風(fēng)格。

無論是此前讓大眾津津樂道的借勢文案，還是直面大眾的線下文案，杜蕾斯的營銷場景雖然變了，但是文案核心策略依然沒變。

杜蕾斯的廣告證明：最高明的廣告不是硬塞賣點(diǎn)，而是讓消費(fèi)者主動(dòng)對暗號(hào)。

從雨夜傳奇到公交文案，杜蕾斯始終深諳一個(gè)真理—— “讓人臉紅的廣告千篇一律，能讓人邊臉紅邊轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的，才是真頂流。”

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