（第四期）往事照明走訪調研座談會

微訊消息：近日，一場以“新媒聚力政商攜手 促進區域經濟發展”為主題的新媒體+政務服務商務走訪調研活動隆重舉行。本次活動由中共二道區委統戰部悉心指導，二道區新媒體人士聯誼會主辦，微訊（吉林）融媒體中心、吉林大微融媒體共同承辦，聚焦區域實體企業發展痛點，通過“精準問診”與“對癥開方”，為政商媒三方搭建起協同創新的高效平臺。

作為本次調研的重點企業，往事照明以“選址優、產品精、服務誠”著稱——地處核心商圈的門店憑借特色燈具產品、豐富的種類樣式及“品質打動人心”的經營理念，積累了穩定的線下客源，老客戶帶新、口碑推薦成為主要獲客渠道。然而，企業在品牌推廣端存在明顯短板：因顧慮流量轉化效果，尚未參與房地產商會等行業資源對接平臺，錯失與房企、裝修公司等B端客戶合作的契機；此前雖投入大量資金用于宣傳，但因缺乏系統化策略，陷入“投入大、見效微”的困境。

針對往事照明的發展訴求，二道區政協委員、二道區新媒體人士聯誼會會長張薇薇、副會長李妍、二道區新媒體人士聯誼會法律顧問單位廣東廣和（長春）律師事務所律師王巖，從資源對接、內容運營、技術支撐三方面提出立體化解決方案：

整合行業資源，打開B端合作新空間

建議企業積極加入房地產商會、家居建材協會等行業組織，通過參與樓盤樣板間燈具配套、裝修展會聯合布展等形式，與房企、設計師、裝修公司建立深度鏈接，將產品嵌入“房產銷售—裝修設計—家居選購”全鏈條，實現目標客戶的精準觸達。例如，可與本地熱門樓盤合作打造“燈光美學示范樣板間”，通過房企營銷渠道同步宣傳，借勢提升品牌公信力。

定制化內容策略，激活全平臺流量潛力

? 短視頻矩陣分層運營：小紅書聚焦“場景化種草”，拍攝《30㎡小戶型燈光改造指南》《臥室燈光如何提升幸福感》等實用內容；抖音針對年輕群體推出創意短片，如“燈具盲盒開箱”“燈光變裝挑戰”，以潮流化表達吸引Z世代；快手強化“性價比+溫馨感”，展示產品安裝實景與客戶真實反饋，拉近與下沉市場用戶距離。

? 直播運營降維突破：針對“露臉不自然”問題，建議采用“員工主播+特邀嘉賓”組合模式——員工熟稔產品細節，可擔任“產品講解員”；定期邀請室內設計師、家居博主作為嘉賓，以專業視角解讀燈光搭配，降低主播壓力的同時提升內容專業性。直播環節設置“限時到店優惠券”“預約設計服務”等鉤子，引導觀眾從“線上圍觀”轉化為“線下體驗”。

? 本地生活服務精準引流：完善百度地圖、高德地圖門店信息，標注“免費燈光設計”“到店有禮”等專屬服務，同步上線美團、大眾點評“家居照明體驗券”，通過LBS定位向周邊5公里用戶推送，將地理優勢轉化為到店客流。

優化投入產出，構建長效運營機制

針對宣傳資金使用效率問題，建議企業與專業融媒體團隊合作，通過大數據分析鎖定核心客群（如本地裝修業主、商業空間經營者），精準投放信息流廣告；采用“基礎內容自產+爆款內容外包”的輕資產模式，降低內容生產成本。同時，律師團隊為企業提供合同合規審查、品牌維權等法律服務，護航線上線下業務穩健發展。

活動現場，往事照明負責人表示，將以此次調研為起點，逐步落地“線下體驗打基礎、線上宣傳擴影響、行業合作拓渠道”的發展策略，尤其在直播板塊先行試點，企業負責人坦言，團隊已意識到線上宣傳的重要性，計劃通過直播每日主推一款產品，并根據平臺特性差異化運營（如小紅書種草、抖音觸達年輕群體、快手聚焦性價比），同步推出“老客戶專屬福利”活動，實現新老客戶雙向激活。

本次活動是“新媒體賦能實體企業”的一次生動實踐，未來將持續發揮橋梁作用，推動“政企媒”常態化對接，針對企業在流量運營、法律風控、供應鏈優化等方面的共性需求，提供“一對一”精準服務，助力更多像往事照明這樣的優質企業突破“酒香也怕巷子深”的困境，以品牌力提升帶動區域經濟競爭力整體躍升。此次對往事照明的走訪調研，不僅為企業定制了破局方案，更樹立了“小而美”實體企業借助新媒體實現彎道超車的典型范例，為區域經濟高質量發展注入了澎湃動能。

編輯:王儷淇

實習記者：許銘軒

初審:李妍

終審:張薇薇

供稿單位:二道區新媒體人士聯誼會、微訊（吉林）融媒體運營中心、吉林大微融媒體