從瀘州老窖與《三體》的文明對(duì)話。

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 南風(fēng)

當(dāng)白酒行業(yè)的年份敘事遇到科幻IP，一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)業(yè)躍遷的曲率驅(qū)動(dòng)實(shí)驗(yàn)正在改寫商業(yè)文明的演進(jìn)方程式，1573年的酒曲微生物與四光年外的三體艦隊(duì)完成了一次量子糾纏。

3月31日，瀘州老窖與科幻巨作《三體》聯(lián)袂打造的“瀘州老窖｜三體”“國(guó)窖1573 | 三體”全球發(fā)布會(huì)盛大啟幕，200余位嘉賓共同見證中國(guó)白酒行業(yè)首次與科幻IP深度融合的歷史性時(shí)刻。

這場(chǎng)看似不可能的文明對(duì)話，揭開了中國(guó)商業(yè)文明史的新篇章。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，瀘州老窖與《三體》的聯(lián)姻，絕非簡(jiǎn)單的IP聯(lián)名營(yíng)銷，而是文明基因的跨時(shí)空共振，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在星際坐標(biāo)系下的價(jià)值重構(gòu)。

A

千年傳承與星海共振

瀘州的釀酒史要追溯到秦漢時(shí)期，已經(jīng)有兩千多年歷史……

萬歷元年（公元1573年），舒承宗采集瀘州城外五渡溪黃泥建造“瀘州大曲老窖池群”，也就是如今的“1573國(guó)寶窖池群”，歷經(jīng)24代師徒相承，口口相述，傳承至今。

1996年，瀘州大曲老窖池被中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公布為第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2006年，瀘州老窖酒釀制技藝入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”；2013年，瀘州老窖窖池群及釀酒作坊歸入第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位瀘州大曲老窖池。2019年，瀘州老窖窖池群及釀酒作坊列入中國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄（第二批）。

當(dāng)千載歲月雕琢的濃香遇到穿越星河而來的《三體》，通過建立“時(shí)間窖藏-維度跨越”“微生物群落-宇宙文明”“釀酒工藝-生存法則”三大轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化元素的星際語法轉(zhuǎn)換。

按照業(yè)內(nèi)人士的話說，白酒行業(yè)的“文化+”戰(zhàn)略長(zhǎng)期困囿于歷史敘事重復(fù)，而《三體》IP的引入猶如曲率引擎，瞬間將品牌敘事推進(jìn)至光速時(shí)代，而這種敘事升維使1573這個(gè)數(shù)字不再是單純的歷史紀(jì)年，而是文明存續(xù)的時(shí)間坐標(biāo)。

當(dāng)品鑒會(huì)變成文明觀察實(shí)驗(yàn)，消費(fèi)者不再是單純的味覺體驗(yàn)者，而是文明演進(jìn)的見證者。發(fā)布會(huì)上，包裝設(shè)計(jì)師張朝陽先生以“全新的東方宇宙觀”為題，深入闡述了兩款聯(lián)名酒的美學(xué)敘事，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了一場(chǎng)關(guān)于時(shí)間、空間與文化的深度思考。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、首席質(zhì)量官、食品安全總監(jiān) 何誠(chéng)

瀘州老窖股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、首席質(zhì)量官、食品安全總監(jiān)何誠(chéng)在致辭中表示，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承700余年從未間斷，此次與《三體》的跨界合作是瀘州老窖在文創(chuàng)領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略布局，也是品牌年輕化的關(guān)鍵策略，旨在通過科幻這一極具未來感的元素，吸引更多年輕消費(fèi)者，為傳統(tǒng)白酒文化注入新的活力。

B

“國(guó)窖1573 | 三體”即將登陸全國(guó)

此次，聯(lián)名臻品由《三體》三部曲內(nèi)容開發(fā)及商業(yè)衍生全球獨(dú)家版權(quán)方——三體宇宙官方授權(quán)，瀘州老窖股份有限公司與海南壹天視界科幻文化傳媒有限公司匠心打造。

以“酒之星辰”的名義，致敬劉慈欣，致敬所有中國(guó)科幻人……當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)用宇宙尺丈量自身價(jià)值，當(dāng)科幻想象愿意在文明積淀中尋找根基，我們或許正在見證商業(yè)新紀(jì)元的開啟。

據(jù)悉，兩款產(chǎn)品以《三體》宇宙觀為靈感內(nèi)核，將劉慈欣筆下的時(shí)空哲思注入白酒設(shè)計(jì)：“瀘州老窖 | 三體”，以解構(gòu)主義手法重塑金字塔造型，懸浮式塔尖設(shè)計(jì)突破物理界限，暗合《三體》中多維宇宙的恢弘想象；“國(guó)窖1573 | 三體”，通過三球聯(lián)動(dòng)裝置構(gòu)建時(shí)空矩陣，透明材質(zhì)與光影折射營(yíng)造出“酒液星河”的視覺奇觀，致敬人類文明在宇宙尺度下的永恒追問。

在這個(gè)星辰與窖池同輝的時(shí)代，每個(gè)品牌都需要找到屬于自己的曲率引擎，在文明折疊處開辟新的航路。從此次聯(lián)名開始，白酒行業(yè)或?qū)摹翱诟懈?jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“文化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的新賽道。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是兩個(gè)超級(jí)IP的共舞，更是中國(guó)商業(yè)文明覺醒的星火。“接下來”兩款聯(lián)名酒首批產(chǎn)品將于近期登陸全國(guó)指定渠道，這場(chǎng)傳統(tǒng)與未來的“相遇”，正在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)掀起一場(chǎng)新浪潮。