作者：王佩

來源：速途網（sootoo123）

昨日，疊紙與祖龍商標侵權及不正當競爭糾紛案件出了一審判決結果，上周是靈犀互娛《三國志?戰略版》訴B站《三國：謀定天下》，投放第三方平臺（百度貼吧）通過混淆廣告的不正當競爭，也出了一審判決結果。再到前段時間的網易《率土之濱》訴《三國志?戰略版》，獨創性內容的侵權。

由于這幾起案件的相似性，今天速途網就把這幾起案件放一起，通過通俗易懂的方式來和大家聊聊這三起游戲圈討論度很高的“不正當競爭案件”。

購買競品關鍵詞是否侵權？

這兩天速途網在某個游戲圈群里看到大家對于“疊紙與祖龍商標侵權及不正當競爭糾紛案件”的評論是“競品關鍵詞都不能買了嗎？我們一直這么干的啊！”

所以第一個問題我們先來說說：購買競品關鍵詞是否侵權或者是違法？

根據司法實踐和法律規定，購買競品關鍵詞進行搜索推廣可能構成侵權或違法，具體需結合使用方式和法律認定標準判斷：
一、顯性使用競品關鍵詞構成商標侵權
若在推廣鏈接的標題、描述或網址中直接展示他人注冊商標（如“閃耀暖暖”），屬于商標法意義上的“使用行為”，可能直接引發消費者混淆。法院通常認定此類顯性使用構成商標侵權，判賠標準明確。二、隱性使用競品關鍵詞可能構成不正當競爭若僅在后臺設置關鍵詞且推廣內容不顯示該關鍵詞（隱性使用），雖不構成商標侵權，但可能違反《反不正當競爭法》：混淆可能性：通過“售前混淆”理論，消費者搜索時誤認為存在關聯關系，即使實際購買時未混淆，仍損害商標權人利益；商業機會不當搶奪：利用競品關鍵詞分流消費者注意力，直接減少競爭對手的交易機會，構成“違背商業道德”的不正當競爭行為。

其實簡單來說就是：直接使用顯性推廣自己的產品，如廣告素材你寫的是“無限暖暖”或者“奇跡暖暖”，但是點開之后發現跳轉到了祖龍的《以閃亮之名》。

大家常說的購買競品關鍵詞，則是比如你在后臺設置了“無限暖暖”或者“奇跡暖暖”，搜索出來的第一條推廣則是《以閃亮之名》。

這兩種推廣方式，會分別構成商標侵權以及不正當競爭。

通過判決書內容速途網發現比較有意思的是，祖龍表示，微信平臺視頻廣告的顯性使用，該行為并非由己方實施。在發現該情況后，他們也曾多次向廣告平臺方投訴，是由于相關平臺方的技術原因造成的。同時祖龍也表示，疊紙也在持續大量使用祖龍的游戲名稱作為搜索關鍵詞。

而作為平臺提供方，第三人騰訊公司辯稱，在本案中，疊紙并沒有對第三人提出訴訟請求，作為第三人陳述事實如下：

大概的意思就是，騰訊公司沒有對涉案關鍵詞進行任何編輯修改選擇，三個關鍵詞“奇跡暖暖”“閃耀暖暖”“無限暖暖”，顯示是天津祖龍公司自行添加。最早上線時間是2024年1月4日，最終下線時間是2024年4月8日。

法院判決，祖龍向疊紙賠償因案涉商標侵權行為產生的經濟損失及合理開支共合計10萬元。及因案涉不正當競爭行為產生的經濟損失及合理開支合計5萬元。

靈犀互娛“三站”訴B站“三謀” 網易“率土之濱”訴“三站”

上周，靈犀互娛《三國志?戰略版》在其官網發布，訴《三國：謀定天下》的運營商上海幻電信息科技有限公司（以下簡稱B站）不正當競爭一案收到法院一審判決，也是引起了行業的關注。

從公開信息速途網了解到，《率土之濱》是由網易游戲研發的，于2015年10月22日正式公測。靈犀互娛《三國志?戰略版》于2019年9月20日正式公測，《三國：謀定天下》則是由B站發行，于2024年6月13日公測。

此前網易游戲起訴靈犀互娛《三國志?戰略版》，稱其游戲與《率土之濱》的故事背景、游戲界面、游戲各進程設計、游戲效果觸發及畫面的視覺效果等均相似，甚至游戲的部分數值也高度相似，導致游戲用戶對兩款游戲的內容和操控感受沒有明顯的區別。

當時廣州互聯網法院一審認定，《三國志?戰略版》在79項游戲規則中使用了《率土之濱》的獨創性表達，構成著作權侵權，需刪除或修改侵權內容。判決靈犀互娛（阿里旗下）向網易賠償經濟損失及合理開支共計5000萬元。

這一案件也是游戲行業首起因“獨創性游戲規則受保護”的案例，二審判決，靈犀公司賠償網易人民幣8萬元，就不正當競爭案所涉及的視頻素材，向《率土之濱》致歉。

而靈犀互娛《三國志?戰略版》訴B站《三國：謀定天下》，一審法院審理認定，上海幻電公司在《三國志?戰略版》百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、“升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關聯，構成不正當競爭行為，判決其與廣告發布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。

B站則在《三國：謀定天下》的官方微博反擊稱，繼《三國志?戰略版》的禁令申請被法院依法駁回后，一審法院在一審判決中進一步認為，涉案廣告不構成商業詆毀、未破壞《三國志?戰略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業道德。原告的“商業詆毀”、“破壞正常運營”、“違反商業道德”的主張，經法院審理后已明確駁回。

B站強調，法院認定的爭議焦點集中于第三方平臺（百度貼吧）廣告投放形式，而非游戲本身內容或運營行為。

三起游戲行業“不正當競爭”的極限拉扯

其實這三類，也是目前游戲行業最常見的侵權方式，而且侵權廠商其實也明白，通過這種購買競品關鍵詞，使用競品素材，甚至去競品的大本營（如貼吧）直接投放廣告，都是最有效，也是成本最低的推廣方法。正如B站在“三國謀定天下”微博所說，他們是依照百度貼吧廣告售賣刊例進行的廣告采買，遵守行業規范。

所以在法律層面我們挑不出什么毛病，你要是不讓他投，他可能起訴你“市場壟斷”：你的貼吧廣告我為什么不能投，就因為我是競品嗎？

速途網還發現，為了規避風險，在一些競品的微博，抖音，B站，小紅書等社交平臺，經常在留言區或者是下載區，都能看到一些競品為了引流在互相說另外一個競品游戲多好玩。

相比于判罰的罰款金額，侵權官司所花費的曠日持久的時間成本，以及這類侵權帶來顯而易見的好處，都決定了，這種行業生態的深層矛盾無法得到有效化解。

本來速途網最后收尾想拔個高，但是想了想，像祖龍和疊紙，你買我的關鍵詞我就買你的；B站“三謀”直接跑到靈犀互娛“三戰”的貼吧去投放...勸不住，根本勸不住！如果速途網在旁邊喊“良性發展”、“要合規”，感覺都容易被拉進去一起告！