馬來西亞消費行為正在伴隨經濟的增長而發生變化。

2023年馬來西亞人均GDP為11961美元，2024年人均GDP為13142美元。從國際通行規則來看，當一個國家的人均 GDP 超過 10000 美元時，消費行為就會從基本的生存需求轉向更加多樣化、更高質量和體驗驅動的消費。

抓住需求，就等于擁有新消費周期的通行證。當我們聚焦于馬來西亞家電市場時就會發現，隨著城鎮人口增長、消費升級，消費者從價格敏感轉為品質敏感型，這與國際通行規則是吻合的。

海信抓住了城鎮化加速和消費升級的機會，通過調整產品結構，迅速推出真空保鮮冰箱、百吋電視等，從而獲得了新消費周期的市場先機。

引領行業——為用戶創造需求

最近兩年，馬來西亞家電市場需求有明顯的變化。以冰箱為例，高端多門、保鮮技術先進、大容量的冰箱銷量逐漸增加。站在大環境下看，馬來西亞不是個例。

Research And Markets研究顯示，全球智能冰箱預計到 2030 年將達到 121 億美元，2024 年至 2030 年的復合年增長率為 17.5%。其中，值得關注的一點是，消費者更加關注智能冰箱如保持食材新鮮度，并且冰箱能提供完善的食譜規劃。

抓住需求的海信，迅速推出海信首創門上真空冰箱。這款冰箱所采用的保鮮技術，不僅通過0.8個大氣壓的真空環境，一鍵讓食材處于低壓低氧的保鮮環境，延緩食材氧化及細菌滋生，還可以實現食材鎖鮮，在保持食材賞味期延長的同時，保持營養不流失。

《馬來西亞智能家居網》獲悉，2025年一季度，海信冰箱以“真空全嵌”技術掀起市場風暴，其旗艦產品RQ660首銷第一季度即突破百臺，搶占了中高端市場制高點。

用戶選擇——真空保鮮是品質生活的保障

馬來西亞用戶喜歡真空冰箱，并非偶然，而是隨著消費理念升級、生活方式轉變、科技認知提升之后的“主動選擇”。

特別是在2023年以來，真空保鮮+嵌入式設計的冰箱產品快速受到中高端用戶青睞。這也是馬來西亞家庭正在經歷從“實用型家電”向“生活質量家電”的躍遷，海信真空冰箱恰好滿足了這一趨勢下的新需求。

從自然氣候來看，馬來西亞在熱帶氣候下，食品更易變質，消費者對“保鮮力”極為敏感，因此保鮮時間長的冰箱更受用戶歡迎。

防串味功能——比如，支持定制真空盒和普通真空袋的使用，這樣就可以實現真空保鮮的無限復制，以真空盒和真空袋實現家庭不同成員、不同食材的分類、分區、分袋存儲，從源頭上解決串味問題。

高效除菌功能——海信冰箱突破性的采用了“全空間凈化”技術。在冷藏室采用了離子除菌凈味模塊，24小時主動、實時、高效除菌凈味，除菌、凈味率均達到99%以上；冷凍室采用CCA長效抗菌模塊，全方位捕捉細菌和病毒，實現長效抗菌、凈味，除菌率達到99.99%，真正做到全空間凈化。

廚房美學——滿足用戶對社交廚房的想象

海信真空冰箱滿足了消費者對所有社交廚房的想象。一方面是真空冰箱本身能夠達到極致保鮮，另一方面是在廚房美學方面，以全嵌形態場景化創新，成為“真空全嵌”現象級標簽。

傳統嵌入式冰箱需預留5-10cm散熱邊距，導致櫥柜空間浪費。海信RQ660通過底部散熱技術和三側零縫隙結構，實現“正面不凸出、兩側不留縫”的完美嵌入，為馬來西亞主流600mm深櫥柜量身定制。

當冰箱與櫥柜融為整體，廚房從功能空間升級為展示空間，具有顯著的社交屬性。這與馬來西亞“開放式廚房+客廳”的戶型趨勢高度契合，滿足用戶對“社交廚房”的想象。

海信真空冰箱在馬來西亞的爆發絕非偶然，而是一場關于用戶價值、技術信仰與本土敬畏的勝利。當全球家電業陷入同質化內卷時，海信用“真空全嵌”證明：真正的創新不是參數的堆砌，而是對人居需求的深度回應。