撰文：Aki

編輯：阿思

玩家對閃暖的好感度在繼續上升。

去年3月聯動“巴啦啦小魔仙”，今年3月聯動“喜羊羊與灰太狼”，《閃耀暖暖》游戲內IP限時聯動到了玩家這里，不是氪金吐槽，而是那句再熟悉不過的，“狗疊，你懂我”。

年初，《閃耀暖暖》在官方賬號發布預告，將與一個“20歲國產動漫IP”聯動。

3月10日，“閃耀暖暖x喜羊羊與灰太狼”聯動活動PV首曝，“喜羊羊與灰太狼”20歲的生日派對，開在了12歲的換裝游戲里。聯動消息一發布，相關話題就引爆了多個社交平臺。在微博，#閃耀暖暖聯動喜羊羊與灰太狼#沖上熱搜，話題閱讀量達到了5800w，互動量近20w。

限時聯動活動，從2025年3月13日持續到3月26日。根據七麥數據顯示，自3月13日上新聯動活動后，《閃暖暖暖》游戲流水收入達到了近7天內的最高值，游戲下載量也呈上升趨勢。

大數據給這次聯動，打出了肯定的評價

微博“AI智搜”功能，可以對事件在平臺內的用戶參與情況和評價做一個大數據歸類分析。

在《閃耀暖暖》和“喜羊羊與灰太狼”的聯動結束半月后，角研社用微博的這個功能對聯動進行了檢索，微博給出的結論是這樣的：

對于微博大數據給出的“性價比認可“這個結論，我們也通過關鍵詞在聯動超話內進行了搜索，得到的結果是這樣的：

從限時聯動期間《閃耀暖暖》在下載和收入榜的排名，聯動話題在社交平臺的熱搜情況，以及玩家對聯名活動內容的分享大數據，三個維度的結果看，《閃耀暖暖》和“喜羊羊與灰太狼”的限時聯動合作，成功且獲得了玩家的普遍認可。

隨著越來越多的游戲進入長線運營周期，游戲內IP聯動的限時活動變得越來越頻繁，玩家對這類活動的反饋也有肯定，有差評。角研社推出“游戲內IP聯動解讀”系列稿件，希望能從聯動合作中，找到一些被玩家認可的聯動運營活動共性。回歸到本期案例，就大致可以總結為三個方面。

其一，是被玩家普遍肯定的“性價比”。這次聯動，可以簡單概括為“一羊、一狼、一蛋”。

“一羊、一狼”分別指的是善良可愛的“美羊羊”和霸氣優雅的“紅太狼”。官方為暖暖推出了一款玩家可免費獲得的【粉雪的足跡·美羊羊】服飾，以及一款僅需18人民幣就可獲得的【女王的夜狩·紅太狼】服飾。“一蛋”指的是威武帥氣的“黑大帥”。官方為大喵也推出了一款可免費獲得的【小帥出世·黑大帥】套裝。

免費服飾均可通過游戲內聯動主題活動“青青草原大劫案”獲取，進入活動不僅可以體驗聯動劇情，還可以玩“羊村錘錘樂”小游戲。收集道具“青草蛋糕”達到一定數值，就可免費領取限定服飾、貼紙背景、動態動作等豐厚獎勵。

（圖源：閃耀暖暖）

其二，是引導玩家互動和互聯賽圖的搭配賽和實物獎勵。聯動期間，“閃暖”還舉辦了“青青有你·草原搭配賽”。玩家報名參與并獲得參賽證，就可領取“青草獎”游戲兌換碼，澆灌仙露還有機會獲得《喜羊羊與灰太狼》徽章周邊。

其三，是官方對限時聯動合作的重視。在游戲外，本次活動官方于上海、武漢、北京、杭州、天津5個城市投放了線下大屏，應援助力。而“草原搭配賽”也在抖音平臺開啟了有獎征集活動，圍繞“青青草原有什么”主題發布游戲相關原創作品，就有機會獲得購物卡、周邊禮包等獎勵。

國創游戲+國創動畫，跨界聯動驚喜多

截至目前，《喜羊羊與灰太狼》動畫已播放了3000多集，出品了9部大電影，陪伴幾代人成長。在IP衍生品周邊熱賣的當下，《喜羊羊與灰太狼》IP也是一個“大燙門”，其早期官谷在二手交易平臺可以被炒出好幾百，甚至是上千的高價。

《喜羊羊與灰太狼》官方活躍在抖音短視頻平臺，幾乎每天都在發布動畫相關視頻，賬號擁有超1300萬粉絲。因善于結合網絡潮流熱梗，與年輕群體沒有“代溝”，不止動畫本身，動畫官方也很受大家歡迎。

《閃耀暖暖》是熱門IP“暖暖”系列第四代換裝游戲。歷經12年的發展，“暖暖”IP在游戲圈內打響了名號，在眾多女性向游戲IP中也算得上是數一數二的存在，受到無數女性玩家的喜歡和支持。

此次“閃耀暖暖x喜羊羊與灰太狼”特別聯動，正值《喜羊羊與灰太狼》20周年。“喜歡的游戲+童年白月光”的組合，讓“閃暖”玩家激動不已，直呼“我的童年回來了！我要玩一輩子閃耀暖暖！”

在聯動中，官方也將動畫梗融入游戲，被玩家敏銳捕捉，創造了多個互聯網熱門話題。比如，遠近聞名的美人紅太狼，因為灰太狼愿意吃她做的蛋炒飯而感動的流淚，才嫁給了灰太狼的這個內容梗。

官方吐槽，最為致命。玩家“猛磕”，粉絲陷入回憶殺。

去年3月，“閃暖”曾聯動另一個國產人氣IP《巴啦啦小魔仙》推出兩套聯動服飾，一套可通過參與活動免費獲取，另一套也只需18r直購禮包獲得，同樣的“套路”，同樣的模式，只是這一次，官方聯動內容的定制更懂IP粉絲了。

目前，《閃耀暖暖》至少推出了三十套聯動服飾，與《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼》這兩個IP的聯動才有“一套免費，另一套18”的獲取方式。從這兩個IP的共性來看，兩個IP，都已陪伴幾代人成長。

“閃暖”的聯動，聽取了玩家建議，讓玩家感受到了尊重。這類聯動的意義，大概就在于，游戲IP可以與老牌國產IP“強強聯手”，帶來的不僅是一波“回憶殺”，還有國創IP間的跨領域聯動，相互賦能的價值體系。