這幾天，一個中國跨境B2B電商平臺DHgate（敦煌網）在美國爆火，其美國免費iPhone應用排名從300左右飆升至第2位，僅次于ChatGPT。

4月初以來，美國的“關稅霸凌”愈演愈烈，除了一些獲得“豁免”的電子產品之外，中國對美出口商品目前被征收145%的關稅，美國對華商品則被征收125%的附加稅。

在這樣的背景下，為何一個中國跨境電商平臺會受到追捧？

實際上，這是中國工廠一次有意識的自主反擊。

“牌在中國手里”

借助X（推特）和TikTok等平臺，中國制造商開始向美國公眾披露他們的“秘密”。

這些熱門視頻呈現形式有所差異，但都向美國消費者傳遞著這樣一個概念：全世界大多數奢侈品包袋都在中國制造，這些包袋會被送往品牌位于歐洲的工廠貼上標簽并重新包裝，

視頻中，廠商表示他們現在將“以原價十分之一的價格出售同樣的奢侈品包，當然，沒有品牌標識”。

用“熟練老道”的國內消費者眼光看，這些視頻不過是為了賣貨。但對于美國消費者來說，這無疑沖擊著他們的認知。

一直以來，大部分美國人認為只有Shein或TikTok Shop上面的快時尚和廉價電子產品是中國生產，但現在，就連他們認為的“高端歐洲產品”也是在中國生產的。

這不僅引發了消費者對奢侈品牌的不信任，也表示美國對中國的依賴程度超乎其想象。

因此有人調侃，由于美國在貿易戰中聲稱“掌握著所有牌”，中國制造商則用這種方式回應，“我們制造了所有牌”。

而就在美國消費者的情緒波動間，TikTok上的網紅視頻又助推了一把火。

敦煌網走了一條完全不同的路徑。

一位TikTok博主beccas finds發布的開箱視頻展示了Louis Vuitton、Prada的品牌包袋與鞋，但視頻內容則用一行小字在暗示觀眾，可以去DHgate這樣的平臺，用更低的價格購買到類似的商品（when your stuff from DHgate is actually real all along）。

在這波爆火中，反而是沉寂了許久的老牌選手率先拿到流量，或許其與營銷手法關系密切相關。

敦煌網早在2022年就開始布局TikTok，在海外多國主推鞋履、服飾、家庭用品等產品，試圖在獨立站外開拓第二增長曲線，其先后嘗試過直播、投放購物車信息流廣告、達人帶貨等方式。

4月16日，敦煌網一名工作人員回應，公司對于此次的爆火有點始料未及，目前正在復盤和分析此次數據增長的原因。其稱，此次熱度暴漲對于整個行業來說都是一個正向的影響。

值得注意的是，敦煌網創始人王樹彤在創業前曾在清華大學任教，并一度成為微軟最年輕的中國區高管。

在創立敦煌網前，曾和雷軍、陳年一起打造了卓越網，是中國國內最早的電商購物平臺之一。

2004年卓越網被亞馬遜收購后，王樹彤選擇轉戰海外電商市場。

通俗地說，DHgate更像一個批發平臺，不僅品類豐富，價格也足夠有競爭力。

網站顯示，他們提供超過3000萬種產品，涵蓋鞋服、珠寶、美容、健康、電子產品、家居和玩具等各種類別。

嚴格的定價結構使得DHGate的商品價格非常低。例如平臺上一臺加濕器僅需5美元左右，而亞馬遜上的同款商品價格幾乎是它的三倍。

據港媒報道，在敦煌網上，顧客可以輕松找到價格約為20美元的高雅德（Goyard）手袋仿制品，而正品價格超過4000美元；還有與露露樂蒙（Lululemon）品牌類似的瑜伽褲，價格約為10美元。

媒體評論稱，敦煌網爆火再次證明，一紙行政令，切斷不了中美民間正常的經濟往來；幾句口號，呵止不住美國民眾想要找中國廠家“源頭好物”的心。