作者 | Sunnyue 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

2025年3月的「中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名」出爐了！

小米以324.37萬臺(tái)激活量拔得頭籌，不過排行第二的華為僅差1.4萬臺(tái)。

曾經(jīng)不可一世的蘋果，則以255.65萬臺(tái)的成績(jī)跌落第五，同比近10%的跌幅，再加上這次的關(guān)稅戰(zhàn)還沒打完，恐怕還得再跌。

而這場(chǎng)數(shù)據(jù)的風(fēng)向標(biāo)，都藏在各家品牌的王牌機(jī)型里。

榜單出爐，蘋果掉出前四

小米15系列自2024年10月發(fā)布以來，累計(jì)激活量已達(dá)393萬臺(tái)；

其中2月登場(chǎng)的小米15 Ultra更是在三周內(nèi)狂攬30萬+激活量，其搭載的硅碳負(fù)極電池與驍龍8 Gen2處理器。

外加上小屏單挖孔極窄邊框設(shè)計(jì)，iPhone16一般的顏值、手感和性能，價(jià)格卻比iPhone16貴上千元。

▲ 圖源：微博@雷軍

同時(shí)又趕上了“國(guó)補(bǔ)”，一下子將小米15打到了平民價(jià)，許多普通消費(fèi)者咬咬牙就能夠著入手門檻。

關(guān)鍵小米還有子品牌紅米，其更高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

還能配合與小米SU7汽車聯(lián)動(dòng)的UWB車鑰匙功能，終于是成功進(jìn)入6000元以上高端市場(chǎng)。

更耐人尋味的是，小米汽車上市三天完成全年銷售目標(biāo)的傳聞，讓「買汽車送手機(jī)」的生態(tài)鏈效應(yīng)成為行業(yè)新玄學(xué)。

相較之下，蘋果的頹勢(shì)早在iPhone16系列發(fā)布時(shí)就埋下伏筆。

被戲稱為「史上最貴裝飾品」的Apple Intelligence功能至今未在國(guó)內(nèi)開放，導(dǎo)致其與安卓陣營(yíng)的AI影像、百瓦快充差距越拉越大。

這種情況下，要說蘋果不著急，那肯定是假的。

供應(yīng)鏈消息顯示，庫克已緊急調(diào)整iPhone17設(shè)計(jì)，或?qū)⒉捎谩笩o孔化全屏」，試圖復(fù)刻iPhone6時(shí)代「大屏通吃」的奇跡。

iPhone 17系列外觀可能會(huì)有大改動(dòng)，這和國(guó)內(nèi)銷量持續(xù)低迷有很大關(guān)系。

畢竟蘋果之前靠外觀改動(dòng)成功提升銷量的例子不少，像首次推出大屏的iPhone 6，狂賣2億臺(tái)；

首次以全面屏+劉海設(shè)計(jì)亮相的iPhone X；

首次搭載靈動(dòng)島交互的iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版，這些都成為同期銷量的佼佼者。

不出意外的話，iPhone 17系列銷量可能會(huì)比前代更好。

總之，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，沒有之一。

三年前，我們大概想不到華為能這么快回歸，小米能借助造車的勢(shì)能帶動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)，更想不到全球高端手機(jī)霸主蘋果，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)跌到第五。

不過面對(duì)國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)更新迭代的這種速度，也不知道到底能不能成。

國(guó)產(chǎn)黑科技，為下半年做準(zhǔn)備

而華為Pura 70系列以1100萬臺(tái)激活量橫掃折疊屏賽道，16:10的黃金比例屏幕與麒麟9020芯片的組合，在「類平板」市場(chǎng)殺出藍(lán)海。

但是該說不說，這個(gè)折疊屏是真有點(diǎn)難用啊......

關(guān)鍵在于，華為的保密措施，讓PuraX遇到了一個(gè)“空窗期”，短期內(nèi)友商沒跟上來，成了提振華為出貨量的重要因素。

而Mate70系列372萬臺(tái)的成績(jī)，印證了北斗衛(wèi)星通信+昆侖玻璃的硬核科技對(duì)商務(wù)人群的致命吸引力。

▲ 圖源：微博

在關(guān)鍵時(shí)刻，北斗衛(wèi)星通信功能能夠確保用戶在無地面網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下依然保持通信暢通。

nova13單機(jī)型300萬+的銷量，僅僅是一款搭載鴻蒙Next系統(tǒng)的中端機(jī)，用「四五千買旗艦配置」的定價(jià)策略，生生從OV腹地撕開血口。

在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，vivo與OPPO的「差異化生存」顯得更為精妙。

vivo X200 Pro mini用5.8英寸直屏精準(zhǔn)狙擊小屏愛好者，配合「蘋果數(shù)據(jù)無縫遷移」的軟件黑科技，硬是從iPhone用戶中搶下200萬+銷量。

而OPPO Find X8系列則祭出「全焦段影像系統(tǒng)」，兩個(gè)月破百萬的紀(jì)錄讓Find系列首次挺進(jìn)高端俱樂部。

更隱秘的殺招藏在線下渠道，藍(lán)廠Y系列與綠廠A系列常年霸占縣鎮(zhèn)市場(chǎng)銷量前十，構(gòu)筑起OV帝國(guó)的護(hù)城河。

暗流之下，技術(shù)軍備競(jìng)賽已進(jìn)入白熱化階段。

小米被曝正在測(cè)試磁吸式外接鏡頭，試圖將手機(jī)改造成「模塊化相機(jī)」；

華為Pura X折疊屏的「無痕鉸鏈」專利或?qū)⒁l(fā)新一輪形態(tài)革命；

而OPPO流出的工程機(jī)顯示，其正在研發(fā)「卷軸屏+衛(wèi)星直連」的跨界

工程

這些蓄勢(shì)待發(fā)的黑科技，都在為下半年決戰(zhàn)埋下伏筆。

從3個(gè)月壓縮到45天，

手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

市場(chǎng)分析師指出，3 月的數(shù)據(jù)深刻揭示出三大重要趨勢(shì)。

其一，國(guó)產(chǎn)高端化進(jìn)程勢(shì)如破竹，不可阻擋，在 6000 元以上的高端市場(chǎng)中，華米 OV 的占比已成功突破 60%；

這充分表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端領(lǐng)域已逐漸獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信賴，打破了以往國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)的壟斷地位。

其二，生態(tài)鏈戰(zhàn)爭(zhēng)已全面取代單品競(jìng)爭(zhēng)，成為手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

汽車、IoT 設(shè)備與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)日益凸顯，通過構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)，廠商能夠?yàn)橛脩籼峁└颖憬荨⒅悄堋⒁惑w化的生活體驗(yàn)，從而增強(qiáng)用戶粘性和品牌忠誠(chéng)度。

其三，用戶忠誠(chéng)度持續(xù)降低，超七成換機(jī)者會(huì)跨品牌選擇。

在如今這個(gè)信息高度透明、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)更加理性和注重實(shí)際體驗(yàn)，不再盲目忠誠(chéng)于某一個(gè)品牌，而是根據(jù)不同品牌手機(jī)的性能、價(jià)格、功能等綜合因素進(jìn)行權(quán)衡和選擇。

有供應(yīng)鏈高層透露：「現(xiàn)在廠商備貨周期從3個(gè)月壓縮到45天，稍慢半拍就會(huì)滿盤皆輸。」

當(dāng)所有人以為格局已定時(shí)，4月的戰(zhàn)場(chǎng)又起硝煙。

華為Pura X折疊屏首批50萬臺(tái)現(xiàn)貨秒罄，小米15S Pro官宣5月發(fā)布并支持UWB車控，vivo X200 Ultra更是祭出2億像素主攝+200倍變焦的「望遠(yuǎn)鏡」配置。

而蘋果經(jīng)銷商已開始暗中降價(jià)，iPhone16系列最高直降1200元的傳聞在貼吧瘋傳。

這場(chǎng)關(guān)乎存亡的攻防戰(zhàn)，或許才剛剛開始。

昔日在行業(yè)中奮力追趕的小米，如今已成功登頂王座，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；

浴火重生的華為，憑借著堅(jiān)韌不拔的毅力和持續(xù)創(chuàng)新的精神，劍指高端市場(chǎng)，重新找回了屬于自己的輝煌；

穩(wěn)扎穩(wěn)打的 OV，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，成功開辟出了新的市場(chǎng)戰(zhàn)線；

而曾經(jīng)傲慢的蘋果，則正為其輕視中國(guó)市場(chǎng)的行為付出沉重的代價(jià)。

正如某數(shù)碼博主所言：「這里沒有永恒的王者，只有永不停歇的創(chuàng)新絞殺。」

所有人都清楚，屬于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的時(shí)代，真的來了。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。