王羽琛資深營(yíng)銷專家，資深消費(fèi)者行為與趨勢(shì)專家、數(shù)字營(yíng)銷專家、商業(yè)趨勢(shì)觀察家，解讀中國(guó)品牌成功核心策略解析。

一、戰(zhàn)略思維：長(zhǎng)期主義與價(jià)值共生

1. 初心與價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)
   品牌需明確全球化戰(zhàn)略的長(zhǎng)期目標(biāo)，以初心為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值。例如，出海品牌需將“初心”與“匠心”結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和文化適配構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力?。
2. 社會(huì)責(zé)任與人文共鳴
   通過(guò)ESG理念融入營(yíng)銷戰(zhàn)略，如歐洲杯贊助商將社會(huì)責(zé)任與品牌傳播結(jié)合，提升社會(huì)認(rèn)同感；體育營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)“個(gè)體敘事”和人文關(guān)懷，增強(qiáng)情感連接?。

二、品牌建設(shè)：心智占領(lǐng)與本土化適配

1. 心域共振與內(nèi)容創(chuàng)新
   以“心域共振行銷力?”重構(gòu)廣告價(jià)值，從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向情感共鳴，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容與消費(fèi)者共建品牌價(jià)值?3。戶外廣告需注重“70%內(nèi)容創(chuàng)意+30%渠道”的黃金法則?。
2. 本土化與全球化平衡
   國(guó)際化品牌需實(shí)現(xiàn)“全球本土化”，如歐洲杯贊助商通過(guò)本土化贊助組合提升區(qū)域市場(chǎng)滲透率；同時(shí)利用數(shù)字化工具（如社交媒體、短視頻）放大影響者營(yíng)銷效應(yīng)?。

三、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行：精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)與差異化競(jìng)爭(zhēng)

1. 品銷合一與需求匹配
   初創(chuàng)品牌需兼顧銷量與品牌價(jià)值沉淀，通過(guò)STP+4P底層邏輯精準(zhǔn)匹配用戶需求；成熟品牌需構(gòu)建“認(rèn)知-購(gòu)買-復(fù)購(gòu)”的飛輪增長(zhǎng)模型?。
2. 差異化競(jìng)爭(zhēng)策略
   避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，采用“反著走”思維，如細(xì)分市場(chǎng)定位（牛奶、洗發(fā)水品類創(chuàng)新）、功能差異化（化妝品多形態(tài)開(kāi)發(fā)）等，建立唯一性優(yōu)勢(shì)?。

四、技術(shù)賦能與生態(tài)融合

1. 數(shù)字化與場(chǎng)景重構(gòu)
   利用科技提升消費(fèi)者體驗(yàn)（如歐洲杯的虛擬觀賽技術(shù)），并通過(guò)多端融合（社交、電商、短視頻）構(gòu)建全場(chǎng)景流量生態(tài)?56。
2. 動(dòng)態(tài)管理與敏捷響應(yīng)
   在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中，以“動(dòng)態(tài)管理”應(yīng)對(duì)變化，如奧運(yùn)營(yíng)銷中結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變”?
   總結(jié)：中國(guó)品牌的成功需融合戰(zhàn)略定力（初心、匠心）、戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新（差異化、本土化）、技術(shù)賦能（數(shù)字化、場(chǎng)景化）三大維度，并通過(guò)社會(huì)責(zé)任與消費(fèi)者建立深度情感聯(lián)結(jié)。從阿迪達(dá)斯的多品類運(yùn)營(yíng)?1到葉茂中的反套路競(jìng)爭(zhēng)?8，核心在于以用戶價(jià)值為中心，構(gòu)建可持續(xù)的品牌生態(tài)。

王羽琛老師——資深營(yíng)銷策劃專家

昆侖健康銀保部搭建者；

新華人壽金牌講師，金牌培訓(xùn)師；

服務(wù)商業(yè)陪跑企業(yè)2000多家；

摩博智能（北京）科技有限公司CEO；

北京漢正和集島拓展部委員會(huì)副主任；

中國(guó)明星藝術(shù)家協(xié)會(huì)外聯(lián)部主任；

上海市南旎灣慈善基金會(huì)公益中國(guó)創(chuàng)辦會(huì)長(zhǎng)

【王羽琛老師 —— 參與的品牌項(xiàng)目】

健康養(yǎng)老促進(jìn)工程“大健康中醫(yī)藥新質(zhì)力量大會(huì)·上海站”在上海陸家嘴街道濱江黨群服務(wù)中心舉行。資深營(yíng)銷專家王羽琛應(yīng)邀出席。

資深營(yíng)銷專家 王羽琛 （左三）

江蘇省“4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”版權(quán)宣傳周活動(dòng) ，國(guó)家文化大數(shù)據(jù)華東區(qū)域交易平臺(tái)紫砂數(shù)據(jù)（版權(quán)）成交儀式上，資深營(yíng)銷專家王羽琛代表江蘇卓易文化發(fā)展有限公司上臺(tái)領(lǐng)取國(guó)家版權(quán)局 紫砂數(shù)據(jù)（版權(quán)）證書(shū)。

資深營(yíng)銷專家王羽琛共筑AI健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，陪跑企業(yè)創(chuàng)造新未來(lái)，資深營(yíng)銷專家王羽琛老師帶領(lǐng)他的營(yíng)銷金牌團(tuán)隊(duì)打造2025颯時(shí)代超維融合AI健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，陪跑健康養(yǎng)生品牌易九道創(chuàng)造新未來(lái)。

2025颯時(shí)代超維融合AI健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨易九道品牌戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式于2025年4月27日在上海紅館壹號(hào)正式開(kāi)啟，同時(shí)易九道中醫(yī)養(yǎng)生品牌特邀影視歌三棲全才明星鄒晶晶代言該養(yǎng)生品牌形象健康大使，形象代言新聞發(fā)布會(huì)也同步舉行。

第四屆中國(guó)職業(yè)教育發(fā)展論壇在京成功資深營(yíng)銷專家王羽琛應(yīng)邀參加

資深營(yíng)銷專家王羽琛在海南師范大學(xué)接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊，尤其在健康養(yǎng)老、健康旅游、健康食品等領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求的不斷提高，養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如行業(yè)監(jiān)管不完善、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題。這些挑戰(zhàn)需要行業(yè)內(nèi)外共同努力，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”。

來(lái)源：中國(guó)人力資源網(wǎng)