2025年4月19日，人民文學(xué)獎將“傳播貢獻(xiàn)獎”授予直播頂流董宇輝，理由是他在直播間創(chuàng)下《人民文學(xué)》單場銷售99.2萬冊、1785萬元成交額的紀(jì)錄。

這場看似文學(xué)與流量“雙向奔赴”的盛事，實則撕開了當(dāng)代文學(xué)評價體系的深層裂痕——當(dāng)銷量成為文學(xué)獎項的授獎邏輯，文學(xué)的精神內(nèi)核是否正在被資本與流量重構(gòu)？

值得一提的是，人民文學(xué)獎是由《人民文學(xué)》雜志主辦的國內(nèi)重要的純文學(xué)獎項，首次頒發(fā)于1986年?。2024年度人民文學(xué)獎新增了“傳播貢獻(xiàn)獎”，以表彰在文學(xué)傳播方面作出突出貢獻(xiàn)的個人或團(tuán)體?。董宇輝因其在新媒體平臺上的文學(xué)傳播工作，成為首位獲得該獎項的人。

董宇輝通過自己的方式，為文學(xué)打開了金庫，是值得肯定的。但人民文學(xué)獎作為國內(nèi)重要的純文學(xué)獎項，為董宇輝非文學(xué)創(chuàng)作者的身份單開一列，這種做法值得我們深思。而董宇輝獲得人民文學(xué)獎之后，給文學(xué)作家和讀者，是否帶來價值觀困境？?

一銷量神話：文學(xué)傳播的狂歡與異化

董宇輝的獲獎詞中，“喚起內(nèi)心熱望””傳播模式革新”等表述，將文學(xué)傳播簡化為數(shù)據(jù)堆砌的勝利。直播間里，“上億點贊”“百萬觀眾”的流量泡沫，掩蓋了文學(xué)接受的本質(zhì)困境：當(dāng)外賣小哥留言“讀詩讓等單時間有了詩意”，這種碎片化的詩意消費(fèi)，究竟是對文學(xué)精神的親近，還是算法投喂下的精神代餐？

數(shù)據(jù)顯示，直播間購書者中90后、00后占比超60%，但《人民文學(xué)》編輯部并未公布這些讀者后續(xù)的完讀率與深度反饋。這場以”尋親”為名的文學(xué)運(yùn)動，最終演變?yōu)橐粓鰯?shù)據(jù)驅(qū)動的商業(yè)狂歡。

更值得警惕的是評獎機(jī)制的內(nèi)在悖論。作為國家級純文學(xué)獎項，人民文學(xué)獎歷來看重作品的思想深度與藝術(shù)價值，其評選范圍本應(yīng)局限于《人民文學(xué)》年度刊發(fā)作品。而今設(shè)立“傳播貢獻(xiàn)獎”，實質(zhì)是將商業(yè)傳播效果納入文學(xué)評價體系。這種標(biāo)準(zhǔn)遷移，使得柳青《在曠野里》等嚴(yán)肅文學(xué)作品，不得不與直播間叫賣聲同臺競技，文學(xué)價值與市場價值被強(qiáng)行等量齊觀。

二流量邏輯對文學(xué)價值的系統(tǒng)性解構(gòu)

董宇輝團(tuán)隊的發(fā)展軌跡，暴露出流量至上的創(chuàng)作危機(jī)。其主播被指文案抄襲時，辯解稱“高強(qiáng)度直播必須依賴二手材料”，這種將知識生產(chǎn)異化為信息搬運(yùn)的困境，恰恰印證了布迪厄所言“文化生產(chǎn)場域被經(jīng)濟(jì)資本殖民”的過程。當(dāng)直播間要求主播每日準(zhǔn)備數(shù)十個商品的知識切片，文學(xué)解讀必然淪為“輕科普”“輕講解”的消費(fèi)噱頭，深度閱讀被壓縮成三分鐘速食套餐。

這種異化在評獎機(jī)制中形成閉環(huán)：傳播貢獻(xiàn)獎的設(shè)立倒逼文學(xué)機(jī)構(gòu)追逐流量，而流量焦慮又催生更多淺層傳播。當(dāng)文學(xué)價值需要用熱搜指數(shù)衡量，寫作者不得不將“上直播間”納入創(chuàng)作預(yù)設(shè)，這種自我審查比任何外部規(guī)訓(xùn)都更具破壞性。

三重構(gòu)文學(xué)評價：超越銷量的精神救贖

文學(xué)與流量的關(guān)系并非天然對立。但丁《神曲》手抄本通過佛羅倫薩商人傳播，李白詩篇借酒肆歌女傳唱千年，證明真正的文學(xué)經(jīng)典從不抗拒傳播，而是以精神能量重構(gòu)傳播形態(tài)。反觀當(dāng)下，直播間里《平凡的世界》被簡化為“逆襲雞湯”，作家座談淪為“金句制造機(jī)”，這種傳播非但未能拓展文學(xué)空間，反而壓縮了文本的闡釋維度。

文學(xué)獎項若想守護(hù)精神火種，必須建立雙重評價機(jī)制：既尊重《云身》對科幻倫理的先鋒探索，也包容《寤生》對水鄉(xiāng)魔幻現(xiàn)實主義的深耕；既贊許董宇輝打破傳播壁壘的嘗試，更需設(shè)立防火墻防止流量反噬創(chuàng)作。挪威文化委員會設(shè)立“慢電視獎”鼓勵反流量創(chuàng)作，德國圖書獎專設(shè)“未被發(fā)現(xiàn)的杰作”單元，這些制度設(shè)計提示我們：文學(xué)評獎不應(yīng)做數(shù)據(jù)的應(yīng)聲蟲，而要做價值的守夜人。

董宇輝領(lǐng)獎視頻中說“榮譽(yù)屬于每個讀者”，這句謙辭恰恰暴露了評獎的價值錯位：文學(xué)獎項本應(yīng)屬于那些在語言荒野中開鑿思想隧道的寫作者。當(dāng)《人民文學(xué)》直播間賣出第100萬冊雜志時，我們更應(yīng)追問：這些數(shù)字背后，是否催生了新的路遙、莫言？抑或只是制造了更多轉(zhuǎn)瞬即逝的文化快消品？

文學(xué)終將證明，比銷量更重要的是作品中震顫的靈魂，比流量更持久的是文字里不滅的星光。