HI，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

說到董宇輝的網(wǎng)紅之路，那是始終伴隨爭議，卻始終位于頂點，他實在太穩(wěn)了！

這不，最近董宇輝又獲得了一個含金量很高的獎項，又一次陷入質(zhì)疑的漩渦。

01

董宇輝獲得人民文學(xué)獎，網(wǎng)友不樂意了！

4月19日，2024年度“青花郎·人民文學(xué)獎”在四川隆重揭曉。

直播帶貨頭部主播，以知識型帶貨獲得無數(shù)粉絲喜愛的與輝同行創(chuàng)始人兼CEO董宇輝榮獲該獎項特別設(shè)立的“傳播貢獻獎”。

也許你可能沒聽過這個獎，可它絕對不是什么野雞獎項，相反，該獎項的含金量十足。

據(jù)百科介紹，人民文學(xué)獎是中國文學(xué)界一項重要的文學(xué)獎，由人民文學(xué)出版社主辦，1986年首次評獎，每過幾年嘉獎一批優(yōu)秀作品，第二屆是1994年，第三屆是2001年。
人民文學(xué)獎每年頒發(fā)一次，評選范圍為該年度在《人民文學(xué)》雜志上刊發(fā)的優(yōu)秀作品，以及該年度為《人民文學(xué)》中文版和外文版作出巨大貢獻的作家與專家。

看完這個介紹可能有人要問了，這個獎不是應(yīng)該頒給有巨大貢獻的作家與專家嗎？可董宇輝只是一個頭部帶貨主播和企業(yè)家，既不是作家也不是文學(xué)領(lǐng)域的專家，他憑什么獲得這個獎項。

沒錯，單從獎項介紹來看，董宇輝獲得這個獎確實很奇怪，這也是他這次遭受質(zhì)疑的主要原因。

有人覺得帶貨和文學(xué)不是一回事，即使帶貨為文學(xué)做出了貢獻，也不能成為獲得相關(guān)獎項的標準。

還有人認為，哪怕這個獎項是為那些通過新媒體等渠道為文學(xué)傳播做出特殊貢獻的人而設(shè)立，但文學(xué)不可和生意混為一談，這樣會導(dǎo)致文學(xué)失去了原本的純粹。

甚至有人還吐槽，如果董宇輝能獲得人民文學(xué)獎，那李佳琦帶貨化妝品，是不是可以獲得諾貝爾文學(xué)獎。辛巴一直助農(nóng)，帶貨了那么多農(nóng)產(chǎn)品，是不是聯(lián)合國也要給他發(fā)個世界糧食獎。

這么說，就多少有些偷換概念了。不同的獎項有不同的設(shè)立和評選標準，董宇輝能獲得這個獎，主辦方自然有自己的依據(jù)。其實董宇輝獲得的是今年新增的特殊獎項“傳播貢獻獎”，并非專業(yè)的文學(xué)獎項。

頒獎詞中這樣寫道：“董宇輝將文學(xué)一次次推向讀者，喚起了無數(shù)熱愛文學(xué)的人的內(nèi)心熱望。”

正如頒獎詞所說，董宇輝的走紅得益于知識型帶貨方面的創(chuàng)新，他從一名新東方的英語教師轉(zhuǎn)型成為帶貨主播。

雖然當(dāng)時多少有些趕鴨子上架的感覺，但在自己的努力和各種機緣巧合間，成功打造知識型帶貨模式。

他將一部部優(yōu)秀的文學(xué)作品推薦給粉絲和網(wǎng)民，讓更多的人了解文學(xué)，熱愛文學(xué)，擺脫手機的束縛、養(yǎng)成閱讀的好習(xí)慣，這是他直播帶貨生涯最大的貢獻。

從主辦方的介紹中也能看出他們對于董宇輝的認可。

首次設(shè)立的“特殊文體獎”，是授予那些以新形式、新路徑推動文學(xué)走進公眾視野的創(chuàng)作者與機構(gòu)，并非傳統(tǒng)意義上的作家和領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

而董宇輝通過直播、短視頻、演講等多種形式，將文學(xué)以更為親近、通俗、動人的方式呈現(xiàn)給大眾。

他主持的《與輝同行》《人類文學(xué)地圖》等系列節(jié)目，不僅在年輕群體中引發(fā)廣泛共鳴，也有效帶動了圖書銷售與文藝消費熱情。
遲子建的長篇小說《額爾古納河右岸》在董宇輝帶貨之前的總印刷量為60萬余冊，在董宇輝帶貨之后的一年時間里，總印量已達到600萬冊，足足翻了十倍。
而在去年，《人民文學(xué)》雜志曾先后兩次做客與輝同行直播間，和董宇輝算是老朋友了。

2024年的1月23日，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍、作家梁曉聲、蔡崇達首次做客“與輝同行”抖音直播間，與董宇輝、俞敏洪暢談文學(xué)的同時，開展了一場“全程只賣一份文學(xué)雜志”的帶貨直播。

這場直播累計觀看人數(shù)達到895萬，最高同時在線70多萬人。售價216元的《人民文學(xué)》2024年全年訂閱賣出了8.26萬套，成交金額高達1785萬。

12月20日，《人民文學(xué)》再次做客董宇輝直播間。這次主編施戰(zhàn)軍和作家莫言、梁曉聲以及4位讀者代表與董宇輝一起，暢談文學(xué)帶給我們的“感知幸福的能力”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這場直播時長約2小時，超700萬觀眾觀看，2025年全年12期的《人民文學(xué)》雜志總共售出了2.9萬套。

除此之外，董宇輝還曾對話貝爾文學(xué)獎作家古爾納、《我的阿勒泰》的作者李娟、《活著》的作者余華等多位海內(nèi)外知名作家，通過新媒體和直播帶貨這兩個路徑，確實為文學(xué)的推廣做出了不少貢獻。

所以，真的就不要糾結(jié)董宇輝為什么獲得這個獎項了。你可以不喜歡他，可說得直白點，他真的賣了很多書，這是促進文學(xué)發(fā)展實打?qū)嵉呢暙I啊。

02

網(wǎng)紅想做常青樹，自我提升才是根本！

文學(xué)是人民的文學(xué)，大眾的文學(xué)，所表現(xiàn)的時代，反映的生活離不開人民。

而讓更多的人愛上文學(xué)，多看書，更是推動文學(xué)進步發(fā)展的關(guān)鍵。

從這一點來看，董宇輝獲得這個獎是實至名歸的。

以前愛刷手機的中年阿姨，因為他的推薦，從此包里多了本書；

以前每年買書不超過5本的人，如今一年平均買50本書。

紙質(zhì)書確實通過直播帶貨獲得了新的生命力，更多優(yōu)秀的作家也通過主播的推薦被更多人所熟知喜愛。

董宇輝在獲得這個獎項之后，也體現(xiàn)了自己的高情商。他通過視頻表示：“能夠獲此殊榮，其實我很慚愧。因為這份榮譽，其實屬于每一個用文字照亮?xí)r代的作家，和用愛去滋養(yǎng)文學(xué)的作者。”

正如董宇輝所說，如果沒有這些作家作者用生動、精彩的文學(xué)作品去點亮這個世界，也許他也不會取得如今的成就。

而董宇輝所表達的慚愧，更像是在提醒自己：作為一名頭部網(wǎng)紅主播和企業(yè)家，要想長青長紅，還是要不斷自我提升。

畢竟董宇輝在推廣帶貨文學(xué)作品的路途中，還是伴隨著不少爭議的。

之前在推薦某本書籍的直播中，董宇輝曾即興朗誦了蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》，可他卻念錯了兩個字。一個是“羽扇綸巾”的“綸”，被誤讀為“倫”，另一個是“早生華發(fā)”的“發(fā)”，四聲被錯讀成一聲。

去年9月，與輝同行賬號發(fā)布了一條董宇輝介紹河北歷史文化底蘊的視頻。視頻開頭，董宇輝又將“兩京鎖鑰無雙地，萬里長城第一關(guān)”的鑰(yuè)讀成了(yào)，所表達的意思完全不同了。

同樣是這條視頻，董宇輝還把燕趙的燕(yān)讀作yàn，這個錯誤就更不應(yīng)該了。

幾天后與輝同行又去河北搞了場“中秋晚會”，在這場名為《今月曾經(jīng)照古人》情景劇中，董宇輝背誦了半首蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時有》，結(jié)果一張口卻是“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合”，詞的順序搞反了。

然而，有句話說得好，怕什么，卻又來什么。不久后又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，董宇輝在“與輝同行”開學(xué)季專場直播中，出現(xiàn)了三個明顯的錯誤。

一是說居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾，二是說她還發(fā)明了X光機，三是說居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎。

從中可以看出，董宇輝對居里夫人并不了解，而且還出現(xiàn)了口誤，多少有點準備不足。

而在這幾件事引發(fā)爭議后，董宇輝又因吐槽內(nèi)蒙古燒麥是“裂開的包子”，采訪李娟“同行不同頻”被質(zhì)疑，可以說那段時間，離開東方甄選的董宇輝是真的遇到了前所未有的輿論危機。

可董宇輝實在太穩(wěn)了，一直被質(zhì)疑，卻從來未翻車。到底為什么，也許可以總結(jié)出三個原因。

首先，董宇輝作為直播帶貨的頭部頂流，因為知識型帶貨的特殊性和創(chuàng)新性，積累了大量忠實的粉絲。

這部分被稱為“丈母娘”的粉絲除了購買力強之外，用戶黏性也非常高。即使董宇輝屢現(xiàn)爭議，仍然難以撼動在她們心中的形象；

其次，經(jīng)歷“小作文”事件帶來的一系列影響，董宇輝與東方甄選“分手”后，身份由一名頭部主播搖身一變成了企業(yè)家，大眾對其評判標準隨之改變。

短時間內(nèi)實現(xiàn)普通人難以企及的階級躍升，讓很多人難以接受。

所以，多次讀錯漢字發(fā)音、講錯居里夫人以及吐槽內(nèi)蒙古燒賣等事件在輿論評判標準提升中被進一步發(fā)酵。

雖然這幾件事能反映出董宇輝知識儲備不足、拍視頻和直播缺乏準備等問題。但和虛假宣傳、極端言論博眼球等網(wǎng)紅塌房行為比起來，并不算很嚴重的翻車事故。一個接一個網(wǎng)紅翻車，也沖淡了事件的影響；

最后，董宇輝在經(jīng)歷一系列爭議后，開始選擇謹言慎行。

他自己也深知，成為企業(yè)家以后必須逐漸淡化自身的網(wǎng)紅標簽，因此將工作的重心轉(zhuǎn)向企業(yè)管理，通過成立一系列分公司，完善員工股權(quán)激烈，分擔(dān)企業(yè)財務(wù)風(fēng)險。

從董宇輝的經(jīng)歷和轉(zhuǎn)變以及一系列網(wǎng)紅翻車塌房來看，恰恰說明了一個道理：網(wǎng)紅想做常青樹，僅靠短期內(nèi)的流量爆發(fā)是不夠的，自我提升才是根本！

而現(xiàn)在的董宇輝，除了提高文學(xué)方面的專業(yè)知識持續(xù)做貢獻外，嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)，完善自營產(chǎn)品供應(yīng)鏈才是關(guān)鍵。