HI，我是唐大業，盡說大實話！

說到董宇輝的網紅之路，那是始終伴隨爭議，卻始終位于頂點，他實在太穩了！

這不，最近董宇輝又獲得了一個含金量很高的獎項，又一次陷入質疑的漩渦。

01

董宇輝獲得人民文學獎，網友不樂意了！

4月19日，2024年度“青花郎·人民文學獎”在四川隆重揭曉。

直播帶貨頭部主播，以知識型帶貨獲得無數粉絲喜愛的與輝同行創始人兼CEO董宇輝榮獲該獎項特別設立的“傳播貢獻獎”。

也許你可能沒聽過這個獎，可它絕對不是什么野雞獎項，相反，該獎項的含金量十足。

據百科介紹，人民文學獎是中國文學界一項重要的文學獎，由人民文學出版社主辦，1986年首次評獎，每過幾年嘉獎一批優秀作品，第二屆是1994年，第三屆是2001年。
人民文學獎每年頒發一次，評選范圍為該年度在《人民文學》雜志上刊發的優秀作品，以及該年度為《人民文學》中文版和外文版作出巨大貢獻的作家與專家。

看完這個介紹可能有人要問了，這個獎不是應該頒給有巨大貢獻的作家與專家嗎？可董宇輝只是一個頭部帶貨主播和企業家，既不是作家也不是文學領域的專家，他憑什么獲得這個獎項。

沒錯，單從獎項介紹來看，董宇輝獲得這個獎確實很奇怪，這也是他這次遭受質疑的主要原因。

有人覺得帶貨和文學不是一回事，即使帶貨為文學做出了貢獻，也不能成為獲得相關獎項的標準。

還有人認為，哪怕這個獎項是為那些通過新媒體等渠道為文學傳播做出特殊貢獻的人而設立，但文學不可和生意混為一談，這樣會導致文學失去了原本的純粹。

甚至有人還吐槽，如果董宇輝能獲得人民文學獎，那李佳琦帶貨化妝品，是不是可以獲得諾貝爾文學獎。辛巴一直助農，帶貨了那么多農產品，是不是聯合國也要給他發個世界糧食獎。

這么說，就多少有些偷換概念了。不同的獎項有不同的設立和評選標準，董宇輝能獲得這個獎，主辦方自然有自己的依據。其實董宇輝獲得的是今年新增的特殊獎項“傳播貢獻獎”，并非專業的文學獎項。

頒獎詞中這樣寫道：“董宇輝將文學一次次推向讀者，喚起了無數熱愛文學的人的內心熱望。”

正如頒獎詞所說，董宇輝的走紅得益于知識型帶貨方面的創新，他從一名新東方的英語教師轉型成為帶貨主播。

雖然當時多少有些趕鴨子上架的感覺，但在自己的努力和各種機緣巧合間，成功打造知識型帶貨模式。

他將一部部優秀的文學作品推薦給粉絲和網民，讓更多的人了解文學，熱愛文學，擺脫手機的束縛、養成閱讀的好習慣，這是他直播帶貨生涯最大的貢獻。

從主辦方的介紹中也能看出他們對于董宇輝的認可。

首次設立的“特殊文體獎”，是授予那些以新形式、新路徑推動文學走進公眾視野的創作者與機構，并非傳統意義上的作家和領域專家。

而董宇輝通過直播、短視頻、演講等多種形式，將文學以更為親近、通俗、動人的方式呈現給大眾。

他主持的《與輝同行》《人類文學地圖》等系列節目，不僅在年輕群體中引發廣泛共鳴，也有效帶動了圖書銷售與文藝消費熱情。
遲子建的長篇小說《額爾古納河右岸》在董宇輝帶貨之前的總印刷量為60萬余冊，在董宇輝帶貨之后的一年時間里，總印量已達到600萬冊，足足翻了十倍。
而在去年，《人民文學》雜志曾先后兩次做客與輝同行直播間，和董宇輝算是老朋友了。

2024年的1月23日，《人民文學》主編施戰軍、作家梁曉聲、蔡崇達首次做客“與輝同行”抖音直播間，與董宇輝、俞敏洪暢談文學的同時，開展了一場“全程只賣一份文學雜志”的帶貨直播。

這場直播累計觀看人數達到895萬，最高同時在線70多萬人。售價216元的《人民文學》2024年全年訂閱賣出了8.26萬套，成交金額高達1785萬。

12月20日，《人民文學》再次做客董宇輝直播間。這次主編施戰軍和作家莫言、梁曉聲以及4位讀者代表與董宇輝一起，暢談文學帶給我們的“感知幸福的能力”。相關數據顯示，這場直播時長約2小時，超700萬觀眾觀看，2025年全年12期的《人民文學》雜志總共售出了2.9萬套。

除此之外，董宇輝還曾對話貝爾文學獎作家古爾納、《我的阿勒泰》的作者李娟、《活著》的作者余華等多位海內外知名作家，通過新媒體和直播帶貨這兩個路徑，確實為文學的推廣做出了不少貢獻。

所以，真的就不要糾結董宇輝為什么獲得這個獎項了。你可以不喜歡他，可說得直白點，他真的賣了很多書，這是促進文學發展實打實的貢獻啊。

02

網紅想做常青樹，自我提升才是根本！

文學是人民的文學，大眾的文學，所表現的時代，反映的生活離不開人民。

而讓更多的人愛上文學，多看書，更是推動文學進步發展的關鍵。

從這一點來看，董宇輝獲得這個獎是實至名歸的。

以前愛刷手機的中年阿姨，因為他的推薦，從此包里多了本書；

以前每年買書不超過5本的人，如今一年平均買50本書。

紙質書確實通過直播帶貨獲得了新的生命力，更多優秀的作家也通過主播的推薦被更多人所熟知喜愛。

董宇輝在獲得這個獎項之后，也體現了自己的高情商。他通過視頻表示：“能夠獲此殊榮，其實我很慚愧。因為這份榮譽，其實屬于每一個用文字照亮時代的作家，和用愛去滋養文學的作者。”

正如董宇輝所說，如果沒有這些作家作者用生動、精彩的文學作品去點亮這個世界，也許他也不會取得如今的成就。

而董宇輝所表達的慚愧，更像是在提醒自己：作為一名頭部網紅主播和企業家，要想長青長紅，還是要不斷自我提升。

畢竟董宇輝在推廣帶貨文學作品的路途中，還是伴隨著不少爭議的。

之前在推薦某本書籍的直播中，董宇輝曾即興朗誦了蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》，可他卻念錯了兩個字。一個是“羽扇綸巾”的“綸”，被誤讀為“倫”，另一個是“早生華發”的“發”，四聲被錯讀成一聲。

去年9月，與輝同行賬號發布了一條董宇輝介紹河北歷史文化底蘊的視頻。視頻開頭，董宇輝又將“兩京鎖鑰無雙地，萬里長城第一關”的鑰(yuè)讀成了(yào)，所表達的意思完全不同了。

同樣是這條視頻，董宇輝還把燕趙的燕(yān)讀作yàn，這個錯誤就更不應該了。

幾天后與輝同行又去河北搞了場“中秋晚會”，在這場名為《今月曾經照古人》情景劇中，董宇輝背誦了半首蘇軾的《水調歌頭·明月幾時有》，結果一張口卻是“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合”，詞的順序搞反了。

然而，有句話說得好，怕什么，卻又來什么。不久后又有網友發現，董宇輝在“與輝同行”開學季專場直播中，出現了三個明顯的錯誤。

一是說居里夫人發現了鈾，二是說她還發明了X光機，三是說居里夫人獲得了諾貝爾文學獎。

從中可以看出，董宇輝對居里夫人并不了解，而且還出現了口誤，多少有點準備不足。

而在這幾件事引發爭議后，董宇輝又因吐槽內蒙古燒麥是“裂開的包子”，采訪李娟“同行不同頻”被質疑，可以說那段時間，離開東方甄選的董宇輝是真的遇到了前所未有的輿論危機。

可董宇輝實在太穩了，一直被質疑，卻從來未翻車。到底為什么，也許可以總結出三個原因。

首先，董宇輝作為直播帶貨的頭部頂流，因為知識型帶貨的特殊性和創新性，積累了大量忠實的粉絲。

這部分被稱為“丈母娘”的粉絲除了購買力強之外，用戶黏性也非常高。即使董宇輝屢現爭議，仍然難以撼動在她們心中的形象；

其次，經歷“小作文”事件帶來的一系列影響，董宇輝與東方甄選“分手”后，身份由一名頭部主播搖身一變成了企業家，大眾對其評判標準隨之改變。

短時間內實現普通人難以企及的階級躍升，讓很多人難以接受。

所以，多次讀錯漢字發音、講錯居里夫人以及吐槽內蒙古燒賣等事件在輿論評判標準提升中被進一步發酵。

雖然這幾件事能反映出董宇輝知識儲備不足、拍視頻和直播缺乏準備等問題。但和虛假宣傳、極端言論博眼球等網紅塌房行為比起來，并不算很嚴重的翻車事故。一個接一個網紅翻車，也沖淡了事件的影響；

最后，董宇輝在經歷一系列爭議后，開始選擇謹言慎行。

他自己也深知，成為企業家以后必須逐漸淡化自身的網紅標簽，因此將工作的重心轉向企業管理，通過成立一系列分公司，完善員工股權激烈，分擔企業財務風險。

從董宇輝的經歷和轉變以及一系列網紅翻車塌房來看，恰恰說明了一個道理：網紅想做常青樹，僅靠短期內的流量爆發是不夠的，自我提升才是根本！

而現在的董宇輝，除了提高文學方面的專業知識持續做貢獻外，嚴格把控產品品質，完善自營產品供應鏈才是關鍵。