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近期，文華東方酒店集團(tuán)官宣，對品牌標(biāo)識完成視覺升級。

從門牌logo到客房物品，所有扇子分號們悄然換上了新裝。

現(xiàn)在打開文華東方酒店的官網(wǎng)，之前的金色扇子形象已經(jīng)被替換為黑色折扇。正巧，MISS這兩天前往深圳文華東方酒店就餐，連餐巾紙上的印花都換成了新logo。

酒店品牌標(biāo)識的煥新案例很多，幾乎每個品牌都會經(jīng)歷一次乃至多次視覺升級。每一次標(biāo)識的煥新，都意味著一場重大革新正在發(fā)生。

畢竟，進(jìn)入新時代后，需要有一個與之相匹配的新姿態(tài)。

Part 01

文華東方，扇啟新章

○ 上：1985版 下：2025版

4月10日，文華東方酒店集團(tuán)官宣了首次品牌視覺煥新。自1985年品牌確立以“扇子”作為品牌標(biāo)識后，這是文華東方40年來首次作出視效調(diào)整。

全新的品牌標(biāo)識以現(xiàn)代化折扇標(biāo)志、簡化字標(biāo)、扁平化字體與清新化色彩相融合，更為簡潔明了。

其字體采用“非凡文華 MO Exceptional”專有字體，每個字母都如同一把徐徐打開的折扇，深化品牌形象。

此前MO慣用的色調(diào)為黑色、白色和經(jīng)典的金色，如今品牌將青瓷綠也加入調(diào)色盤當(dāng)中。這是因?yàn)槠放圃谥小⑻﹥蓢季哂兄匾獨(dú)v史和文化意義，而珍貴青釉陶瓷正是兩地共有的代表。

○ 上：新版房卡 下：老版房卡

值得一提的是，酒店控們喜歡收藏的房卡、扇子、簽字筆、購物袋以及明信片等小物件同樣有新變化。

譬如新版房卡卡面被扇面完全占滿，酒店信息則放在背面展示。和老版本一半扇面、一半信息的卡面相比，你更喜歡哪一種呢？

首間完成煥新且露出的酒店是4月2日剛加入集團(tuán)的巴黎盧泰西亞文華東方酒店，后續(xù)全球42間分號將會逐步開始品牌煥新。

Part 02

更沉穩(wěn)的W

MISS此前分享過，潮牌W正進(jìn)行著一場“成人禮”，整體風(fēng)格由早年酷炫的“夜店風(fēng)”轉(zhuǎn)變?yōu)楦€(wěn)重的活力時尚氣質(zhì)。

品牌的新視覺風(fēng)格也在做出調(diào)整，W與專業(yè)字體設(shè)計團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一套名為“W Supreme”的字體，整體風(fēng)格延續(xù)W的棱角分明，體現(xiàn)動感活力。

○ 2012版W品牌設(shè)計

○ 新版W品牌設(shè)計

單看新老兩版W字體，似乎并沒有什么差異。但通過VI設(shè)計稿的對比，不難發(fā)現(xiàn)新版字體的排版不再緊湊，一眼望去也沒有過于密集的擁擠感。

并且，W的色彩同樣變得克制。品牌團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一個廣泛的色彩系統(tǒng)，以取代之前的霓虹色調(diào)，既保留了品牌的態(tài)度，又賦予了現(xiàn)代感。

每家W酒店的色彩組合都有所不同，相比于此前有些浮夸的強(qiáng)烈色塊拼接，現(xiàn)在的新色彩要柔和不少，甚至有些“低調(diào)”。

并且，W酒店還與知名攝影師合作，創(chuàng)作了一系列藝術(shù)化的品牌攝影作品，用于整個品牌系統(tǒng)。

從阿斯彭的白色雪坡到巴塞羅那著名的海濱步道，W正在用藝術(shù)化的手法去展現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的生活方式。

Part 03

麗晶，傳奇重生

要說哪個酒店品牌的logo煥新最為出眾，MISS第一個想到的無疑是麗晶。

2020年，洲際酒店集團(tuán)宣布旗下奢華品牌麗晶完成重塑，并邀請到著名奢華創(chuàng)意先鋒ANDREAS NEOPHYTOU等多名頂流設(shè)計師，為其打造了一套精美的視覺標(biāo)識。

新版logo一眼看去，便有奢侈品牌的時尚感。

英文字體選用CANELA，古雅襯線與棱角造型端謹(jǐn)，開頭首字母 “R”的底部和第二個字母“E”連接，合字藝術(shù)的設(shè)計與結(jié)尾的兩處字母相輝映，暗喻著麗晶酒店誠摯歡迎賓客，延續(xù)真切的聯(lián)結(jié)。

接過入住時的客信，或是隨手拆出一塊香皂，Regent的新印章同樣顯露出優(yōu)雅氣質(zhì)。

橢圓形雙實(shí)線邊框中是品牌首字母“R”，加以菱形點(diǎn)綴，其靈感源自麗晶曾經(jīng)的客房鑰匙柄。

○ 上海浦東麗晶定制插畫：龍騰海浪

我最喜歡新版麗晶獨(dú)有的插畫設(shè)計：重慶麗晶的青獅白象鎖大江、浦東麗晶的龍騰海浪、上海海鷗麗晶的繁花世界......每一家酒店的插畫均取自當(dāng)?shù)匚幕?，寓意祥和美好?br/>

或許在你打開客房雨傘的那一刻，偶然一瞥的驚艷便能令你驚呼，這才是麗晶該有的優(yōu)雅。

Part 04

麗思卡爾頓

一抹優(yōu)雅貴族藍(lán)

不難發(fā)現(xiàn)，品牌標(biāo)識煥新的關(guān)鍵要素?zé)o外乎“字體”與“色調(diào)”兩方面。而在色調(diào)更新這塊，麗思卡爾頓的調(diào)整深入人心。

麗思卡爾頓的新logo誕生于2015年，經(jīng)典的“獅王皇冠”并沒有變化，只是字體做了加粗扁平設(shè)計。最重要的是，底色換成了代表性的淺藍(lán)色（Light Blue）。

○ 上：老版logo 下：2015版logo

麗思卡爾頓的員工們親切地將這抹藍(lán)色稱為“memorable blue”，它與品牌經(jīng)典的“鈷藍(lán)色”有著千絲萬縷的關(guān)系。

當(dāng)年波士頓麗思卡爾頓的藍(lán)色玻璃驚艷世人，就此成為酒店身份地位的象征。如今獅王正式確定其為品牌色，再度表明自己歷史悠久的藍(lán)血貴族底蘊(yùn)。

Part 05

喜來登

八十二年后的新生

2019年，喜來登發(fā)布了自己的新logo，結(jié)束了老版logo八十多年的使用歷程。

作為對悠久品牌歷史的致敬，新的品牌標(biāo)志保留了中央的經(jīng)典“S”字樣，并用一行“EST.1937”銘刻喜來登悠久的歷史。

此外，新設(shè)計中的月桂花環(huán)全都指向正中間字母，象征著品牌打造匯聚之所的愿景。

○ 上：老版logo 下：2019版logo

logo的煥新也代表著品牌的進(jìn)步方向，喜來登就此進(jìn)入2.0時代。譬如2021年，喜來登順勢發(fā)布了亞太區(qū)首家煥新設(shè)計元素的酒店——綿陽首開喜來登酒店。

開放式共享空間、日咖夜酒的咖啡吧、明亮通透的現(xiàn)代客房等設(shè)計，令不少人眼前一亮：這還是我印象里那個老派的喜來登嗎？

沒有一家酒店、一個品牌是一成不變的，喜來登的基因里帶著深謀遠(yuǎn)慮的前瞻性，是品牌勇立潮頭近百年的根基。

Part 06

精簡化

大集團(tuán)升級新共識

換上新衣的品牌不在少數(shù)，且優(yōu)化方向大都只有一個：去繁就簡，強(qiáng)調(diào)核心價值。

四季酒店集團(tuán)的logo變化是最“低調(diào)”的，粗略看一眼，幾乎察覺不到有什么新變化。

其實(shí)，四季對標(biāo)志性的四季樹做了一次修剪：新LOGO的樹枝少了些樹葉，樹葉的位置也相對做了略微調(diào)整，樹杈變短，去掉了原有標(biāo)識中的?，并更換了字體，整體更加精簡。

○ 左：2017版logo 右：2021版logo

洲際酒店集團(tuán)的logo更換頻次較高，在2017年、2021年變更了兩次視覺設(shè)計。

最新版logo強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)旗下的酒店與度假村，字體設(shè)計則與旗下奢牌麗晶采用相似風(fēng)格，更有高級感。

○ 左：舊版logo 右：新版logo

凱悅的新logo伴隨著凱悅天地全新忠誠旅客計劃“World of Hyatt”進(jìn)行上線，整體變化較大，看得出集團(tuán)對自家常旅客計劃的重視程度非常高。

不過，有不少朋友表示懷念老版logo，覺得之前的對稱式“HYATT”更有設(shè)計感，你更喜歡哪個版本呢？

○ 左：舊版logo 右：新版logo

與凱悅同期更換logo的希爾頓酒店集團(tuán)，也對自家標(biāo)識做了較大的改動。

尤其是常客計劃名稱“HILTON HONORS”，由原先的“H HONORS”刪掉了一個重復(fù)的H，顯得簡潔不少。左側(cè)圖標(biāo)也直接去除，用黑色框線深化品牌主體。

萬豪集團(tuán)的logo進(jìn)化史很長，從1957年品牌成立至今共有10個版本。從最早的汽車旅館，到現(xiàn)在的全球最大酒店集團(tuán)，logo的變更見證了萬豪的發(fā)展。

2013年，以“M”獨(dú)立圖標(biāo)為視覺中心的全新萬豪酒店品牌Logo推出，Marriott字體更為簡潔現(xiàn)代，這個有著人與人相連意象的Logo延用至今。

○ 左：舊版logo 右：新版logo

最后，來自法國的酒店集團(tuán)雅高也與其他大集團(tuán)們一樣，在加碼常客計劃、收購了眾多子品牌后完成品牌重塑。

新logo發(fā)布于2019年，明確了以“Accor”為核心的集團(tuán)品牌，象征著開放，自由，旅行的大雁形象被融入到一個大寫的字母“A”中。顏色也由之前的藍(lán)色和金色統(tǒng)一為漸變的金色，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了奢侈和豪華的品牌個性。

你覺得新logo好看嗎？

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