4月28日，“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”正式上線MY BMW APP，成為BMW Lifestyle產品線中第一款具有非遺文化特色的寶馬專屬文創產品，這是寶馬企業社會責任項目“BMW中國文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創產品的創新之作，標志著寶馬企業社會責任在非遺保護道路上的重要里程碑，真正實現了助力“非遺走入現代生活”，兌現了寶馬企業社會責任“提供創新的解決方案，為中國社會創造價值”的承諾，給企業社會責任樹立了“創新+責任”新范式！

在傳承中創新，助力“非遺走入現代生活”

2024年，寶馬愛心基金資助發起“BMW中國文化之旅-大運河文化保護項目”，從大運河沿線遴選了10位各具特色的非遺傳承人，資助他們進入“清美-BMW非遺保護創新基地”（以下簡稱：創新基地），與清美教授一起聯合設計開發兼具時尚潮流和現代實用性的非遺文創品。這10位非遺傳承人都是年輕一代非遺傳承人，甚至有的還具有出國留學的國際視野，涵蓋蘇繡、云錦、藍印花布、龍泉青瓷等代表性技藝。

“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學美術學院工業設計系教授張雷聯袂打造，以工業設計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合。

該茶具整體造型顛覆了中國傳統茶器具的造型范式，靈感源于BMW新世代極簡的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創向心中控；工藝方面，茶具融入了越窯青瓷燒制技藝，呈現出胎骨薄、施釉勻的特點，同時借鑒了BMW汽車內飾的高端質感，采用了啞光和高光釉料，營造出奢華而不失實用的視覺和觸覺體驗；顏色上更是突破傳統青瓷傳統色調，契合現代消費者的個性化喜好，共推出粉青、煙墨、黃栗留、紫紶、胭脂紅、虹藍、姜紅、魁花黃綠8款配色。使用場景兼顧便攜性與實用性，滿足年輕用戶在高鐵、自駕、野餐中對精致生活的期待——無論是城市通勤，還是短途出行，都能隨時享受滿滿的茶飲儀式感。這款非遺文創產品于2025年4月28日上線MY BMW APP面向公眾開售，用戶可登錄商城購買，親身感受非遺現代生活的融合魅力。

“BMW中國文化之旅”保護中國非遺19載，完美詮釋了寶馬“家在中國”的理念。寶馬珍視文化多樣性，尊重傳統與傳承，理解中國懂中國。

剛于日前上海車展亮相的寶馬新世代，代表了寶馬集團面對未來“更智能、更人性化、更負責任的未來豪華出行”愿景。遵循寶馬“家在中國”戰略，寶馬的中國研發團隊帶動了新世代所有中國專屬車型的開發——這些車在中國、為中國而生，響應中國用戶文化、審美和功能需求。比如，中國文化與功能需求進一步得到融合，在用戶界面設計中，“二十四節氣”等帶有中國文化特色的設計元素，可投射于視平線全景顯示。

文化互鑒，美美與共

近日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知，大力倡導開發時尚國潮產品，鼓勵非遺傳承人與設計師、藝術家、企業家等進行深度合作，共同開發具備時代感和文化內涵的非遺文創產品。

寶馬在這個領域早就走在了前列。2007年，寶馬發起“BMW中國文化之旅”項目，致力于中國非遺文化保護。2016年，寶馬與清華大學美術學院成立“清美-BMW非遺保護創新基地”，即以“賦能非遺傳承人，助力非遺走入現代生活”為宗旨，資助非遺傳承人與清美教授結對子，開發設計基于非遺文化元素的現代非遺文創，并通過展覽、出版創新案例集等方式，系統推廣非遺保護創新的理念與成功案例。2019年，寶馬與清華大學美術學院共同設計的“華彩輝耀典藏版”7系非遺車，匯集了包括蘇繡、霽藍釉、降真香等多種傳統工藝，完美展示了傳統工藝和現代工業設計、中華傳統文化與西方豪華制造的融合，實現了“BMW中國文化之旅”“文化互鑒、美美與共”的初衷。

在寶馬看來，平衡經濟、生態、與社會利益是商業成功的基礎。唯有責任為先才能行穩，唯有長期主義方能致遠。進入中國30年來，寶馬始終關注中國社會的發展議題，力圖以創新方式提供解決方案，成為“家在中國”卓越的企業公民。2008年，寶馬建立了中國汽車行業內首個企業公益基金-寶馬愛心基金。2005發起“BMW兒童交通安全訓練營”至今21年，2007年發起“BMW中國文化之旅”至今19年，2021年發起“BMW美麗家園行動”引領生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創新解決方案。