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堅定電動化轉型,東風本田以“長期主義”破局

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在2025年上海車展上,東風本田詮釋智電出行新解法,攜“北斗七星”——GT、S7、CR-V 、思域參數圖片)、英仕派、靈悉L和獵光e:NS2等車型亮相,陣容覆蓋燃油、純電、混動三大技術路徑,不僅讓外界看到了東風本田在多元動力領域的深厚積淀,同時還展現出東風本田順應用戶需求變化,以及在電動化浪潮中的突圍決心。


面對行業激烈競爭與轉型陣痛,東風本田高層在接受“E車匯”等媒體采訪時直言“轉型步伐不變”,并圍繞產品、技術、營銷及本土化合作提出了一系列破局舉措。


堅定電動化與智能化雙軌并行

盡管轉型過程中面臨銷量壓力與市場質疑,東風本田仍堅持“長期主義”路線。東風本田汽車有限公司總經理渡邊丈洋表示:“到2030年前,我們將累計推出10款以上新能源車型,深化與本土企業的戰略合作,例如Momenta的智能駕駛技術、DeepSeek的AI大模型,以加速智能化追趕步伐。”


同時東風本田多個車型搭載的基于豆包+阿里云通義雙模型開發的Honda CONNECT 4.0系統,語音交互系統煥然一新,蘋果CarPlay 、安卓CarLife 、 華為HiCar 和手機投屏互聯都可輕松實現,讓觀眾沉浸式感受到智能化出行。

渡邊丈洋也提到,目前整個汽車行業競爭非常激烈,面臨的環境也非常嚴峻,而單純以犧牲利潤換取短期份額不可持續,東風本田堅持長期主義,通過多方位的舉措維持公司正常運營,并實現高質量增長。


值得一提的是,在堅定不移推動電動化轉型的同時,東風本田也在兼顧燃油車市場的“防守”,根據了解,東風本田通過精準優化產品矩陣和渠道布局,守住燃油車的市場份額,其實也是守住了電動化市場競爭的資格。

雙品牌戰略覆蓋全場景需求

面對年輕化與多元化的市場需求,東風本田提出“Honda+靈悉”雙品牌戰略:其中Honda品牌依托本田云馳智能高效純電架構,已相繼推出S7和本屆車展全球首發GT車型,主打“可掌控的快”的駕駛樂趣與安全性能;靈悉品牌定位年輕市場,首款車型靈悉L憑借貫穿式五聯屏、電子外后視鏡等科技配置,打破“合資車不智能”的固有印象。


東風本田執行副總經理潘建新強調:“靈悉品牌將堅持年輕化路線,與Honda品牌形成差異化競爭力。我們既要守住燃油車基盤,也要通過新能源產品提升品牌效應。”


關于智能駕駛和智能座艙,潘建新也表示未來東風本田將導入更多符合中國用戶使用需求,滿足中國客戶期待,和符合主流市場的新技術,來加強東風本田的電動化產品競爭力,為用戶提供更多選擇。

營銷革新從功能消費到用戶直聯

東風本田突破不僅體現在產品上,還體現營銷和傳播方面。在用戶運營層面,東風本田通過數字化工具與跨界營銷重塑品牌形象:成立“本家”用戶品牌,連續三年舉辦“本家DAY”活動,邀請用戶參觀工廠、體驗技術,強化品牌認同。此外東風本田聯動奧特曼、泡泡瑪特等IP,打造年輕化營銷場景,精準觸達年輕群體。


東風本田執行副總經理助理 營銷領域負責人龔熙表示,從去年開始東風本田成立了客戶體驗戰略部,跟客戶直接的建聯,聽取他們的聲音,從及時的互動到需求的轉化,在產品上更好的傾聽客戶的意見,及時做相應的變化。


基于這樣的理念,東風本田不僅對于新上市的S7做出了有誠意的定價調整。同時“以用戶為中心”的理念貫穿售前、售中、售后全鏈路,針對S7已購車主同步推出“保價保權益”政策,全額補差價補禮遇,消除老用戶疑慮。


在電動化轉型的深水區,東風本田以技術為基石,以本土化合作為加速器,展現出合資品牌少見的敏捷與決心。東風本田讓高端技術普惠化,讓每一款車都承載本田的駕控靈魂的目標不會變。這場轉型之戰既要堅定電動化方向,也要在燃油車市場維持高質量運營,東風本田以“長期主義”書寫答案。

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