近日，美的集團(tuán)與格力電器發(fā)布2024年財報，雙方均在報告中宣稱自己是“家用空調(diào)第一”。根據(jù)招股書顯示，雙方均援引第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)宣稱自己是“家用空調(diào)第一”，但統(tǒng)計維度差異引發(fā)市場爭議。

美的集團(tuán)財報顯示，其“美的系”（含美的、COLMO、華凌、小天鵝等品牌）家用空調(diào)線上線下市場份額分別為35.9%和33.2%，均位列行業(yè)第一。而格力電器的財報顯示，“格力品牌”線上零售額份額達(dá)25.40%，單品牌排名第一。

而引用數(shù)據(jù)的奧維云網(wǎng)是一家新三板公司，其專注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)綜合解決方案服務(wù)商，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供數(shù)據(jù)研究和大數(shù)據(jù)服務(wù)。

對于雙方均認(rèn)為自己是“家用空調(diào)第一”，奧維云網(wǎng)對此解釋稱，兩家企業(yè)引用的數(shù)據(jù)均真實(shí)，但維度不同：美的采用多品牌聚合的“系”概念，而格力僅統(tǒng)計單一品牌。這種差異本質(zhì)上是一場“品牌矩陣”與“單品聚焦”的較量——美的通過多品牌覆蓋不同消費(fèi)層級，而格力依賴主品牌溢價能力。雙方各自主張的“第一”均有依據(jù)，但也反映出市場競爭的復(fù)雜性。

在2024年的財報上來看，雙方走的道路也不一樣，美的集團(tuán)2024年營收4091億元，同比增長9.5%，凈利潤385億元，增速14.3%，展現(xiàn)出多元化布局的韌性。其空調(diào)業(yè)務(wù)收入占比已降至43%。而格力電器營收1892億元，同比下滑7.26%，但通過削減34.11%的銷售費(fèi)用，凈利潤逆勢增長10.91%至322億元。高度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，營收占比超70%的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險凸顯。

雙方的隔空數(shù)據(jù)對戰(zhàn)，也是兩家企業(yè)戰(zhàn)略選擇的正面交鋒。美的的“數(shù)一戰(zhàn)略”聚焦全價值鏈數(shù)字化，而格力則加速渠道革命。技術(shù)層面上雙方分化同樣明顯，美的構(gòu)建智能家居生態(tài)，而格力則押注光伏空調(diào)、儲能系統(tǒng)，試圖打造“零碳家居”場景。

此次爭議暴露了家電行業(yè)數(shù)據(jù)披露的模糊性。奧維云網(wǎng)作為第三方機(jī)構(gòu)，雖解釋了兩家數(shù)據(jù)的差異，但也引發(fā)公眾對數(shù)據(jù)權(quán)威性的質(zhì)疑。

而美的與格力的“第一”之爭，本質(zhì)是兩種商業(yè)模式的碰撞，在如今的市場上，誰能走的更遠(yuǎn)，也許才會給“第一”之爭畫上句號吧！