按：本文是付費欄目《個人 IP 打造與運營入門》的試讀篇目。在信息爆炸的時代，許多人在嘗試進入短視頻、直播等新媒體領域時，常常面臨諸多困惑：如何找準自身定位？如何克服鏡頭前的表達障礙？如何持續產出優質內容？缺乏專業團隊支持怎么辦？如何有效提升粉絲量、擴大影響力并最終實現轉化？如何把握直播的節奏感和互動技巧？

本課程將圍繞這些核心痛點，提供一套經過實踐檢驗的「一站式」個人 IP 打造與運營解決方案，通過系統學習，幫助讀者明確方向，更清晰地規劃自己的 IP 發展道路，提升個人在數字時代的影響力。課程亮點包括——

• 體系化內容：課程共 7 個章節，內容詳實，理論與實踐相結合，包含具體操作演示；

• 深度方法論：深入解析 IP 打造的核心方法體系，以及視頻號等平臺的運營策略與思路；

• 個性化指導：引導讀者結合自身特點與資源，構建清晰、獨特的個性化 IP 定位模型；

• 視頻配圖文：視頻總時長超過 90 分鐘，少數派獨家提供圖文版本，可獨立閱讀或配合視頻學習。

欄目原價 129 元，上架首月限時 7.6 折。

大家好，我是 IF 君。接下來，我們跟大家分享一下打造 IP 名片的其他要素。

首先，我們做 IP 肯定會想到 IP 人設。IP 人設是什么呢？就是觀眾在看完你的視頻、直播，或者接觸你所有線上內容后，對你形成的一個直觀印象或感覺。這個概念聽起來可能有點抽象，但它非常重要。例如，當我們看到 papi 醬時，會想到什么？搞笑、幽默、分裂，甚至是戲精。這些標簽都是通過她的作品呈現出來的，這就是 IP 人設。

那么，如何打造 IP 人設呢？接下來，IF 君用一個案例告訴大家，如何逐步提煉 IP 人設。這是我的一個學員的案例。她首先是一位美容院院長，之前也做過一些美食相關的分享，同時她本人也是一位外企的管理培訓師。在這個過程中，她發現自己有很多標簽。相信每個人在做 IP 定位時，都會思考：我有這么多標簽，該如何萃取呢？

這里的關鍵點是，我們要先把所有和 IP 定位相關的關鍵詞都寫下來。所以我們看到，她可能會有護膚專家、美食達人、媽媽、院長等標簽。我們先把所有能想到的都提煉出來。這些是需要篩選的。所以，1.0 版本，就是先把關鍵詞都提煉出來。

到了 2.0 版本，我們會去萃取那些與現階段最相關的關鍵詞。我們發現，她自己提煉的 2.0 版本是：「哈嘍大家，我是鐘秋老師，一個被美食耽誤的護膚博主。」這時，從 2.0 版本中，我們能看出她在美食和護膚之間搖擺。同時，她在這個過程中也亮出了自己的名字。

再經過升級和更新，到了 3.0 版本：「Hello 大家，我是你們的中秋老師，一個有味道的媽媽護膚專家。」為什么會有 3.0 這樣的迭代呢？首先，我們看到一些更新點，比如她把名字改成了「中秋」（鐘是姓氏，秋是中秋的秋）。我們發現「中秋」這個名字本身有很多可以挖掘的 IP 點，容易引起好奇。而且，她本人確實出生于中秋節，并且姓鐘。我覺得這些細節，后續都可以在短視頻或直播里，作為品牌故事點分享給用戶和粉絲，所以要把它提煉出來。

然后，她保留了「有味道」和「護膚」這兩個元素，說明她當時在美食和護膚之間還是特別糾結。但這里有一個小小的不足之處：雖然她提煉了前面的元素，但保留了「有味道」這個詞。「有味道」是一個雙關語，既可能被理解為好的味道，也可能被聯想到不太好的氣味。因此，在面對短視頻平臺上形形色色的用戶時，這可能會導致一些困惑或誤解，所以這并非最佳定位。

最后，我們更新的版本是：「嘿，你好嗎？我是你的鐘秋老師，一個讓你美麗、有香氣的護膚專家。」不知道你聽完這個 IP 定位，會不會有不一樣的理解？其實，在幫她優化 IP 定位模型的過程中，我們做了很多調整。

首先，把稱呼從「你們」改為「你」。因為用戶刷短視頻時通常是個人行為，用「你」來對話，對象感會更強。同時，表達方式要盡量口語化，拉近距離，避免使用過于正式的表述。

另外，在描述部分，我們將「有味道」改成了「有香氣」。「香氣」是一個非常正向的詞，更符合她作為女性護膚博主的定位，給人的感覺也更好。而且，在后續的視頻內容規劃中，我也建議她可以經常運用一些（比如香薰、蒸汽）能營造「香氣」氛圍感的視覺元素。這些都是從 IP 定位衍生出來的形象細節。定位語中的「讓你美麗」與「護膚專家」形成了一致性，「護膚」是因，「美麗」是果，這樣的 IP 定位就更具邏輯和價值。

所以，我們提煉 IP 人設和關鍵詞，可以從以下三個方面入手：第一，提煉工作相關的標簽；第二，提煉生活相關的標簽；第三，提煉個人狀態相關的標簽。

這個模型很實用，推薦給大家，因為它能同時幫助解決 IP 人設和 IP 關鍵詞的提煉問題。我們可以思考：工作上，我有哪些標簽？把它們寫下來并優化，盡量精簡。生活中，我是什么樣的角色？我特別享受或處于什么樣的狀態？這里的「狀態」指的是你做某件事（比如做短視頻、打造 IP）時所享受或呈現出的狀態，也可以寫下來。

大家看 IF 君的 IP 名片也能發現，因為我現在處于創業階段，更想凸顯工作方面，所以工作相關的 IP 角色或標簽會寫得多一些。這也說明，大家在不同的人生階段，運用這個模型時，側重點和取舍是不同的。如果現階段以工作為主，工作的標簽可以多一些；如果想側重生活，那生活的標簽就需要多提煉。

接下來我用教練的方式給大家做一個引導。我們可以畫一個包含這三類標簽（工作、生活、狀態）的模型，在每一類下面寫出大約三個相關的關鍵詞。然后，對每一個關鍵詞進行打分，從 1 到 10 分，評估你有多想保留這個詞，分數越高代表越想保留。例如，工作類第一個詞你打了 8 分，第二個 7 分，第三個 5 分。以此類推，給所有詞打上分數（1 分最低，10 分最高）。打完分后，計算一下，看哪些詞的分數最高。得分最高的詞，通常說明它與你的關聯性最強，是你更應該保留的。這是一個自測方法，可以幫助你更好地找到核心的 IP 關鍵詞。

接下來，跟大家分享一下如何清晰地展示自己的經歷，讓更多人了解你。例如，大家看到的 IF 君的 IP 名片，我是通過教育經歷、職場經歷和創業經歷這三大部分來寫的。反觀到你自己，你也可以借鑒類似的形式來梳理和呈現。

比如，我寫了在騰訊的一段經歷，突出了作為產品經理的價值；后面又寫了做創投教練的經歷。這些經歷的呈現，其實是告訴你的粉絲，你具備多方面的能力、資源和閱歷。這其實也是在無形中向粉絲傳遞你的價值信號。所以，推薦大家梳理并重點展示自己的教育經歷、職場經歷，如果有創業經歷，更要突出。

好，接下來我們看一下高光時刻該如何提煉。提煉高光時刻，這里介紹一個 SIGN 模型。什么是 SIGN 模型呢？我們來看一下。SIGN 模型主要是用來發掘你的能力優勢。

能力優勢可以從四個維度來看。第一個是 S，代表 Success（成功）或 Self-efficacy（自我效能）。指的是你相信自己能夠做成某件事的能力點，或者你過往的成功經驗。把它寫下來。

比如，你覺得自己特別自信，或者表達能力強，容易獲得他人信任感，這些都是優勢。要從過去的經歷中萃取這些關鍵的能力點。S，可以理解為「我認為自己能成功的方面」。或者換個更接地氣的說法：今天你拿什么能力去跟別人合作，別人愿意為此付費？這就是你的核心能力或壁壘。

第二個是 I，代表 Interest（興趣）或 Intrinsic Motivation（內在驅動）。指的是你真正熱愛、會自發去嘗試、充滿內在動力的領域。這更多關乎你的渴望，要找到你內在的渴望是什么。這里的高光時刻，需要來自于你真正熱愛的事情。有些事雖然成功了，但可能是被迫完成的，未必是你內心真正向往的。所以，判斷是否屬于 I 維度的關鍵，是找到你內在的喜好。

第三個是 G，代表 Growth（成長）。這指的是你具有天賦、或者能快速學習成長的領域，你的成長突破點在哪里？

最后一個是 N，代表 Need（需求）。這指的是你沉浸其中、能感受到深刻滿足感的事情，即使不一定有外在回報，過程本身就讓你覺得值得。這里的重點是滿足感。

所以，通過 SIGN 模型，我們可以更好地理解和提煉自己成功的內在原因（S）、內在熱愛（I）、成長潛能（G）和能帶來滿足感的事情（N）。將這些結合起來，就能發掘出你獨特且有價值的高光時刻。

我們換個角度來看，高光時刻可以從哪些方面挖掘？比如，你過去成功幫助他人解決了什么問題？或者幫助團隊完成了重要的 KPI？你在學習期間獲得了什么獎項？在工作中取得了哪些好成績？再或者，即使你覺得自己是普通的寶媽或學生，似乎沒有驚天動地的成就，也可以從性格特質中萃取高光時刻。

比如，像前面提到的，「我特別熱情，容易獲得他人信任」。基于這些特質，你可以思考你能為他人創造什么樣的價值，讓大家認識到你的獨特之處。關鍵是要把這些發掘出來，并清晰地呈現和表達出來。

我們提煉這些的最終落腳點是價值共創。什么是價值共創？大家看 IF 君的 IP 名片，我列出了三點我可以提供的價值。如何寫這部分價值呢？第一，要邏輯化呈現，建議提煉成 2 到 3 個清晰的點，避免大段文字描述，以免觀眾抓不住重點。第二，這 2 到 3 個點應該是你擅長的，并且是你的目標粉絲或用戶所需要的。這才是價值共創的核心。

最后，很重要的一點，要留下你的聯系方式，通常是二維碼。建議使用個人微信或企業微信的二維碼。同時，可以加上一句你的 Slogan（標語），例如我的是「有趣、有料、有溫度」。你的 Slogan 是什么呢？這樣，一個比較完整的 IP 名片就呈現出來了。

總結一下，IP 名片的核心構成可以理解為：IP 定位 + IP 故事 + IP 價值。具體來說，打造 IP 名片涉及多個要點，如名字、頭像、IP 人設、關鍵詞、高光時刻、價值共創、聯系方式等。歡迎大家在評論區留言討論這些要點。

再分享一句話：IP 名片是提升我們私域引流效果和建立品牌信任度的一個有力武器。這個工具的打造方法今天已經教給大家了，希望你們一定要用好它。期待未來在不同場合遇見時，能看到大家分享自己的 IP 名片。

下期內容，我會跟大家分享如何系統布局數字化營銷，用一張圖告訴你如何布局短視頻、私域、IP 和直播。

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作者：IF 君

責編：PlatyHsu