近年來，隨著新能源汽車滲透率持續攀升，汽車消費決策的線上化趨勢愈發顯著。用戶從“被動刷視頻”轉向“主動搜索”，內容偏好從淺層信息轉向深度評測，這一轉變正在倒逼汽車內容創作者升級內容質量。

近日，懂車帝在2025懂車帝&抖音汽車創作者大會上宣布，將投入5億元現金、1500億流量及10000車次的優質車源，持續加大優質創作者扶持力度。這一舉措不僅標志著懂車帝與抖音汽車生態融合的進一步深化，也折射出汽車內容行業從流量競爭向價值競爭轉型的趨勢。

成本承壓下的內容之困

“拍一期深度評測視頻，租車費用可能占預算的一半以上。”一位汽車短視頻創作者坦言。對于非頭部創作者而言，資金不足、車源短缺和流量焦慮是橫亙在內容升級路上的“三座大山”。

數據顯示，抖音與懂車帝平臺過去一年平均每天有200萬作者和用戶發布汽車內容，日均消費量達5億人次，用戶規模同比增長82%。然而，很多創作者在內容深耕階段卻經常無所適從。

以車源為例，熱門車型的測試權往往集中在少數機構手中，普通創作者難以觸及。即便是資金充足的團隊，也可能因新車資源緊張或測試場地受限而無法展開深度內容創作。此外，流量分配的不確定性也讓許多內容“石沉大海”。

另一方面，用戶對專業評測、技術解析等內容的需求激增，且對內容的偏好正從“被動刷視頻”轉向“主動搜索”，但創作者很難精準把握需求變化，優質內容的供給仍存在缺口。

“專業、有態度、稀缺、豐富多元正在成為好內容的四大特征，但也發現，創作者正面臨產出成本高、缺少資源、流量不穩定等困境。”為解決這一矛盾，懂車帝在過去一年通過資源整合與產品創新逐步構建起創作者支持體系，累計提供超7000次車源支持，舉辦20余場線下活動，并通過“獨家片場”“內容激勵計劃”等項目幫助8000余名作者提升收入。

這些舉措雖緩解了部分壓力，但行業整體仍需要更系統化的支持。

平臺重磅加碼激活內容生態

面對行業困境，近期多家汽車垂類平臺宣布加碼創作者扶持計劃。這類舉措的核心邏輯是通過資源注入，激活創作者們的內容生產潛力。以懂車帝為例，其在2025懂車帝&抖音汽車創作者大會上宣布打造的“優質創作者扶持計劃”，將投入5億元現金、1500億流量和10000車次的優質車源，重點解決創作者的資金、流量和車源難題。這一規模堪稱近年來汽車垂類平臺最大手筆的投入。

此次扶持不僅強調“輸血”，更注重“造血”，其“獨家片場”將簽約規模擴容至200位作者，為這些創作者打造更加優質的創作環境；“新能源領航計劃”將鎖定100位垂直型作者，覆蓋測試、技術分析與產品解讀方向，助力他們在新能源汽車內容創作領域深耕細作，解決大量創作者遇到的內容定位迷茫問題。

此類扶持政策的意義，或許不止于解決短期痛點，更在于探索行業資源分配的新模式。例如，車源支持可能推動創作者產出更具連續性和深度的內容；流量分配機制則有助于激勵創作者產出用戶真正需要的高價值內容，而非單純的流量爆款。

汽車內容傳播路徑的重構

此外，用戶行為的變化，也正在重塑汽車內容的傳播路徑。大量用戶在短視頻平臺被激發興趣后，會轉向專業平臺進行深度查詢和對比。這一“興趣-決策”的分工模式，揭示了跨平臺協作的潛力：短視頻負責觸達泛人群，垂直領域平臺承接精準需求，兩者結合可覆蓋用戶從認知到購買的全周期。

在這一趨勢下，部分平臺正在嘗試通過數據打通和產品聯動，構建“內容種草-專業解讀-交易轉化”的閉環。例如，懂車帝整合抖音的多元內容能力與懂車帝的專業內容庫，推出雙端聯投產品“懂車星選”。

數據顯示，用戶在抖音端激發興趣后，約84%會跳轉至懂車帝端查看車型庫，78%搜索具體車系并閱讀深度評測。這一行為鏈路揭示了雙端聯動的潛力：抖音負責觸達泛興趣人群，懂車帝承接精準選買需求。而“懂車星選”的核心邏輯是，通過雙端聯投，可以將優質內容精準觸達消費人群，真正影響目標人群的購車決策，讓品牌種草經營更有確定性，實現生態與商業的共贏。

雙方的資源互補性也將為融合提供基礎。理想狀態下，這種模式既能提升品牌投放效率，也能讓創作者從單一流量變現轉向“內容價值變現”。

汽車產業鏈的變革

平臺融合帶來的不僅是內容生態的變化，更將引發整個汽車產業鏈的變革。在內容生產端，5 億元現金與 1500 億流量的投入，將推動內容生產向專業化、精品化方向發展。對汽車廠商而言，精準營銷成為可能，通過雙端整合產品 “懂車星選”，品牌可實現從內容種草到銷售轉化的全鏈路追蹤。在行業規范層面，平臺的資源傾斜將推動內容質量的提升。

在流量增長見頂的背景下，這一扶持策略凸顯出垂類平臺的差異化價值：通過整合產業資源（車源）、數據資產（用戶行為）與內容基建（創作工具），構建起專業內容的“護城河”。

當前，汽車內容行業正站在轉型的十字路口。平臺的大規模投入或許能緩解短期陣痛，但生態的真正繁榮，仍需依賴“慢變量”的積累：創作者的專業化成長、用戶需求的深度洞察、商業與內容的良性互動。

無論是資源扶持還是產品創新，其價值最終應體現在“是否讓好內容自然生長”。當行業不再依賴短期流量紅利，而是構建起尊重內容規律、平衡各方利益的生態機制時，汽車內容才能真正成為連接用戶、品牌與創作者的可持續紐帶。

編輯：羅曉靜