“好物知時節”以節氣文化為錨點，通過“產品+內容+體驗”的三維驅動，不僅販賣商品，更傳遞一種“與自然同頻”的生活哲學。在國潮復興與健康消費的雙重紅利下，品牌有望成為新消費賽道中兼具文化厚度與商業價值的新標桿。

“好物知時節”蘊含自然、時節與品質的聯結，可圍繞“應時而作，因時而食”的核心，打造順應中國傳統文化與消費升級需求的生活方式品牌。

一、品牌戰略定位

1、核心理念：“應天時，享地物，知生活”——以中國傳統節氣文化為根基，融合現代健康消費理念，為消費者提供順應自然節律的高品質產品與生活方式解決方案。

2、目標人群：

（1）核心客群：25-40歲新中產及Z世代，追求健康、文化認同與儀式感，愿意為“情緒價值”和“可持續理念”付費。

（2）延伸客群：注重養生的銀發族、親子家庭（兒童食育場景）。

3、品牌價值主張：

“讓時節之美，滋養日常”——通過產品與體驗傳遞“與自然共生”的生活哲學，滿足消費者對健康、美學與精神歸屬的多重需求。

4、內容創作思路：

以節氣為線索，通過“文化故事+場景化體驗”的敘事邏輯，用30秒至1分鐘的短視頻展現“時節好物”的誕生歷程與生活美學。例如，以微紀錄片形式呈現清明青團從田間艾草采摘、傳統手工制作到現代創意吃法的全鏈路，搭配自然白噪音與詩意文案（如“一口青團咬住春天”），結尾植入限時預售鏈接或發起“曬出你的節氣餐桌”互動挑戰，既傳遞品牌文化內涵，又激發用戶參與感，實現“品效合一”。

二、產品開發策略

1、產品矩陣設計：構建“四時生態圈”

時令食品

核心產品:節氣食材禮盒（春鮮/秋收系列）、養生代餐粉

差異化亮點:聯合定制配方，包裝附節氣食養指南

家居生活

核心產品:植物香薰（節氣限定香型）、非遺手作茶器

差異化亮點:聯名非遺匠人，每款產品附節氣文化故事卡

文創周邊

核心產品:節氣手賬、自然主題插畫日歷

差異化亮點:掃碼解鎖AR互動內容（如立夏動畫、冬至詩詞）

體驗服務

核心產品:節氣主題訂閱盒子、線下時令生活體驗課

差異化亮點:提供“產品+內容+社交”一體化服務

2、產品研發原則

（1）時節限定：每季推出3-4款“節氣限定款”，采用預售制制造稀缺感（如“谷雨新茶”僅售7天）。

（2）在地化創新：挖掘地域特色物產（如云南菌菇、陽澄湖大閘蟹），打造“一地一時”原產地IP。

（3）可持續設計：采用可降解包裝+種子盲盒（包裝紙埋土可發芽），強化環保理念。

三、品牌傳播與營銷策略

1、內容IP化：打造“時節文化傳播引擎”

（1）知識科普IP：推出《節氣研究所》系列短視頻，邀請文化學者、營養師解讀節氣養生智慧（如“小滿為何要吃苦菜”）。

（2）生活方式IP：與頭部博主共創《跟著節氣過日子》Vlog，展示從飲食到家居的全場景時節生活。

（3）互動體驗IP：開發小程序“時節生活家”，提供節氣食譜生成、時令食材溯源等趣味功能。

2、場景化營銷：制造“儀式感爆點”

（1）線上事件：節氣當日舉辦“開盒直播”（如“大雪·開箱冬日暖心盒”），結合抽獎、限時折扣。發起#我的節氣餐桌# UGC活動，用戶曬圖可兌換專屬優惠券。

（2）線下體驗：

快閃店計劃：在CBD商圈舉辦“四時博物館”，通過五感體驗（聞香、品茶、聽自然白噪音）傳遞品牌理念。

聯名跨界：與書店合作“立秋讀書會”、與瑜伽品牌推出“春分舒展課”，滲透多元場景。

3、渠道策略：全域滲透，精準轉化

（1）線上渠道：電商平臺主推訂閱制禮盒，設置“嘗鮮裝”降低首次購買門檻。興趣社區鋪設“節氣生活達人”矩陣，重點種草文創和家居品類。

（2）線下渠道：高端商超設立“時節專區”，搭配試吃體驗與節氣美學陳列。

（3）跨界合作：聯名推出“秋分桂花拿鐵+節氣茶點套餐”，借勢流量破圈。

四、供應鏈與運營保障

1、供應鏈優化

（1）產地直采模式：與50+優質農產品基地建立合作，通過區塊鏈技術實現食材溯源透明化。

（2）柔性供應鏈：采用“預售+小批量生產”模式，減少庫存壓力，動態調整SKU。

2、會員體系與私域運營

（1）分層會員權益：

新客：免費領取節氣電子手賬+9.9元嘗鮮裝

年費會員：專屬養生顧問、優先參與線下活動、每月盲盒

超級會員：定制節氣家宴、原產地溯源之旅

（2）社群運營：建立“四時生活家”社群，每周推送節氣知識、組織線上打卡活動（如“夏至曬最長日照”）。

“好物知時節”以節氣文化為錨點，通過“產品+內容+體驗”的三維驅動，不僅販賣商品，更傳遞一種“與自然同頻”的生活哲學。在國潮復興與健康消費的雙重紅利下，品牌有望成為新消費賽道中兼具文化厚度與商業價值的新標桿。

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來源/伊品鄉AIGC

鄉村品牌研究院AGI智媒體中心

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