天然鉆石真的賣不動了？

此前，在接受媒體采訪時，戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫克曾無奈表示，“2024年是銷售情況最為糟糕的一年”。隨后不久，英國《金融時報》便刊文指出，該集團天然鉆石的庫存市值已達20億美元（折合人民幣約146億元），為2008年金融危機以來最高水平。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，天然鉆石滯銷歸因于多重因素的綜合影響。首先，全球經(jīng)濟萎靡導致消費者購物需求顯著衰退；其次，婚戀觀念變遷使得人們消費偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變；再者，培育鉆石的崛起還加劇了市場競爭的激烈程度。

其中，尤其是隨著我國人工培育技術(shù)的持續(xù)升級與迭代，使鉆石的產(chǎn)量和質(zhì)量均取得了顯著提升。如此一來，不僅推動了鉆石原胚成本持續(xù)降低了95%，還對歐美編織了130多年的天價謊言構(gòu)成沖擊。

01 中國重塑鉆石市場百年格局

自1888年創(chuàng)立伊始，戴比爾斯便一直穩(wěn)坐珠寶界的頭把交椅，堪稱行業(yè)典范。

其早期推出的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”廣告語，巧妙地將鉆石與愛情、承諾等美好情感深度綁定，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了消費者的強烈情感共鳴。

但時移世易，如今的戴比爾斯正面臨著前所未有的巨大壓力。其銷售業(yè)績持續(xù)走低，庫存積壓高達20億美元的狀況，不僅讓同行們憂心忡忡，也動搖了投資者的信心。

于是，在此情形下，一些海外媒體趁機無端指責中國“壞了規(guī)矩”，妄圖借此干擾我國培育鉆石產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

資料顯示，目前我國是全世界最大的鉆石生產(chǎn)國，每年可生產(chǎn)2200萬克拉毛坯鉆石，在全球占比超過70%，綜合潛力十分巨大。

有知情人士透露，在這龐大的產(chǎn)量中，80%都來自河南，當?shù)卦杏龅你@石新銳品牌集群，還成功打破了“高端鉆石必須要天價”的設(shè)定。

據(jù)了解，近期在淘寶、京東等電商平臺熱度飆升的柘光，便是河南鉆石品牌中的“標桿”。該品牌旗下的鉆石品質(zhì)遠超西方天然鉆石，但價格卻不及后者的十分之一，因此在上市之初月銷售量便輕易突破百萬。

而這，似乎正是令西方媒體“不滿”的原因。

02 鉆石自由正在走進千家萬戶

“同樣是VVS級凈度的D色鉆石，選擇8000元/克拉的培育鉆，顯然要更明智一些。”不久前，北京某互聯(lián)網(wǎng)公司高管周先生在柘光定制了一枚“鴿子蛋”鉆戒。

他笑著分享道：“這枚鉆戒的主石有10克拉，搭配18K玫瑰金戒托，整體算下來不到20萬，換成同品質(zhì)的天然鉆石，少說也得幾百萬才能拿下。”

對此，柘光專屬顧問反饋道：“近期慕名前來定制大克拉鉆石的用戶非常多，很多人在咨詢過鉆石價格和定制流程后，便會爽快前往淘寶、京東平臺下單。除此之外，還有大批消費者對我們的DNA紀念鉆、1:1復刻孤品感興趣。”

“國產(chǎn)鉆石價格太良心了，我用3萬塊錢拿下2克拉的DNA紀念鉆，最后設(shè)計成項鏈送給老婆做生日禮物。”近日，35歲的趙先生在朋友的推薦下選擇了柘光。

他坦誠的說道：“我之前在奢侈品專柜前看過，一克拉高定鉆石的價格差不多都是幾十萬，我感覺有些物非所值，所以就跟著朋友一起定制了柘光的DNA紀念鉆。”

談及定制體驗，趙先生還補充道：“柘光旗下每顆鉆石都附帶有獨特的身份證明，并且配備有國際知名珠寶鑒定機構(gòu)IGI出具的4C認證書，絕非市面上廉價的莫桑石、水晶鉆等仿制鉆。所以，大家在定制之前一定要擦亮眼睛，以免貪圖便宜買到假貨。”

03 西方天然鉆石廠商能否走出困境？

毫不夸張的說，當下中國培育鉆石的不斷崛起，勢必會為全球鉆石市場帶來更為劇烈的變革。

然而，戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫克依舊堅信形勢會有所好轉(zhuǎn)，他表示：“我們堅信隨著時間的推移，天然鉆石的價格必將回升。到那時隨著消費者需求的增長，庫存鉆石自然能夠順利售出。”

不過，截至目前這種需求的增長顯然尚未顯現(xiàn)，至于天然鉆石是否能在與培育鉆石的競爭中重振旗鼓，或許還需更多的時間。