天然鉆石真的賣不動(dòng)了？

此前，在接受媒體采訪時(shí)，戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫(kù)克曾無(wú)奈表示，“2024年是銷售情況最為糟糕的一年”。隨后不久，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》便刊文指出，該集團(tuán)天然鉆石的庫(kù)存市值已達(dá)20億美元（折合人民幣約146億元），為2008年金融危機(jī)以來最高水平。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，天然鉆石滯銷歸因于多重因素的綜合影響。首先，全球經(jīng)濟(jì)萎靡導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物需求顯著衰退；其次，婚戀觀念變遷使得人們消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變；再者，培育鉆石的崛起還加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

其中，尤其是隨著我國(guó)人工培育技術(shù)的持續(xù)升級(jí)與迭代，使鉆石的產(chǎn)量和質(zhì)量均取得了顯著提升。如此一來，不僅推動(dòng)了鉆石原胚成本持續(xù)降低了95%，還對(duì)歐美編織了130多年的天價(jià)謊言構(gòu)成沖擊。

01 中國(guó)重塑鉆石市場(chǎng)百年格局

自1888年創(chuàng)立伊始，戴比爾斯便一直穩(wěn)坐珠寶界的頭把交椅，堪稱行業(yè)典范。

其早期推出的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”廣告語(yǔ)，巧妙地將鉆石與愛情、承諾等美好情感深度綁定，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感共鳴。

但時(shí)移世易，如今的戴比爾斯正面臨著前所未有的巨大壓力。其銷售業(yè)績(jī)持續(xù)走低，庫(kù)存積壓高達(dá)20億美元的狀況，不僅讓同行們憂心忡忡，也動(dòng)搖了投資者的信心。

于是，在此情形下，一些海外媒體趁機(jī)無(wú)端指責(zé)中國(guó)“壞了規(guī)矩”，妄圖借此干擾我國(guó)培育鉆石產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

資料顯示，目前我國(guó)是全世界最大的鉆石生產(chǎn)國(guó)，每年可生產(chǎn)2200萬(wàn)克拉毛坯鉆石，在全球占比超過70%，綜合潛力十分巨大。

有知情人士透露，在這龐大的產(chǎn)量中，80%都來自河南，當(dāng)?shù)卦杏龅你@石新銳品牌集群，還成功打破了“高端鉆石必須要天價(jià)”的設(shè)定。

據(jù)了解，近期在淘寶、京東等電商平臺(tái)熱度飆升的柘光，便是河南鉆石品牌中的“標(biāo)桿”。該品牌旗下的鉆石品質(zhì)遠(yuǎn)超西方天然鉆石，但價(jià)格卻不及后者的十分之一，因此在上市之初月銷售量便輕易突破百萬(wàn)。

而這，似乎正是令西方媒體“不滿”的原因。

02 鉆石自由正在走進(jìn)千家萬(wàn)戶

“同樣是VVS級(jí)凈度的D色鉆石，選擇8000元/克拉的培育鉆，顯然要更明智一些。”不久前，北京某互聯(lián)網(wǎng)公司高管周先生在柘光定制了一枚“鴿子蛋”鉆戒。

他笑著分享道：“這枚鉆戒的主石有10克拉，搭配18K玫瑰金戒托，整體算下來不到20萬(wàn)，換成同品質(zhì)的天然鉆石，少說也得幾百萬(wàn)才能拿下。”

對(duì)此，柘光專屬顧問反饋道：“近期慕名前來定制大克拉鉆石的用戶非常多，很多人在咨詢過鉆石價(jià)格和定制流程后，便會(huì)爽快前往淘寶、京東平臺(tái)下單。除此之外，還有大批消費(fèi)者對(duì)我們的DNA紀(jì)念鉆、1:1復(fù)刻孤品感興趣。”

“國(guó)產(chǎn)鉆石價(jià)格太良心了，我用3萬(wàn)塊錢拿下2克拉的DNA紀(jì)念鉆，最后設(shè)計(jì)成項(xiàng)鏈送給老婆做生日禮物。”近日，35歲的趙先生在朋友的推薦下選擇了柘光。

他坦誠(chéng)的說道：“我之前在奢侈品專柜前看過，一克拉高定鉆石的價(jià)格差不多都是幾十萬(wàn)，我感覺有些物非所值，所以就跟著朋友一起定制了柘光的DNA紀(jì)念鉆。”

談及定制體驗(yàn)，趙先生還補(bǔ)充道：“柘光旗下每顆鉆石都附帶有獨(dú)特的身份證明，并且配備有國(guó)際知名珠寶鑒定機(jī)構(gòu)IGI出具的4C認(rèn)證書，絕非市面上廉價(jià)的莫桑石、水晶鉆等仿制鉆。所以，大家在定制之前一定要擦亮眼睛，以免貪圖便宜買到假貨。”

03 西方天然鉆石廠商能否走出困境？

毫不夸張的說，當(dāng)下中國(guó)培育鉆石的不斷崛起，勢(shì)必會(huì)為全球鉆石市場(chǎng)帶來更為劇烈的變革。

然而，戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫(kù)克依舊堅(jiān)信形勢(shì)會(huì)有所好轉(zhuǎn)，他表示：“我們堅(jiān)信隨著時(shí)間的推移，天然鉆石的價(jià)格必將回升。到那時(shí)隨著消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，庫(kù)存鉆石自然能夠順利售出。”

不過，截至目前這種需求的增長(zhǎng)顯然尚未顯現(xiàn)，至于天然鉆石是否能在與培育鉆石的競(jìng)爭(zhēng)中重振旗鼓，或許還需更多的時(shí)間。