IP聯動、主題餐廳、國潮快閃、驚喜盲盒……隨著“五五購物節”正式啟動，上海“五一”消費市場呈現出一片繁榮景象。南京路步行街上，幾大次元消費集聚地抓住節日期間上海文旅消費熱度爆棚的機遇，煥新升級亮相，成為廣大Z世代消費者的“心頭好”。

南京路步行街上，百聯股份除了旗下的ZX創趣場，第一百貨商業中心C館的次元消費濃度如今也越來越高。只見這里4至6樓以 “次元煥新”主題全新亮相，新引進了Magic WOW、百忍卡牌對戰中心、薔薇石英、次元無極、琉璃星、Koi Tune等10家風格迥異的次元主題店鋪。第一百貨商業中心相關負責人施軼雙介紹：“這里將通過開業秒殺、日谷特惠、卡牌對戰、滿額抽獎等形式，以及《咒術回戰》、《數碼寶貝》、Chiikawa等熱門IP，打造一個集次元文化、潮流零售、美食餐飲、互動體驗于一體的新型消費場景。”

作為滬上知名的創意市集品牌，入駐于此的“綺麗次元練攤大會”以其獨特的二次元文化氛圍，吸引了全國各地愛好者慕名而來。來自蘇州的攤主張女士一邊整理卡牌，一邊分享：“我和閨蜜每逢周末或假期就會專程來上海‘趕集’，這里不僅讓我們有機會出售閑置的卡牌，更重要的是能認識同好，這種充滿趣味的社交體驗特別難得。”

CREAM CAFE與《我不是戲神》開展聯名合作，吸引一眾粉絲到店打卡。

CREAM CAFE門口，一張醒目的廣告畫引人駐足，上面寫著“《我不是戲神》陳伶0502生日快樂”。店外，粉絲們排起了長長的隊伍，現場熱鬧非凡。店員介紹：“我們咖啡店與小說《我不是戲神》開展了聯名合作。今天正好是小說主角陳伶的生日，為此我們專門布置了與小說相關的主題裝飾，吸引粉絲光臨打卡。”

而在三麗鷗家族主題餐廳，一對夫妻正為女兒慶祝生日。凳子上放著漂亮的Hello Kitty書包，桌上擺滿了布丁狗生日限定蛋糕、酷洛米紫菜番茄和牛燴飯、草莓王國的草莓奶昔等美食、飲品。孫先生笑著說：“我家閨女是三麗鷗的鐵桿粉絲，今天帶她來這兒過生日，小家伙吃得比平時多不少，開心得很，我們也覺得來對了！”

與第一百貨商業中心一街之隔的新世界城，是滬上另一個知名的次元消費集聚地。來到商場4樓，只見節日前夕剛入駐的“凹凸世界主題店“格外吸睛：漫畫風場景精巧布置、拍照打卡區美輪美奐、滿架周邊琳瑯滿目，現場更是排起了長長的隊伍……

新世界城工作人員告訴記者：“《凹凸世界·新生》在首播第二集之后，便在全網收獲了如潮的好評，吸引了大量國漫愛好者的關注，使得整個凹凸世界的熱度大幅攀升。其實早在項目初期，我們就有了舉辦線下活動的構想。這次正好借助開播的熱度，精心籌備了這場活動。”

據了解，這家為期近一個月的快閃店將持續至5月13日。而活動期間又恰逢凹凸世界中兩位人氣角色的生日，這使得整個活動的熱度始終居高不下。

泡泡瑪特全球旗艦店的收銀臺前人頭攢動，中外消費者排隊等待結賬。

還有位于南京路步行街東段的泡泡瑪特全球旗艦店，節日期間也是人流火爆到“五一”節當天商場一度要限流。

原來4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發售第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列。產品發售當晚，“搶labubu”詞條沖上微博熱搜榜首，泡泡瑪特在美國洛杉磯、英國倫敦、意大利米蘭、日本原宿等地區的線下門店也出現了大排長龍的盛況……

國外大排長龍，讓節日期間“反向代購”的境外來滬游客熱情高漲。站在商場門口，記者接連看到幾位拎著滿滿當當泡泡瑪特購物袋的老外。來自英國的布朗興奮地分享道：“我那些朋友知道我要來中國，都紛紛拜托我給他們帶labubu。他們清楚這兒的產品款式是最多最全的，很多款式在英國根本買不到！”

編輯 / 孫沖

來源 / 懂經公眾號

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